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          薇婭助手開播了,那薇婭呢?

          共 2812字,需瀏覽 6分鐘

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          2022-02-18 08:45


          作者:風(fēng)清
          來源ID:電商頭條(ecxinwen

          薇婭或?qū)⒂诮衲?月在淘寶復(fù)出?2月13日,36氪發(fā)布獨家消息,稱已“于多個獨立信源獲悉,薇婭正在謀求復(fù)出,或最晚于今年3月在淘寶重新開播”,并稱已獲悉“薇婭的店鋪會在淘寶恢復(fù)上線,未來仍舊以直播的形式展開工作,賬號名稱和粉絲不會改變”。

          這一次,薇婭的直播高樓能再起來嗎?
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          薇婭復(fù)出?

          去年12月20日,浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布公告稱,依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計 13.41 億元。
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          當(dāng)天下午,薇婭就在微博等社交平臺發(fā)布道歉聲明,可是這并不管用,隨后薇婭就被全網(wǎng)封殺,直播間也被凍結(jié),后續(xù)直播計劃被取消。
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          至今已過去8個星期的時間,薇婭復(fù)出的消息漸漸傳來。
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          2月13日有媒體發(fā)文稱薇婭正在謀求復(fù)出,或最晚于今年3月在淘寶重新開播。而據(jù)謙尋公司前員工透露稱,薇婭于去年12月停播之后,其直播團隊也并未結(jié)算或裁員,放假一周之后就恢復(fù)了工作,服務(wù)于公司簽約的其他主播。
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          但是對于薇婭復(fù)出的消息,謙尋方面稱“不清楚”,而據(jù)深圳商報報道,淘寶直播的一位店小二表示“我們沒有收到薇婭方要復(fù)播的計劃”,薇婭復(fù)播“不太可能”。
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          不論薇婭此次復(fù)出是否為真,社交平臺上已經(jīng)掀起了軒然大波。作為偷稅漏稅的典型代表,并掀起主播補稅潮的薇婭,再一次陷入爭議之中。
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          爭議之中,反對薇婭復(fù)出的聲音尤為激烈。很多網(wǎng)友表示,薇婭的復(fù)出將會帶來諸多負(fù)面影響,并產(chǎn)生了對劣跡明星相繼復(fù)出的擔(dān)憂。
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          而就在薇婭復(fù)出消息曝光前兩天,《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā),規(guī)劃指出,嚴(yán)肅處理有偷逃稅、“陰陽合同”、“天價片酬”等違法違規(guī)行為的演員和相關(guān)機構(gòu),禁止違法失德藝人通過電視劇發(fā)聲出鏡。
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          而在喧囂之中,也不乏支持的聲音。這部分網(wǎng)友認(rèn)為,既然薇婭已經(jīng)按照規(guī)定完成稅款、滯納金以及罰款的補繳,并且完全接受稅務(wù)部門依法做出的處罰決定,就給一次重新復(fù)出的機會。
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          而且和上述失德藝人不太一樣,薇婭所處的直播帶貨行業(yè)和明星所處的娛樂行業(yè)并不相同,而劣跡藝人本就是道德上的評價,不是法律上的定義,給薇婭知錯就改的機會合情合理。
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          雙方網(wǎng)友爭論不休,這證明了薇婭的影響力依舊強大,但目前已經(jīng)確定的一點是,這份強大的影響力已不再是原本的帶貨能力。
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          薇婭的復(fù)出,或許真的像淘寶直播所言,不太可能了。因為此時的直播間生態(tài),已經(jīng)徹底改變。
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          消失八周后,直播間已變天

