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本文導讀：隨著人工智能（AI）的發(fā)展，其在媒體制作行業(yè)，如電影、電視和自媒體等領域的應用正變得日益廣泛和深入，人工智能通過提供創(chuàng)新的解決方案，極大地豐富了劇本創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性，此外結(jié)合大數(shù)據(jù)和大模型，人工智能能夠幫助行業(yè)各個環(huán)節(jié)的決策者提供其決策所需的各種信息和依據(jù)。

本系列文章通過介紹國外人工智能在媒體制作行業(yè)應用的案例，剖析其對行業(yè)發(fā)展的影響，供行業(yè)同仁進行借鑒和參考。

1.人工智能在媒體制作行業(yè)應用簡介

1.1 創(chuàng)意構(gòu)思：捕捉靈感的火花

AI在創(chuàng)意構(gòu)思階段的作用就像一個洞察力極強的策劃師。它通過分析海量的流行文化數(shù)據(jù)、觀眾行為和歷史成功案例，能夠精準捕捉到觀眾的興趣點。AI的這種分析能力，不僅能夠幫助制作團隊發(fā)現(xiàn)市場空白，還能激發(fā)出具有前瞻性和創(chuàng)新性的節(jié)目構(gòu)思。

舉例來說，AI輔助創(chuàng)意頭腦風暴：比如，AI工具分析了《黑鏡》等劇集的成功要素，提出了一個結(jié)合科幻和現(xiàn)實主義的新劇集概念。AI進一步分析觀眾在社交媒體上的討論熱點，為新劇集的劇情設定和角色特征提供具體建議，確保創(chuàng)意與觀眾的期待相匹配。此外，AI還能夠通過對過往熱門劇集的劇本進行自然語言處理，識別出哪些敘事技巧和情節(jié)轉(zhuǎn)折最能吸引觀眾，從而為新劇集的編排提供科學依據(jù)。這樣的數(shù)據(jù)分析和模式識別能力，使得AI成為創(chuàng)意團隊不可或缺的助手，推動電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

1.2 劇本撰寫輔助：AI與編劇的協(xié)同創(chuàng)作

AI在劇本撰寫階段充當著編劇的智能助手，它通過深度學習編劇的風格和過往作品，能夠生成符合編劇習慣的場景和對話草稿。這種輔助不僅提高了編劇的工作效率，還能在創(chuàng)作過程中提供新的視角和靈感。

舉例來說，AI輔助對話創(chuàng)作：在一部情景喜劇的創(chuàng)作中，AI根據(jù)劇本的基調(diào)和角色特性，創(chuàng)作出一系列幽默詼諧的對話。AI還能根據(jù)觀眾反饋，不斷優(yōu)化對話中的笑點和節(jié)奏，使劇本更加貼近觀眾的喜好。此外，AI還可以通過分析歷史數(shù)據(jù)預測哪些類型的情節(jié)和對白更容易吸引觀眾，從而幫助編劇構(gòu)建更為緊湊且富有創(chuàng)意的劇情。這樣的數(shù)據(jù)分析和應用，讓AI成為編劇的得力助手，提升了創(chuàng)作效率，同時保證了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性。

1.3 內(nèi)容定制化：AI打造個性化觀看體驗

AI在內(nèi)容定制化方面的應用，使得每位觀眾都能享受到專為自己量身定制的節(jié)目內(nèi)容。AI通過分析觀眾的觀看歷史和反饋，能夠創(chuàng)造出符合個人偏好的劇情走向和角色發(fā)展。

舉例來說，AI輔助進行互動式敘事：AI平臺在《黑鏡：潘達斯奈基》中的應用，讓觀眾通過選擇不同的劇情走向，體驗到多種結(jié)局。AI實時分析這些選擇，動態(tài)調(diào)整劇情，為每位觀眾提供獨特的故事體驗。更進一步，這種技術可以實時跟蹤觀眾的情感反應，根據(jù)每個觀眾的喜好微調(diào)劇情，例如，如果觀眾對某個角色特別感興趣，AI可以增加該角色的戲份或深度。這種高度個性化的內(nèi)容創(chuàng)造，不僅增強了觀眾的觀看體驗，也使內(nèi)容制作更加精準和有效。

1.4 市場預測分析：AI作為投資決策的智囊團

AI在市場預測分析方面的應用，為電視網(wǎng)絡提供了科學的決策依據(jù)。AI通過綜合分析劇本質(zhì)量、市場趨勢和觀眾反饋，預測節(jié)目的潛在表現(xiàn)，幫助電視網(wǎng)絡評估投資風險和回報。

