三星集團(tuán)的元宇宙布局
作者|?Chenglin Pua（馬來(lái)西亞）編審?| 于百程? 排版?|?王紀(jì)瓏琰
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元宇宙在2021年得到許多人的關(guān)注。許多大企業(yè)爭(zhēng)相想成為第一個(gè)吃蛋糕的人。Meta、英偉達(dá)、谷歌、蘋(píng)果、微軟等企業(yè)都有不同程度的布局。而國(guó)內(nèi)則是有騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴等玩家。那么在韓國(guó)的三星集團(tuán)在元宇宙方面都有哪些布局？今天就讓我們來(lái)理解一下。
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三星簡(jiǎn)介
三星集團(tuán)（或簡(jiǎn)稱(chēng)三星， SAMSUNG）是一家韓國(guó)跨國(guó)制造集團(tuán)，總部位于韓國(guó)首爾三星鎮(zhèn)。它由眾多附屬企業(yè)組成，其中大部分以三星品牌聯(lián)合，是韓國(guó)最大的商業(yè)集團(tuán)。截至 2020 年，三星的全球品牌價(jià)值排名第八。
三星由李秉哲于 1938 年創(chuàng)立，起初是一家貿(mào)易公司。在接下來(lái)的 30 年里，三星集團(tuán)涉足食品加工、紡織、保險(xiǎn)、證券和零售等領(lǐng)域。三星在 1960 年代后期進(jìn)入電子行業(yè)，在 1970 年代中期進(jìn)入建筑和造船行業(yè)，這些領(lǐng)域推動(dòng)了三星隨后的增長(zhǎng)。1987年李秉哲去世后，三星被分為五個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)——三星集團(tuán)、新世界集團(tuán)、CJ集團(tuán)、韓松集團(tuán)以及中央集團(tuán)。
著名的三星工業(yè)關(guān)聯(lián)公司包括三星電子、三星重工、三星工程和三星物產(chǎn)公司。其他著名的子公司包括三星人壽保險(xiǎn)和三星愛(ài)寶樂(lè)園。
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積極布局元宇宙的三星
2022年1月10日，三星電子已與基于以太坊的元宇宙平臺(tái)Decentraland達(dá)成合作，在Decentraland上開(kāi)設(shè)虛擬旗艦商店。該旗艦商店的名稱(chēng)為三星837X，將在Decentraland限時(shí)開(kāi)放。三星表示，這是 Decentraland事件歷史上最大的品牌土地收購(gòu)案之一。
三星837X概念圖
來(lái)源：三星官網(wǎng)
三星837X商店將通過(guò)Connectivity Theater和Sustainability Forest為用戶(hù)提供虛擬體驗(yàn)，當(dāng)中Connectivity Theater在CES 2022期間循環(huán)播放三星電子的宣傳片。
三星電子高級(jí)副總裁Michelle Crossan-Matos表示，元宇宙使我們能夠超越物理和空間界限，創(chuàng)造獨(dú)特的虛擬體驗(yàn)，沒(méi)有元宇宙我們不可能做到，創(chuàng)新是我們的DNA，三星迫不及待地想讓人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)蓬勃發(fā)展的虛擬世界。三星表示，雖然三星837X商店只會(huì)在Decentraland限時(shí)開(kāi)放，但三星打算今后帶來(lái)更長(zhǎng)時(shí)間的體驗(yàn)。
Decentraland 是一個(gè)基于瀏覽器的 3D 虛擬世界平臺(tái)。用戶(hù)可以通過(guò)使用以太坊區(qū)塊鏈的 MANA 加密貨幣購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)中的虛擬土地作為 NFT。Decentraland于 2020 年 2 月向公眾開(kāi)放，由去中心化自治組織（DAO）進(jìn)行管理且完全屬于其用戶(hù)。Decentraland擁有三個(gè)原生代幣：LAND（一種代表數(shù)字土地的 ERC-721 代幣）、 Estate（一種 ERC-721 代幣，代表合并后的數(shù)字土地）和 MANA（一種 ERC-20 代幣，用作 Decentraland 的貨幣）。與其他大多數(shù)數(shù)字世界不同，在Decentraland，玩家對(duì)游戲有最終的控制權(quán)。沒(méi)有公司設(shè)置規(guī)則，也沒(méi)有中心化的機(jī)構(gòu)執(zhí)行規(guī)則。