          從12月20號算起,至今已經(jīng)過去八個星期,薇婭消失56天之后,直播間已經(jīng)大不相同。
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          薇婭事件爆發(fā)之后,不少媒體都在關(guān)注薇婭所擁有的巨大流量會花落誰家,一時間李佳琦、腰部主播、品牌自播、抖音快手電商等后備直播大軍都被視為薇婭的繼任者。
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          在封殺之前,薇婭剛剛在去年的雙十一預(yù)售日的14個半小時內(nèi),完成了82.52億的天量帶貨數(shù)據(jù),根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示,期間薇婭直播間累計觀看人次達(dá)2.39億,薇婭為淘寶直播貢獻(xiàn)了半壁江山。
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          而在薇婭事件之后,李佳琦被視為這股流量的第一順位繼承人。12月20日,薇婭被封當(dāng)晚,李佳琦直播間迎來了超過3800萬的觀眾流量,在次日的零食節(jié)直播活動中,李佳琦直播間的觀看人次一度接近5000萬。
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          但是沒過多久,這股羨煞旁人的關(guān)注度就煙消云散,薇婭事件一周后,李佳琦直播間的數(shù)據(jù)就回歸至正常水平,觀看人數(shù)降低到1500萬以下。
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          原因很簡單,因為薇婭和李佳琦的直播風(fēng)格以及帶貨品類重合度并不高,部分粉絲可能會為了一時的關(guān)注度選擇去李佳琦直播間,但是在真實需求無法滿足的情況下,自然會快速離開。
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          而薇婭的流量遺產(chǎn)也并未快速惠及中腰部主播,僅有部分粉絲流向了謙尋公司旗下其他主播的直播間。
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          以林依輪直播間為例,根據(jù)點淘數(shù)據(jù)顯示,在薇婭事件之前的12場直播中,林依輪直播間平均每場人數(shù)475.5萬;而在事件發(fā)生之后的 12場直播中,平均人數(shù)達(dá)到了764.1萬,較之前提升了60%。
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          除了上述角色之外,也有品牌方表示,在薇婭被封之后,品牌自播的觀看人數(shù)增長了70%。但是這些數(shù)據(jù)和被封之前的薇婭相比,還存在顯著的差距。
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          可以說,“一鯨落萬物生”的現(xiàn)象雖然存在,但是整體數(shù)據(jù)上漲的趨勢還是比較緩慢的,不存在繼任者數(shù)據(jù)暴漲的情況。
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          原先那種依靠龐大流量,倒閉品牌降價,再用“全網(wǎng)最低價”標(biāo)簽吸引天量關(guān)注的薇婭模式,幾乎不可能再現(xiàn)。
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          并且隨著頭部主播權(quán)重下降,品牌自播漸漸崛起,直播電商的行業(yè)生態(tài)也開始向多元化、去中心化來轉(zhuǎn)變。
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          現(xiàn)在的直播間已經(jīng)不再頭部獨大,細(xì)分品類主播、品牌自播、行業(yè)直播、段子手主播,甚至虛擬數(shù)字人主播都能在直播間找到屬于自己的受眾。

          以抖音年度第一直播間為例,交個朋友直播間原先以“羅永浩”這個招牌起家,隨著公司逐漸擴大,漸漸孵化出8個不同細(xì)分品類的直播間。即使在羅永浩離開直播電商之后,也可以順利運行,這種溫和的去頭部主播模式,完美符合直播電商的發(fā)展路線。
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          面對多元化的直播電商市場,以及漸漸被蠶食的粉絲流量,即使薇婭現(xiàn)在回歸,也難以再回巔峰。并且陷入爭議的她必將接受所有人的審視,不可能再延續(xù)原本的帶貨模式了。
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          可以說,屬于薇婭的時代,漸漸離去了。

          助播已開播,薇婭何時播

          薇婭還未復(fù)出,薇婭的直播團隊已經(jīng)重新開始直播了。
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          2月12日,一個名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號在淘寶開播,當(dāng)天共有6名主播亮相。數(shù)據(jù)顯示,首場直播持續(xù)了5個小時,帶貨55個商品,其中有10多個是美妝品牌。
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          并且作為一個全新直播間,首場直播觀看量超過了100萬,并且當(dāng)晚就漲粉26萬,驚人的數(shù)據(jù)背后,原來是熟悉的味道。
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          首先是店名撞臉“薇婭驚喜社”,其次在“蜜蜂驚喜社”中,上播的主播都是原薇婭直播間的助播和模特,雖然薇婭本人沒有親自上陣,但是熟悉的帶貨風(fēng)格,熟悉的選品都不禁讓粉絲回憶起薇婭的味道。
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          助播現(xiàn)在已經(jīng)開播,但是薇婭注定是無法輕松回歸。時至今日,“薇婭”二字所代表的品牌形象已經(jīng)徹底改變,可能對賣貨不利。
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          有觀點認(rèn)為,薇婭其實沒必要親自回歸直播間了,轉(zhuǎn)向幕后,發(fā)揮自己強大的選品、供應(yīng)鏈、帶貨培訓(xùn)能力才是正確的途徑。
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          前文提到的“交個朋友”直播間就是典型的案例,在老羅宣布新的創(chuàng)業(yè)計劃之后,交個朋友直播間也失去了羅永浩這塊金字招牌,但是強大的裂變能力,直播間矩陣計劃,供應(yīng)鏈和直播培訓(xùn)計劃,幫助交個朋友直播間順利的渡過了這個過程。
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          甚至有網(wǎng)友戲稱,我們沒必要擔(dān)心薇婭的出路,畢竟處罰之后,“薇婭剩余的錢還有個大幾十億呢,遠(yuǎn)比我們這些打工人輕松多了?!?/span>
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          屬于薇婭的時代雖然漸漸落幕,但是時代的車輪永不停息,直播間注定會有新的模式出現(xiàn)。

          ?[找客戶,找服務(wù),找人脈]

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