計算廣告 第2版 : 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計模型、機器學習、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計算廣告的產(chǎn)品、問題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。

本書立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討，這一版中更是加入了深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用。

無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術人員，還是對個性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計算機相關專業(yè)研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

劉鵬（@北冥乘海生），現(xiàn)任科大訊飛副總裁，大數(shù)據(jù)研究院院長。他在清華大學獲得博士學位后，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能研究，后參與創(chuàng)建雅虎北京研究院，出任高級科學家。他還曾任MediaV首席科學家、360商業(yè)化首席架構師等職。在多年從業(yè)經(jīng)歷中，他一直致力于將人工智能方法與海量數(shù)據(jù)相結合來解決工業(yè)界問題，負責過多個大型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品體系。

他特別重視計算廣告和大數(shù)據(jù)技術的普及，他講授的“計算廣告”在網(wǎng)易云課堂有超過3萬名學生，已經(jīng)成為業(yè)界進行相關培訓的基礎教程。他還曾擔任北京大學、中國傳媒大學等高校客座教授，講授計算廣告相關課程，為推動中國廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化做出了貢獻。

王超（@德川），于北京大學獲得碩士學位后，曾就職于微博、汽車之家等公司的廣告部門，從事計算廣告領域的研究和實踐工作。現(xiàn)任百度主任研發(fā)架構師，從事個性化推薦領域相關的工作。