2022年2月9日，三星在三星837X上舉辦Unpacked?2022活動(dòng)。在Unpacked?2022活動(dòng)上，三星推出了全新的Galaxy?S22系列旗艦手機(jī)以及Galaxy?Tab?S7系列平板電腦。
三星Unpacked?2022活動(dòng)
在本次 Unpacked?2022活動(dòng)上有元宇宙活動(dòng)。參與的觀眾可以在三星837X里進(jìn)行尋寶游戲。有角色（NPC，自動(dòng)化角色）會(huì)幫助用戶(hù)了解任務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)，并引導(dǎo)用戶(hù)們完成尋寶游戲。參與的玩家最多能夠找到十個(gè)可回收產(chǎn)品盒。這些盒子可以升級(jí)，完成任務(wù)后，會(huì)獲得種子獎(jiǎng)勵(lì)，然后玩家可以種植這顆種子，并獲得一個(gè)特殊的?NFT徽章。任務(wù)里還有幾個(gè)驚喜和復(fù)活節(jié)彩蛋活動(dòng)，可以贏得超級(jí)獨(dú)家NFT徽章。三星837X中的Unpacked 2022活動(dòng)包括任務(wù)狩獵、NFT獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)品展示和現(xiàn)場(chǎng)表演。
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與元宇宙平臺(tái)Zepeto合作打造虛擬豪宅
2022年1月6日，在CES 2022大會(huì)上，三星宣布與亞洲最大的元宇宙平臺(tái)Zepeto合作打造一個(gè)虛擬豪宅體驗(yàn)”My House”，讓大眾能夠玩轉(zhuǎn)元宇宙，打開(kāi)元宇宙體驗(yàn)的大門(mén)。三星表示將致力于豐富消費(fèi)者的數(shù)字體驗(yàn)和探索。
三星My House元宇宙
Zepeto 是由 Naver Z Corporation 開(kāi)發(fā)的一款?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用程序，于2018年問(wèn)世。其服務(wù)主要為制作3D頭像，利用AR技術(shù)合成照片和虛擬背景。用戶(hù)可以在Zepeto 街上“遇見(jiàn)”其他 Zepeto 角色，玩游戲并與其他 Zepeto 角色合影。2020年，Zepeto推出Zepeto Studio，進(jìn)一步發(fā)力UGC，支持創(chuàng)作者建模制作虛擬商品，降低用戶(hù)設(shè)計(jì)門(mén)檻。Zepeto以VR技術(shù)、社交和UGC特性為基礎(chǔ)，拓展了運(yùn)用場(chǎng)景的多樣性，在公司營(yíng)銷(xiāo)、虛擬店鋪合作、文化活動(dòng)等方向進(jìn)行合作。
在這個(gè)虛擬的”My House”家中，用戶(hù)可以在圍欄院子里走來(lái)走去，家中裝滿(mǎn)了三星的各種Q版產(chǎn)品，如投影儀、真空吸塵器和電視機(jī)等。
“My House”讓用戶(hù)只需點(diǎn)擊幾下即可裝飾和定制虛擬房子。用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好輕松挑選家具、電器等家居產(chǎn)品。有了這項(xiàng)服務(wù)，建造自己的房子很簡(jiǎn)單，甚至可以將最奇怪的想象變成虛擬形式的難忘體驗(yàn)。
三星表示，元宇宙現(xiàn)在都不再只是一種時(shí)尚，而是一種成熟的未來(lái)趨勢(shì)。隨著在線(xiàn)交流的不斷發(fā)展，元宇宙會(huì)創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)、社會(huì)和文化價(jià)值。千禧一代的年輕人正利用這個(gè)數(shù)字空間，在新的空間內(nèi)體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)世界不同的身份，并通過(guò)積極的互動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)新世界。
“My House”客廳里有兩臺(tái)三星的 Bespoke Jet 吸塵器。用戶(hù)可以從房子的前院開(kāi)始探索，與其他人互動(dòng)，進(jìn)入不同的房間參觀。在”My House”虛擬世界里，用戶(hù)可以拿起 Bespoke Jet 真空吸塵器四處奔跑，站在空氣凈化器前享受微風(fēng)，在客廳的電視或辦公室的曲面顯示器上玩游戲。除此之外，用戶(hù)還可以在廚房拿著吸塵器邊搞衛(wèi)生，邊聽(tīng)音樂(lè)。用戶(hù)也可以在臥室中選擇三星的 Sero 旋轉(zhuǎn)電視或 The Frame 電視。
