廣告創(chuàng)意

《廣告創(chuàng)意:從抽象到具象的形象思維(第2版)》以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運(yùn)作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動(dòng)過程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關(guān)系及其對(duì)廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結(jié)合大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動(dòng)、形象、真切、富有說服力的語(yǔ)言予以表現(xiàn)。該書適合于各類高校廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生作教材使用，同時(shí)也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。