Allen9527
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互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對比分析？
來，我覺得這個問題對于數(shù)字營銷從業(yè)者來說，非常有必要弄明白。下面我將從幾個方面來對比分析品牌廣告與效果廣告，先上圖：
一、根本區(qū)別——推廣目的不同
* 品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動情況。還有投放后會看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測相關(guān)指標。
* 效果廣告：營銷目的是促進銷售（或其他消費者行動），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，注冊，購買等），ROI等等，但更多時候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價比以及帶來的銷量。
根據(jù)營銷目的的不同，可以簡單區(qū)分品牌廣告與效果廣告的區(qū)別。
（Facebook廣告后臺，新建廣告計劃之前會讓你先明確你的營銷目標是什么
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