媒體

類別

主要媒體

1、電視。

2、廣播。

3、報紙。

4、周刊（雜志）。

5、互聯(lián)網(wǎng)。

6、手機。

7、 直郵。

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有 戶外媒體，如路牌 燈箱的廣告位等。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如： IPTV、 電子雜志等，他們在 傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

劃分

國際電話電報咨詢委員會 CCITT（Consultative Commi

ttee on International Telephone and Telegraph， 國際電信聯(lián)盟ITU的一個分會）把媒體分成5類：

（1）感覺媒體（Perception Medium）：指直接作用于人的 感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺的媒體。如引起聽覺反應(yīng)的聲音，引起 視覺反應(yīng)的圖像等。

（2）表示媒體（representation Medium）：指傳輸感覺媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如 圖像編碼（ JPEG、 MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。

（3）表現(xiàn)媒體（Presentation Medium）：指進行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤、鼠標、 掃描儀、話筒、攝像機等為輸入媒體；顯示器、打印機、喇叭等為輸出媒體。

（4）存儲媒體（Storage Medium）：指用于存儲表示媒體的物理介質(zhì)。如 硬盤、軟盤、磁盤、 光盤、ROM及RAM等。

（5） 傳輸媒體（Transmission Medium）：指傳輸表示媒體的物理介質(zhì)。如電纜、光纜等。

我們通常所說的“媒體”（Media）包括其中的兩點含義。一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等；另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動畫等。 多媒體計算機中所說的媒體，是指后者而言，即計算機不僅能處理文字、數(shù)值之類的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。

為了更好的理解上述五類媒體，我們以圖1為例，進行說明。

圖1 媒體

用戶看到的這段視頻XXX.flv就是感覺媒體。

這段視頻是FLV格式的，這種表示方式稱為表示媒體。

呈現(xiàn)這段視頻的顯示器是表現(xiàn)媒體。

存儲這段視頻的計算機硬盤是存儲媒體。

服務(wù)器與顯示器之間傳輸用到的電纜、光纜、路由器等設(shè)備，屬于傳輸媒體。

功能

媒體主要有以下七項功能：1、監(jiān)測社會環(huán)境。2、協(xié)調(diào)社會關(guān)系。3、傳承文化。4、提供娛樂。5、教育市民大眾。6、傳遞信息。7、引導(dǎo)群眾價值觀。

常用術(shù)語

受眾：受眾指的是 信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人?？菏敲襟w提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報價手冊。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體（電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體）上的廣告的例子。廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。目標受眾：目標受眾也可以稱為目標顧客、目標群體或目標客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。收視率：指在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標觀眾人數(shù)占總目標人群的比重，以百分比表示。媒體價值指數(shù)：針對媒體的受眾、廣告報價、 收視率、覆蓋率等進行媒體評估的一個標準。