整合營銷傳播

仔細(xì)分析一下大多數(shù)廣告學(xué)的教科書，你會發(fā)現(xiàn)其中的一些獨立的章節(jié)講述了廣告，促銷，公共關(guān)系，直接反應(yīng)，事件營銷與贊助等關(guān)鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向?qū)W生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。

有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結(jié)合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關(guān)系的驅(qū)動力。學(xué)生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內(nèi)更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關(guān)系，章末的要點小結(jié)，問題與練習(xí)為使整合營銷傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮效力提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。

任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關(guān)于營銷傳播的創(chuàng)新性教...

仔細(xì)分析一下大多數(shù)廣告學(xué)的教科書，你會發(fā)現(xiàn)其中的一些獨立的章節(jié)講述了廣告，促銷，公共關(guān)系，直接反應(yīng)，事件營銷與贊助等關(guān)鍵的營銷功能。這意味著如果教師希望向?qū)W生傳授將這些功能整合在一起的知識，他必須付出很大的努力。

有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結(jié)合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關(guān)系的驅(qū)動力。學(xué)生可以在整合營銷傳播（IMC）的框架內(nèi)更好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關(guān)系，章末的要點小結(jié)，問題與練習(xí)為使整合營銷傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮效力提供了豐富的學(xué)習(xí)資源。

任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對客戶與潛在客戶，建樹品牌。本書在整合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上傳授了廣告與促銷方面的知識，是一本關(guān)于營銷傳播的創(chuàng)新性教材。