市場(chǎng)營銷原理

《市場(chǎng)營銷原理(亞洲版)》不僅保留了《營銷管理》中的核心內(nèi)容，而且還增加了許多有關(guān)亞洲企業(yè)(包括中國企業(yè))開拓國際市場(chǎng)以及開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營銷案例，在保留原書知識(shí)性和可讀性的同時(shí)，還增加了趣味性的內(nèi)容。在這本書里，科特勒等幾位教授努力讓讀者對(duì)亞洲營銷的精彩世界有最新和最權(quán)威的見解。它無疑將成為一本好的教材和新的暢銷書。

　　《市場(chǎng)營銷原理(亞洲版)》除突出客戶關(guān)系構(gòu)架之外，還強(qiáng)調(diào)三個(gè)重要方面。第一個(gè)理論是關(guān)于建立強(qiáng)大的品牌和品牌資產(chǎn)。第二個(gè)理論是強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任營銷的重要性。最后，本書還包括數(shù)字時(shí)代技術(shù)的最新內(nèi)容。在提供最新營銷內(nèi)容的同時(shí)，他們也使亞洲營銷教學(xué)對(duì)于教師和學(xué)生而言更簡單和更富有趣味性。本教材涉及眾多現(xiàn)實(shí)中公司的案例和故事以及它們的營銷實(shí)踐。

菲利普·科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。科特勒教授是《營銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第11版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是惟一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者，該獎(jiǎng)專門授予發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀的年度論文的作者。1955年他獲得了國際銷售與營銷主管協(xié)會(huì)授予的年度營銷教育獎(jiǎng)，科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營銷學(xué)院的院長、美國營銷協(xié)會(huì)的會(huì)長，并擁有德保羅大學(xué)、蘇黎士大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他還擔(dān)任過許多美國和外國大公司的營銷戰(zhàn)略顧問。