舉例來說，AI對劇本是否成功進行預測：AI模型對新試播集的劇本進行全面分析，從角色設定到敘事結(jié)構(gòu)，預測其市場表現(xiàn)。這種預測幫助電視網(wǎng)絡篩選出最有潛力的項目，優(yōu)化資源配置。此外，AI還能通過歷史數(shù)據(jù)分析判斷哪一類型的節(jié)目在特定時間段更受歡迎，從而為節(jié)目排期提供策略建議。這種基于數(shù)據(jù)的深入洞察，不僅降低了投資風險，還顯著提高了節(jié)目的成功率和盈利能力。

1.5 內(nèi)容優(yōu)化建議：AI作為持續(xù)改進的催化劑

AI在內(nèi)容優(yōu)化方面的應用，使得節(jié)目能夠在播出過程中不斷自我完善。AI通過實時分析觀眾反饋，為節(jié)目的持續(xù)改進提供具體建議，確保節(jié)目始終符合觀眾的期待和需求。

舉例來說，AI可以幫助實時反饋分析：AI在一季節(jié)目播出后，綜合分析社交媒體上的評論和評分，為節(jié)目提出改進建議。這些建議可能包括調(diào)整劇情節(jié)奏、增加角色深度或優(yōu)化視覺效果，使節(jié)目更加吸引觀眾。此外，AI還能夠追蹤觀眾觀看行為的變化，如暫停、回放或是快進的數(shù)據(jù)，從而分析出哪些情節(jié)最吸引人，哪些可能導致觀眾流失，為節(jié)目的微調(diào)提供科學依據(jù)。這種即時的反饋機制，讓制作團隊能夠快速響應觀眾的反應，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，保持節(jié)目的競爭力和觀賞性。

1.6 本地化與翻譯：AI作為跨文化交流的橋梁

AI在本地化和翻譯方面的應用，幫助電視節(jié)目跨越語言和文化障礙，贏得全球觀眾的喜愛。AI通過精準翻譯和文化適配，確保節(jié)目在不同國家和地區(qū)都能傳達相同的情感和信息。

舉例來說，AI可以幫助進行文化適配：AI系統(tǒng)將一部西方情景喜劇改編為適合亞洲市場的版本。AI識別并調(diào)整文化特定的笑話和場景，使節(jié)目在保持原有風格的同時，更加貼近亞洲觀眾的文化習慣。此外，AI還能分析不同地區(qū)的流行文化和社會動態(tài)，推薦調(diào)整或增加某些情節(jié)，以更好地與當?shù)赜^眾產(chǎn)生共鳴。這種深度的本地化處理不僅提升了節(jié)目的全球吸引力，還增強了國際間的文化交流和理解。

1.7 自動化編輯：AI作為后期制作的智能工匠

AI在自動化編輯方面的應用，極大地提高了后期制作的效率和質(zhì)量。AI通過智能篩選和剪輯，為導演和剪輯師提供初步的編輯版本，節(jié)省了大量時間和精力。

舉例來說，AI可以幫助選擇鏡頭素材：AI軟件在數(shù)小時的原始素材中，根據(jù)導演的創(chuàng)意意圖和標準，自動識別最佳鏡頭。AI還能根據(jù)場景的情感基調(diào)，推薦合適的背景音樂，使每個片段都能精準傳達所需的情感。此外，AI還能夠自動調(diào)整色彩平衡和亮度，確保畫面質(zhì)量一致且符合播出標準。這種技術的應用不僅提升了編輯工作的效率，還幫助創(chuàng)作團隊保持創(chuàng)意的連貫性和整體的視覺風格，最終為觀眾帶來更加高質(zhì)量和專業(yè)的視覺體驗。

1.8 角色深度開發(fā)：AI作為角色塑造的心理學家

AI在角色深度開發(fā)方面的應用，為角色賦予了更加豐富和立體的個性。AI通過分析角色背景和故事發(fā)展，提出增強角色深度和吸引力的建議，使角色更加真實和引人入勝。

舉例來說，AI可以幫助深化角色背景：對于一部新劇，AI為主角提供了詳盡的背景故事和性格發(fā)展建議。AI分析觀眾對角色的反饋，不斷優(yōu)化角色設定，使角色更加符合觀眾的期望和故事的需要。此外，AI還能夠根據(jù)劇情發(fā)展和角色互動的數(shù)據(jù)分析，預測并建議未來可能的性格轉(zhuǎn)變或成長軌跡，從而使角色在劇集中的成長過程更加自然和合理。這種深入的角色分析和個性化設計，使得角色更具有說服力和吸引力，讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，提升整體劇集的吸引力和口碑。