三星全球營(yíng)銷(xiāo)中心的 Youngwoong Kwon 表示，由于家用電器往往很大，因此很難真正嘗試將它們放置在用戶(hù)自己的空間中。但現(xiàn)在，用戶(hù)不僅可以通過(guò) My House 想象自己獨(dú)特的空間，還可以自由地裝飾他們夢(mèng)想中的家。
“My House”發(fā)布后，三星發(fā)布報(bào)告表示在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，參觀人數(shù)已超過(guò) 400 萬(wàn)，創(chuàng)下了 Zepero 合作服務(wù)的新紀(jì)錄。此一亮眼數(shù)據(jù)對(duì)三星來(lái)說(shuō)是一個(gè)里程碑。越來(lái)越多的產(chǎn)品和服務(wù)的推出是專(zhuān)門(mén)為年輕一代設(shè)計(jì)，因?yàn)槟贻p一代重視尖端創(chuàng)新及其與產(chǎn)品的集成。
三星全球營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人 Young-hee Lee 表示，以 “My House”的成功為立足點(diǎn)，三星希望通過(guò)優(yōu)化客戶(hù)的虛擬世界體驗(yàn)，更積極地與千禧一代和 Z 世代互動(dòng)。
可見(jiàn)三星正在順應(yīng)時(shí)代做出相關(guān)的改變，希望能夠贏得年輕消費(fèi)者的支持。
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三星將發(fā)布VR/AR相關(guān)產(chǎn)品
2022年3月3日，三星電子副總裁Han Jong-hee在MWC 2022 上表示，三星將推出一款可在元宇宙平臺(tái)上運(yùn)行的新設(shè)備。Han Jong-hee表示，三星正在為發(fā)布做準(zhǔn)備，力求完美。具體的發(fā)布時(shí)間則是沒(méi)有透露，也沒(méi)有透露該設(shè)備將在元宇宙平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)哪些功能。而目前市場(chǎng)傳言新設(shè)備可能是游戲玩家的頭戴式顯示器、智能眼鏡或其他形式的硬件。
之前許多爆料也在印證三星在AR眼鏡方面的布局，例如三星和微軟合作AR眼鏡的消息等等。2022年3月2日，韓媒ET News報(bào)道表示三星正與光學(xué)方案商DigiLens（三星電子層領(lǐng)投DigiLens D輪融資）展開(kāi)合作，推出一款基于自家Exynos的AR眼鏡設(shè)備。目前該眼鏡設(shè)備處于原型設(shè)計(jì)階段。
早期的智能手機(jī)兩大巨頭是蘋(píng)果和三星，此一戰(zhàn)爭(zhēng)可能延續(xù)到AR眼鏡設(shè)備領(lǐng)域。目前市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在2022年9月時(shí)發(fā)布AR眼鏡設(shè)備。而三星也表示將會(huì)發(fā)布AR眼鏡設(shè)備，那么未來(lái)三星除了在智能手機(jī)領(lǐng)域之外，在AR眼鏡設(shè)備領(lǐng)域與蘋(píng)果決一雌雄。
除了開(kāi)發(fā)自有產(chǎn)品外，三星還打算與微軟合作開(kāi)發(fā) AR 頭戴式設(shè)備，并成立專(zhuān)案團(tuán)隊(duì)，三星正計(jì)劃通過(guò)兩種策略打進(jìn)元宇宙市場(chǎng)，分別是推出自有品牌產(chǎn)品，或與微軟合作開(kāi)發(fā)。
市場(chǎng)盛傳，蘋(píng)果已經(jīng)完成 VR 穿戴設(shè)備的測(cè)試，預(yù)定今年底將會(huì)推出。Apple VR 設(shè)備將搭載 MicroOLED 面板、M1 自研晶片與 iOS 系統(tǒng)。
除了三星與蘋(píng)果之外，“All In”元宇宙的社交巨頭Meta也正在開(kāi)發(fā)新款元宇宙硬體產(chǎn)品，也可望搭載 MicroOLED 面板。Meta的設(shè)備采用 Qualcomm AP 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。
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