市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) : 第13版
12次更新改版，譯為11種語(yǔ)言，銷(xiāo)量超100萬(wàn)冊(cè)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的百科全書(shū)
◎ 編輯推薦
☆ 現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得?德魯克指出：“企業(yè)只有兩件事情要做：一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是創(chuàng)新?！笔袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是把企業(yè)運(yùn)行的所有環(huán)節(jié)串連起來(lái)的一條主線，它不止是廣告和銷(xiāo) 售那么簡(jiǎn)單，還涵蓋策劃、自媒體運(yùn)營(yíng)、品牌、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、渠道管理等諸多方面。
☆ 本書(shū)堪稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的百科全書(shū)，22個(gè)章節(jié)全面覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，幫助讀者體系化地搭建起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)架構(gòu)。全書(shū)穿插海量經(jīng)典案例，并將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新實(shí)戰(zhàn)融入其中，用故事教讀者把先進(jìn)理念實(shí)操落地。
☆ 本書(shū)是世界上應(yīng)用范圍廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，被翻譯成十幾種語(yǔ)言暢銷(xiāo)全球。除了作者親自教導(dǎo)過(guò)的十幾萬(wàn)名學(xué)生，還有超過(guò)100萬(wàn)名學(xué)生從中受益，40年來(lái)更新改版12次，可謂經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)的硬核經(jīng)典。
◎ 名人推薦
整體綜合地展現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)概念...
12次更新改版，譯為11種語(yǔ)言，銷(xiāo)量超100萬(wàn)冊(cè)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的百科全書(shū)
◎ 編輯推薦
☆ 現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得?德魯克指出：“企業(yè)只有兩件事情要做：一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是創(chuàng)新。”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是把企業(yè)運(yùn)行的所有環(huán)節(jié)串連起來(lái)的一條主線，它不止是廣告和銷(xiāo) 售那么簡(jiǎn)單，還涵蓋策劃、自媒體運(yùn)營(yíng)、品牌、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、渠道管理等諸多方面。
☆ 本書(shū)堪稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的百科全書(shū)，22個(gè)章節(jié)全面覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，幫助讀者體系化地搭建起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)架構(gòu)。全書(shū)穿插海量經(jīng)典案例，并將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新實(shí)戰(zhàn)融入其中，用故事教讀者把先進(jìn)理念實(shí)操落地。
☆ 本書(shū)是世界上應(yīng)用范圍廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材，被翻譯成十幾種語(yǔ)言暢銷(xiāo)全球。除了作者親自教導(dǎo)過(guò)的十幾萬(wàn)名學(xué)生，還有超過(guò)100萬(wàn)名學(xué)生從中受益，40年來(lái)更新改版12次，可謂經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)的硬核經(jīng)典。
◎ 名人推薦
整體綜合地展現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)概念，與同類(lèi)型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材相比可謂出類(lèi)拔萃。
——郭國(guó)慶，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授
本書(shū)概念的完整性、工具的實(shí)用性、事例的代表性以背景的時(shí)效性可保證其成為目前同類(lèi)著作中的佼佼者，相信也會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)寶庫(kù)中的經(jīng)典。
——韓順平，南京大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)系教授
◎ 內(nèi)容簡(jiǎn)介
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?它絕不只是賣(mài)東西這么簡(jiǎn)單，其內(nèi)容涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告公關(guān)、品牌運(yùn)營(yíng)、渠道與供應(yīng)鏈管理等方方面面。毫不夸張地說(shuō)，掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就等于學(xué)會(huì)了如何管理一家企業(yè)。
本書(shū)是世界上極具影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寶典，前后歷經(jīng)12次改版，被譯為11種語(yǔ)言，銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。全書(shū)分五大模塊，全面系統(tǒng)地展示了營(yíng)銷(xiāo)從啟動(dòng)到維護(hù)的全過(guò)程。作者凱林等從一線教學(xué)互動(dòng)中汲取靈感，歷經(jīng)近40年傾力打磨，不斷增加反映時(shí)代變化的營(yíng)銷(xiāo)案例，用大量故事講述如何使先進(jìn)的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
現(xiàn)代社會(huì)中的個(gè)人，學(xué)習(xí)、工作和生活中都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，非營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和從業(yè)者，也有必要獲得這方面的知識(shí)和洞察力。本書(shū)寫(xiě)作風(fēng)格易于閱讀和理解，是學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的絕佳選擇。
羅杰?A.凱林（Roger A. Kerin），美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)商業(yè)管理博士，南衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)考克斯商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)特聘教授，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院主管委員會(huì)成員，教學(xué)和研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營(yíng)銷(xiāo)的財(cái)務(wù)方面和市場(chǎng)調(diào)研。曾在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)期刊發(fā)表文章80余篇，著有《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)：教程與案例》、《營(yíng)銷(xiāo)組合決策：新視角與實(shí)踐》等書(shū)。
史蒂文?W.哈特利（Steven W. Hartley），美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)商業(yè)管理博士，丹佛大學(xué)丹尼爾斯商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾在科羅拉多大學(xué)、明尼蘇達(dá)大學(xué)任教。他的教學(xué)領(lǐng)域包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理、市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。哈特利教授在美國(guó)科學(xué)院學(xué)報(bào)上發(fā)表的文章曾被評(píng)為年度最佳，著有《企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：加拿大洞察力與應(yīng)用》等書(shū)。長(zhǎng)期活躍于美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院和營(yíng)銷(xiāo)教育工作者協(xié)會(huì)等組織。