以上僅僅是AI在媒體制作領域應用的冰山一角，通過這些AI技術的綜合應用，媒體行業(yè)能夠更高效、更精準地創(chuàng)作出高質(zhì)量、高吸引力的節(jié)目內(nèi)容。AI不僅極大地提升了創(chuàng)作者的工作效率，還為觀眾帶來了前所未有的個性化和多樣化的娛樂體驗。隨著AI技術的不斷發(fā)展和完善，媒體行業(yè)的未來將更加光明和多彩。

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下面我們深入剖析一些典型有影響力的案例，供大家參考和借鑒。

2.NBC環(huán)球公司通過AI洞察受眾群體精準推送廣告

2.1 案例介紹

NBCUniversal即將推出一項創(chuàng)新的電子商務廣告工具——“虛擬售貨亭”，讓觀眾在觀看NBCU節(jié)目時，通過屏幕上的二維碼輕松訂購食品和飲料，享受送貨上門的便利。

這項服務在NBCU的One24技術大會上首次亮相，并計劃在今夏的巴黎2024年奧運會和殘奧會期間正式啟動。奧運會結(jié)束后，虛擬售貨亭將繼續(xù)在Peacock平臺上為體育節(jié)目提供服務，首先是俱樂部足球和電影觀看體驗。

NBCU全球首席營銷官Josh Feldman在新聞發(fā)布會上透露，盡管虛擬售貨亭的物流細節(jié)仍在完善，但食品廣告可能會以前置廣告或節(jié)目中的彈出窗口的形式呈現(xiàn)。

Feldman指出，這種新型廣告格式的開發(fā)是基于觀眾研究的發(fā)現(xiàn)：許多觀眾在觀看節(jié)目時已經(jīng)習慣于訂購食品和飲料，只是缺少了二維碼帶來的便捷性。

“我們發(fā)現(xiàn)，每兩個Peacock觀眾中就有一個人在觀看現(xiàn)場體育賽事或電影時會訂購食品或飲料，” Feldman說。

他還提到，履約合作伙伴尚未最終確定，隨著服務的進一步開發(fā)，觀眾在不同時間段可能會看到不同的零食廣告，因為“中午、晚餐時間和晚上9點你可能需要的食物種類會有很大差異。”

隨著奧運會的臨近，NBCU正在探索更多讓品牌和買家參與奧運會的方式。高管們宣布與The Trade Desk合作，首次為奧運會和殘奧會提供程序化廣告服務。此外，NBCU還推出了專為奧運會設計的Peacock Discovery Multiview功能，讓粉絲能夠同時觀看多個賽事。

NBCU還擴展了Must ShopTV，這是一種AI驅(qū)動的可購物廣告選項，將在包括《Love Island USA》和《Top Chef》在內(nèi)的六個Peacock頻道上提供，進一步增強觀眾的互動體驗。

“電視已不僅僅是一個娛樂平臺，它已成為一個全面的績效營銷工具。” Mark Marshall, NBCUniversal全球廣告與合作伙伴關系主席說。“在One24，我們展示了如何利用技術將消費者的愿望轉(zhuǎn)化為行動，并與各種規(guī)模的營銷人員合作，推動他們的業(yè)務發(fā)展。”

上述業(yè)務的背后，是NBCUniversal通過其先進的數(shù)據(jù)分析和生成式AI技術，能夠更精確地識別和細分目標受眾群體，并根據(jù)消費者的偏好和情感反應創(chuàng)建個性化的廣告內(nèi)容。這些創(chuàng)新不僅提高了廣告的精準度和互動性，也增強了廣告的轉(zhuǎn)化率，使電視廣告成為了一個高效的績效營銷工具。通過One24活動的展示，NBCUniversal不僅證明了自己在媒體技術創(chuàng)新方面的領導地位，也為廣告商和營銷人員提供了新的視角和方法，使他們能夠更好地利用電視媒體來推動業(yè)務增長和品牌影響力。

2.2 案例深度分析

2.2.1 通過生成式AI識別合適的受眾群體

NBCUniversal首次采用生成式AI技術，通過分析公司龐大的內(nèi)容庫和受眾數(shù)據(jù)集，創(chuàng)建基于情感的觀眾細分，從而提升廣告表現(xiàn)。這種方法允許公司更深入地理解消費者的情感反應和偏好，進而設計出更能觸動目標受眾的廣告策略。

目前，公司已經(jīng)開發(fā)了300個高度預測性的細分市場，這些細分市場幫助營銷人員更精準地識別目標受眾，最大化活動影響力。這種精細化的市場劃分不僅提高了廣告的相關性和吸引力，也顯著提升了廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率，為廣告商帶來了更高的商業(yè)價值。

本文為“人工智能(AI)對媒體制作行業(yè)影響的案例分析(上篇)”，了解更多詳情可點擊下方二維碼查看：