TikTok「魔力」推薦算法坐收一億用戶，不含算法的TikTok一文不值
“如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，那么購(gòu)買TikTok的公司，將很難復(fù)制其魔力。”
在接受美媒Business Insider采訪時(shí)，多位國(guó)外技術(shù)專家如是說(shuō)。
其中一個(gè)重要的原因是，不在于算法本身，而在于數(shù)據(jù)。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在今年5月，抖音和TikTok全球下載量已經(jīng)突破20億次。僅在美國(guó)，TikTok就擁有1億用戶。
基于這樣龐大的用戶數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)訓(xùn)練出了成熟的推薦模型。這些現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集，實(shí)在是別的公司難以模仿的。
TikTok如何推薦視頻
這里不妨先簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)TikTok是如何用算法做到“病毒式”傳播的。
最核心的，當(dāng)然是推薦系統(tǒng)。
個(gè)性化推薦是基于用戶實(shí)際使用過(guò)程中的一些行為實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)TikTok官方資料，主要包括：
用戶互動(dòng)。比如用戶喜歡或分享的視頻、關(guān)注的賬戶、發(fā)表的評(píng)論以及用戶自己拍攝的短視頻。
視頻信息。可能包括標(biāo)題、聲音和標(biāo)簽等細(xì)節(jié)。
設(shè)備和賬戶設(shè)置。比如語(yǔ)言偏好、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型。
所有這些影響因素都會(huì)被推薦系統(tǒng)處理，并根據(jù)其對(duì)用戶的價(jià)值進(jìn)行加權(quán)。舉個(gè)例子，如果用戶從頭到尾看完了一個(gè)較長(zhǎng)的視頻，這個(gè)指標(biāo)就會(huì)獲得更大的權(quán)重。
推薦系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和維護(hù)是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程。TikTok會(huì)不斷根據(jù)用戶的反饋、研究和數(shù)據(jù)，調(diào)整模型，完善準(zhǔn)確性，并重新評(píng)估有助于推薦的因素和權(quán)重。
關(guān)鍵是數(shù)據(jù)
據(jù)Business Insider報(bào)道，昆士蘭科技大學(xué)的研究人員Bondy Valdovinos Kaye表示：
我個(gè)人認(rèn)為，如果沒(méi)有這套算法，TikTok就不會(huì)成為TikTok。
而視頻編輯應(yīng)用Veed的創(chuàng)始人Sabba Keynejad則說(shuō)，還沒(méi)有看到哪家公司能在推薦系統(tǒng)上真正趕上TikTok的水平。
不過(guò)，其實(shí)單純從算法層面上來(lái)說(shuō)，TikTok使用的技術(shù)基于一套業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的架構(gòu)。
不同的是，“每次點(diǎn)擊都會(huì)揭示用戶的喜好，在一定程度上，為TikTok提供更多有關(guān)用戶喜好的有用信息”，而TikTok擁有規(guī)模龐大的用戶基數(shù)。牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院的Nikita Aggarwal這樣評(píng)價(jià)。
并且，TikTok可以以YouTube這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法想象的規(guī)模測(cè)試用戶的興趣。
TikTok可以每小時(shí)為用戶提供上百個(gè)不超過(guò)一分鐘的短視頻。Amazon前產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Eugene Wei認(rèn)為：
只需要幾秒鐘的反饋，就可以記錄我對(duì)視頻的感受。由于TikTok是全屏應(yīng)用，它可以假定我所做的任何事情都在反映我對(duì)視頻的看法。
此前，Sensor Tower移動(dòng)策略師Craig Chapple也評(píng)論稱：
TikTok的持續(xù)崛起為它提供了一個(gè)更大的基礎(chǔ)，不僅可以在短期內(nèi)獲得成功，還可以在長(zhǎng)期內(nèi)將現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在門外。
因此，如果TikTok的交易中不包含成熟的算法、模型，那么即使他們提供了所有用戶數(shù)據(jù)和視頻數(shù)據(jù)，想要復(fù)現(xiàn)其病毒式傳播的“魔力”，一切就得從頭來(lái)過(guò)——也就是說(shuō)，實(shí)際上買方想要復(fù)制TikTok算法的成功，是相當(dāng)困難的。
Nikita Aggarwal也指出，歷史訓(xùn)練顯然是極具價(jià)值的。
不含算法的TikTok，還值得買嗎？
8月28日，商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。
目錄中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款，這被外界普遍解讀為直指TikTok算法技術(shù)。
新規(guī)出臺(tái)之后，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士稱，TikTok的收購(gòu)談判陷入僵局。
報(bào)道稱，一名消息人士表示，對(duì)競(jìng)購(gòu)方而言，“沒(méi)有算法的TikTok就如同用著廉價(jià)引擎的豪車”，因?yàn)門ikTok很大一部分價(jià)值在于其核心算法，若交易不能將算法包含在內(nèi)，將完全改變他們收購(gòu)TikTok的愿景。
另一位與競(jìng)購(gòu)方關(guān)系密切的人士稱，如果無(wú)法通過(guò)收購(gòu)得到算法，交易很可能無(wú)法進(jìn)行下去。
但也有人透露，其中一家競(jìng)購(gòu)方仍然可以買下不含算法的TikTok，然后為其編寫新的算法。
對(duì)此，美國(guó)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，出售TikTok的交易可能會(huì)推遲至11月美國(guó)大選之后。
目前，參與TikTok競(jìng)購(gòu)主要有兩大集團(tuán)，其中一方是微軟與沃爾瑪組成的聯(lián)盟；另一方面，甲骨文與包括紅杉資本及泛大西洋投資集團(tuán)在內(nèi)的投資者進(jìn)行了合作。
參考鏈接：
https://www.businessinsider.com/why-tiktok-algorithm-bytedance-acquisition-trump-2020-9
https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
https://www.eugenewei.com/blog/2020/8/3/tiktok-and-the-sorting-hat
來(lái)源：量子位
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