【數(shù)據(jù)】一文讀懂OTT大屏營(yíng)銷之道 2020年電視大屏端觀眾超12.8億人

點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”

▌本篇文章來源于CSM

導(dǎo)讀

CSM發(fā)布《2020電視大屏收視與創(chuàng)新研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年全年電視大屏端觀眾超過12.8億，人均每天收視時(shí)長(zhǎng)為兩小時(shí)，2020年6月，全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)。其中網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等視頻行為占比分別為12.8%，8.8%和7.3%，累計(jì)占比28.9%。

相比于網(wǎng)絡(luò)視頻，電視大屏的收視總時(shí)長(zhǎng)達(dá)8696億小時(shí)，是網(wǎng)絡(luò)視頻總時(shí)長(zhǎng)的2倍時(shí)間，在受眾群眾中，年輕受眾同比漲幅最大。

2020大屏收視見證著疫情初發(fā)的高度關(guān)注，到復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)常態(tài)的過程，1月24日-4月30日，收視同比增幅至30%，最高單日同比增幅64%。

在頻道收視競(jìng)爭(zhēng)中也呈現(xiàn)非常激烈的局面，16個(gè)上星頻道的月度觀眾規(guī)模超過5億，其中有11個(gè)都是中央頻道組，其他分別是浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視。

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▌本期編輯：李快樂

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