微信十年，未來何往？看看張小龍給出的答案！

到2021年1月21日，微信就已經(jīng)整整走過十年的歷程。就在1月19日晚間，久違露面的張小龍用了兩個小時的時間，在微信公開課的“微信之夜”上就微信的未來和微信視頻號進行了演講。基于張小龍的原文演講的確很長且信息量極大，去蕪存菁，微信未來將走向何方？其實張小龍已經(jīng)給出了答案！

看看張小龍曬出的這組數(shù)據(jù)：“有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；還有很多，包括微信支付，企業(yè)微信，微信讀書，搜索等。如微信支付，它就像你以前的錢包一樣，已經(jīng)變成了生活常用品。而微信，也真的成為了一個生活方式。”

視頻號：起源、定義、走向

起源：經(jīng)常關(guān)注和使用微信的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，2020年微信視頻號悄然而起。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。”顯然，視頻化表達(dá)已經(jīng)成為下一個十年在內(nèi)容領(lǐng)域的主題，微信用一支特別小的團隊開始了視頻號的開發(fā)。但是張小龍卻強調(diào)，“要做就要做成做大”。無論是智能手機和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施條件成型；還是外部環(huán)境如來自于快手和抖音的壓力，都給了視頻號興起的外因和內(nèi)因。

定義：于是，視頻號成為一個人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺，新的ID身份也就隨之而來。新的ID，需要特別方便，這也意味著微信不再局限于社交領(lǐng)域，而是進入到公開信息領(lǐng)域。因此視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發(fā)聲的身份。在這點上，視頻號可以理解為像微信公眾號一樣，視頻只是展現(xiàn)形式，最終依歸是要到“號”上。因為“號”可以承載許多東西，比如直播和小程序等等。

走向：視頻號經(jīng)過幾次測試包括灰度測試后已經(jīng)逐漸清晰和明朗。其中，算法推薦這一目前幾乎眾人皆知的詞匯成為了視頻號的主要發(fā)展走向。張小龍曾斷言：“未來有一天，視頻的播放量，關(guān)注，好友推薦，機器推薦的消耗比例，應(yīng)該是1：2：10。即，一個人應(yīng)該平均看10個關(guān)注的視頻，20個朋友贊的視頻，100個系統(tǒng)推薦的視頻這樣的比例。”然而，目前視頻號的大數(shù)據(jù)卻并非如此，現(xiàn)在朋友贊產(chǎn)生的整體vv（video view，視頻播放量）是機器推薦的2倍。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，視頻號人均在三個tab產(chǎn)生的vv，差不多是1：2：9，這與張小龍的預(yù)測初步吻合，未來有望更大。

直播和創(chuàng)作者：機會與品牌

2020年直播以一種出乎意料的方式火遍大江南北，直播可以秀美、耍寶、帶貨，越來越多的普通人可以通過這種展現(xiàn)形式進行“生產(chǎn)與消費”。張小龍認(rèn)為，直播是個機會，是個可以比短視頻更能為人所接受的機會。短視頻或許還需要準(zhǔn)備一下，而直播則可以信手拈來，既可以有事先準(zhǔn)備好的內(nèi)容也可以是日常聊天，直播大大降低了創(chuàng)作的門檻。下一個版本的微信已經(jīng)計劃將直播入口單獨設(shè)置，通過豐富直播電商的能力，掛接到第三方小程序。可以看到，微信直播會與電商產(chǎn)生更為緊密的連接。

對于創(chuàng)作者而言，微信視頻號顯然更像是個平臺。平臺的角色是連接，而非內(nèi)容。張小龍指出，“最初也去邀請明星，明星會問到有沒有簽約費。微信方面的回答是希望明星加入，因為明星也應(yīng)該經(jīng)營自己的粉絲，并最終實現(xiàn)盈利，但微信平臺不會購買內(nèi)容”。按道理明星產(chǎn)出內(nèi)容或者通過明星效應(yīng)增加平臺粘度無可厚非，但是微信卻不這么認(rèn)為。顯然，一個擁有將近11億用戶的平臺依靠龐大的用戶數(shù)量足以影響用戶，換句話說視頻號不會因為沒有明星而暗淡，也不會因為明星的加入而變得星光熠熠。這就給了普通創(chuàng)作者更多機會，因為再小的個體也有自己的品牌，視頻號是主打個人品牌的一個契機。

實驗探索：表情、輸入法

未來的微信除了視頻號外，還有許多功能在探索階段。比如微信表情，當(dāng)“拍一拍”上線后，1.2億人使用了這個功能。在表情上，張小龍曾經(jīng)大膽設(shè)想，“有一天我跟開發(fā)同學(xué)說，幫我做一個功能，我扔出一個炸彈，對方的屏幕就裂開來。當(dāng)然，是動畫效果的裂開，但要求很逼真。”或許很快我們就能看到一個超大號的“裂開”出現(xiàn)在微信當(dāng)中。聽歌功能也在不斷完善中。

提起微信的浮窗，有的用戶超愛，但有的用戶卻吐槽得厲害。超愛的用戶感覺，某個文章沒看完或者直播畫面可以通過浮窗令其浮于窗口，騰出手來處理微信，很方便的功能；但不喜歡的用戶則認(rèn)為，這就像狗皮膏藥，美觀和體驗都不夠好。對此，微信提供了一個尚未看完的內(nèi)容的列表，方便可以隨時找回這些內(nèi)容繼續(xù)看完。

值得一提的是輸入法，微信竟然要自己做輸入法了。張小龍強調(diào)，“微信不會將聊天記錄出賣個廣告主，因為微信不會去分析用戶的聊天記錄，也因此損失了很多廣告收入。”得益于機器語義理解團隊的技術(shù)，微信將輸入法視為文字表達(dá)的入口，注重其職能性和輸入法形態(tài)，并且微信開始加大投入去做輸入法，可能很快微信輸入法就會出現(xiàn)在微信和應(yīng)用市場中。

微信十年：連接和簡單

顯然，微信十年既是微信產(chǎn)品經(jīng)歷發(fā)展的十年，也是廣大用戶走過歷程的十年。這十年中，在反壟斷和“封殺”外部應(yīng)用分享鏈接上，微信一直備受爭議。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)尤其在即時通訊領(lǐng)域，微信已經(jīng)成為不折不扣的行業(yè)霸主。所以對于微信來說，其能力越大擔(dān)負(fù)的責(zé)任也就越大。張小龍也用“連接和簡單”來概括微信的十年。

事實上，當(dāng)一款即時通訊社交產(chǎn)品擁有足夠龐大的用戶群體，經(jīng)歷了足夠長的發(fā)展時間后，連接是自然而然也是必須做到的。Facebook創(chuàng)始人馬克·扎格伯格多次指出，F(xiàn)acebook的使命就是連接全世界。如今，微信不只在進行人與人的連接，也通過底層設(shè)施和基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)，完成人與物和物與物的連接。圍繞公眾號、小程序、微信支付、視頻號等等可以產(chǎn)生的連接機會有很多種可能。

對于微信產(chǎn)品層面來說，“簡單”則是張小龍一直趨之若鶩的一個詞匯。如今的微信雖然相比十年前，增加了許多功能，但簡單一定是其走到今天的關(guān)鍵。當(dāng)一款產(chǎn)品有將近11億人在用，只有符合簡單這個條件才會是這個產(chǎn)品的未來出路。對于微信來說，只有保持小而美的風(fēng)格，才能有自己的創(chuàng)意和靈魂。可見，微信已經(jīng)不只是一款移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品，更像是如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基建。所以，微信未來的每一步都至關(guān)重要。