廣告爭奪戰(zhàn) : 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)霸主與
【編輯推薦】
1：傳統(tǒng)廣告業(yè)是否會消失？互聯(lián)網(wǎng)顛覆性影響之下，傳媒行業(yè)發(fā)生了怎樣的巨變？《紐約客》資深專欄作家和記者肯·奧萊塔新作，關(guān)注廣告營銷行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下經(jīng)歷的巨大變革，真實展現(xiàn)危機中的廣告營銷世界。
2：在《廣告爭奪戰(zhàn)》一書中，讀者可以領(lǐng)略在危機中廣告營銷業(yè)重要人物的態(tài)度及風采，作者以人物的線索研究廣告業(yè)的變革，通過曾任大型媒介傳播機構(gòu)競立媒體（MediaCom）的首席執(zhí)行官喬恩·曼德爾，談廣告主對廣告代理的“友敵”關(guān)系；通過全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領(lǐng)袖蘇銘天以及大型媒介代理集團公司群邑集團的領(lǐng)袖歐文·戈特利布等人，談大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告的滲入性影響；通過臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森等談廣告業(yè)的“新勢力”等等。試圖層層深入廣告業(yè)的內(nèi)部，努力站在這個行業(yè)各方的角度去思考問題。
【內(nèi)容介紹】
窺探未來，探討什么正在取代著傳統(tǒng)廣告...
【編輯推薦】
1：傳統(tǒng)廣告業(yè)是否會消失？互聯(lián)網(wǎng)顛覆性影響之下，傳媒行業(yè)發(fā)生了怎樣的巨變？《紐約客》資深專欄作家和記者肯·奧萊塔新作，關(guān)注廣告營銷行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)影響下經(jīng)歷的巨大變革，真實展現(xiàn)危機中的廣告營銷世界。
2：在《廣告爭奪戰(zhàn)》一書中，讀者可以領(lǐng)略在危機中廣告營銷業(yè)重要人物的態(tài)度及風采，作者以人物的線索研究廣告業(yè)的變革，通過曾任大型媒介傳播機構(gòu)競立媒體（MediaCom）的首席執(zhí)行官喬恩·曼德爾，談廣告主對廣告代理的“友敵”關(guān)系；通過全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領(lǐng)袖蘇銘天以及大型媒介代理集團公司群邑集團的領(lǐng)袖歐文·戈特利布等人，談大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣告的滲入性影響；通過臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森等談廣告業(yè)的“新勢力”等等。試圖層層深入廣告業(yè)的內(nèi)部，努力站在這個行業(yè)各方的角度去思考問題。
【內(nèi)容介紹】
窺探未來，探討什么正在取代著傳統(tǒng)廣告。
本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。
廣告界，過去的同盟伙伴如今成為競爭對手，廣告主對廣告代理商吃回扣的指控不絕于耳。“友敵”關(guān)系在廣告營銷行業(yè)的蔓延，昭示著這個行業(yè)的不安。在這本書中，我們會看到一些廣告界傳統(tǒng)的象征，比如全球最大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領(lǐng)袖蘇銘天。大多數(shù)人都與臉書和谷歌交好，而他卻公開反對這些技術(shù)平臺。
我們還會看到歐文·戈特利布，他是大型媒介代理集團公司群邑集團的領(lǐng)袖。但是，在甲骨文、IBM等技術(shù)企業(yè)的支持下，廣告購買越來越由計算機程序?qū)崿F(xiàn)，這讓群邑集團和大多媒介代理一樣，面對技術(shù)的鋒芒，看不清前方的道路。
在書中，我們也會看到許多“新勢力”的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件屏蔽之的千禧一代。為此，在書中，我們將會看到一位“媒人”式的人物，他就是媒鏈公司的邁克爾·卡森。作為一家咨詢公司的掌門人，他將廣告營銷行業(yè)的各方聯(lián)系在一起，將行業(yè)面臨的恐懼和變革，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的資源。
肯?奧萊塔（Ken Auletta），被譽為能預(yù)測廣告業(yè)“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論家”，暢銷書作家。自1992年開始，為《紐約客》雜志撰寫“傳播領(lǐng)域大事記”專欄。著有12本書，包括《三只盲老鼠：廣播電視網(wǎng)如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰(zhàn)3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全面，為“全美首屈一指的媒介評論家”?？?奧萊塔目前和妻子居住于...
肯?奧萊塔（Ken Auletta），被譽為能預(yù)測廣告業(yè)“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論家”，暢銷書作家。自1992年開始，為《紐約客》雜志撰寫“傳播領(lǐng)域大事記”專欄。著有12本書，包括《三只盲老鼠：廣播電視網(wǎng)如何迷失方向》（Three Blind Mice：How the Tv Networks Lost Their Way）、《華爾街的貪婪與輝煌：雷曼兄弟的倒下》（Greed and Glory on Wall Street：The Fall of The House of Lehman）、《世界大戰(zhàn)3.0：微軟和它的敵人們》（World War3.0：Microsoft and Its Enemies）等?！陡鐐惐葋喰侣勗u論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全面，為“全美首屈一指的媒介評論家”?？?奧萊塔目前和妻子居住于美國紐約曼哈頓。