營(yíng)銷(xiāo)管理分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制（第九版）
內(nèi)容提要
本書(shū)作者是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理－分析、
計(jì)劃、執(zhí)行與控制》已取得營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的普遍認(rèn)可，并廣泛地應(yīng)用于教
學(xué)和實(shí)踐。第九版由介紹營(yíng)銷(xiāo)管理的原理概念、分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、制定
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和組織執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等五個(gè)部分組成，繼續(xù)保持
了以往各版的一些基本出發(fā)點(diǎn)和特征，包括：
1.面向管理者，重點(diǎn)在于決策協(xié)調(diào)；
2提供分析營(yíng)銷(xiāo)管理中常見(jiàn)問(wèn)題的一個(gè)框架，以真實(shí)的案例說(shuō)明原理；
3.引用許多經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)方面的基本原理；
4.把營(yíng)銷(xiāo)思想應(yīng)用于市場(chǎng)的各個(gè)方面、而不只是指產(chǎn)品和服務(wù)；
5.覆蓋面廣而內(nèi)容安排均衡，包括了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員需要知道的
所有課題。
作者看到了營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一些趨勢(shì)，如全球營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)的進(jìn)一
步興起、電子網(wǎng)上銷(xiāo)售、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地位的加強(qiáng)、公眾及企業(yè)對(duì)
市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)行為道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的營(yíng)銷(xiāo)組...
內(nèi)容提要
本書(shū)作者是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營(yíng)銷(xiāo)管理－分析、
計(jì)劃、執(zhí)行與控制》已取得營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的普遍認(rèn)可，并廣泛地應(yīng)用于教
學(xué)和實(shí)踐。第九版由介紹營(yíng)銷(xiāo)管理的原理概念、分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、制定
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和組織執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等五個(gè)部分組成，繼續(xù)保持
了以往各版的一些基本出發(fā)點(diǎn)和特征，包括：
1.面向管理者，重點(diǎn)在于決策協(xié)調(diào)；
2提供分析營(yíng)銷(xiāo)管理中常見(jiàn)問(wèn)題的一個(gè)框架，以真實(shí)的案例說(shuō)明原理；
3.引用許多經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)方面的基本原理；
4.把營(yíng)銷(xiāo)思想應(yīng)用于市場(chǎng)的各個(gè)方面、而不只是指產(chǎn)品和服務(wù)；
5.覆蓋面廣而內(nèi)容安排均衡，包括了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員需要知道的
所有課題。
作者看到了營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一些趨勢(shì)，如全球營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)的進(jìn)一
步興起、電子網(wǎng)上銷(xiāo)售、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地位的加強(qiáng)、公眾及企業(yè)對(duì)
市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)行為道德的呼吁等等，并如多年前提出著名的營(yíng)銷(xiāo)組合概
念一樣，又提出了許多新的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)和概念?？梢哉f(shuō)，作者捕捉新信
息的能力是非凡的。這本書(shū)堪稱營(yíng)銷(xiāo)方面的最新著作，對(duì)將來(lái)或許產(chǎn)
生深遠(yuǎn)的影響。
本書(shū)可以作為大學(xué)商學(xué)院本科生和研究生教學(xué)的優(yōu)秀教科書(shū)，也
可用作研究和實(shí)際工作的參考。