計算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)（第3版）
本書是計算廣告領(lǐng)域經(jīng)典之作，是該領(lǐng)域首本圖書！
本書第1版和第2版出版以后，獲得的業(yè)界反響超乎了我們的想象。實際上，本書已經(jīng)廣泛被互聯(lián)網(wǎng)公司采用，作為商業(yè)化相關(guān)部門的培訓(xùn)教程，甚至還成了某大公司商業(yè)化部門年會時的”陽光普照獎”獎品。
◎編輯推薦
經(jīng)過一段時間的補充與修訂，我們向讀者奉上這次的新版。
新版新增了競價廣告的產(chǎn)品脈絡(luò)、計算分工帶來的產(chǎn)品方向的演進(jìn)，以及智能投放的產(chǎn)品原理。
希望本書能幫助讀者深入了解互聯(lián)網(wǎng)流量與數(shù)據(jù)變現(xiàn)，洞察互聯(lián)網(wǎng)增長與財富的秘密，搭建商業(yè)化與獲客的產(chǎn)品技術(shù)體系。
對以下讀者，我們相信本書值得一讀：
● 互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)化、大數(shù)據(jù)和用戶增長部門的朋友；
● 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告從業(yè)者；
● 對推薦、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用有興趣者；
● 轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略決策者；
● 計算機相關(guān)專業(yè)學(xué)生。
◎內(nèi)容簡介
計算廣告...
本書是計算廣告領(lǐng)域經(jīng)典之作，是該領(lǐng)域首本圖書！
本書第1版和第2版出版以后，獲得的業(yè)界反響超乎了我們的想象。實際上，本書已經(jīng)廣泛被互聯(lián)網(wǎng)公司采用，作為商業(yè)化相關(guān)部門的培訓(xùn)教程，甚至還成了某大公司商業(yè)化部門年會時的”陽光普照獎”獎品。
◎編輯推薦
經(jīng)過一段時間的補充與修訂，我們向讀者奉上這次的新版。
新版新增了競價廣告的產(chǎn)品脈絡(luò)、計算分工帶來的產(chǎn)品方向的演進(jìn)，以及智能投放的產(chǎn)品原理。
希望本書能幫助讀者深入了解互聯(lián)網(wǎng)流量與數(shù)據(jù)變現(xiàn)，洞察互聯(lián)網(wǎng)增長與財富的秘密，搭建商業(yè)化與獲客的產(chǎn)品技術(shù)體系。
對以下讀者，我們相信本書值得一讀：
● 互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)化、大數(shù)據(jù)和用戶增長部門的朋友；
● 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告從業(yè)者；
● 對推薦、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用有興趣者；
● 轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略決策者；
● 計算機相關(guān)專業(yè)學(xué)生。
◎內(nèi)容簡介
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計模型、機器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的知識。本書從實踐出發(fā)，系統(tǒng)地介紹計算廣告的產(chǎn)品、問題、系統(tǒng)和算法，并且從工業(yè)界的視角對這一領(lǐng)域進(jìn)行具體技術(shù)的深入剖析。
本書立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討，包括深度學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)方法論及其在計算廣告中的應(yīng)用，這一版加入了競價廣告的產(chǎn)品脈絡(luò)、計算分工帶來的產(chǎn)品方向的演進(jìn)和智能投放的產(chǎn)品原理等內(nèi)容。
無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對個性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計算機相關(guān)專業(yè)研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
劉鵬（@北冥乘海生），在清華大學(xué)獲得博士學(xué)位后，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能研究，后參與創(chuàng)建雅虎北京研究院，出任高級科學(xué)家。他還曾任MediaV首席科學(xué)家、360商業(yè)化首席架構(gòu)師、科大訊飛副總裁等職。在多年從業(yè)經(jīng)歷中，他一直致力于將人工智能方法與海量數(shù)據(jù)相結(jié)合來解決工業(yè)界問題，負(fù)責(zé)過多個大型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品體系。
他特別重視計算廣告和大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，他講授的“計算廣告”在網(wǎng)易云課堂有超過5萬名學(xué)生，已經(jīng)成為業(yè)界進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)的基礎(chǔ)教程。他還曾擔(dān)任北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高?？妥淌?，講授計算廣告相關(guān)課程，為推動中國廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化做出了貢獻(xiàn)。
王超（@德川），于北京大學(xué)獲得碩士學(xué)位后，曾就職于微博、汽車之家等公司的廣告部門，從事計算廣告領(lǐng)域的研究和實踐工作。現(xiàn)任百度杰出研發(fā)架構(gòu)師，從事個性化推薦領(lǐng)域相關(guān)的工作。