文案的盡頭是生死！！
文案是說服的藝術(shù)，為了把你說服，文案們可謂各展所長。
感性的文案動之以情。
理性的文案曉之以理。
但有些文案人，認為這都還不夠狠，他們喜歡以死相逼。
就像鮑伯·利文森說的 ——要么這樣，要么去死。
01
例如 “DDB恒美廣告” 為美孚石油做的這個公益宣傳：We want you to live.（我們希望你好好活著），操刀人正是鮑勃·利文森。
廣告發(fā)布后，一位電臺女主播被深深打動了，在節(jié)目中一字一句地念完了全部文案，那會兒剛好是晚高峰，廣告一炮而紅。
這創(chuàng)造了一種全新的廣告范式，它不僅是一個公益宣傳，同時也清晰表明了美孚的立場：我們是一家銷售汽油和天然氣為生的企業(yè)，所以我們希望你們每個人都能活得好好的，成為我們的潛在消費者。
02
再好的文案也有人漠不關(guān)心，但沒有人面對死亡無動于衷，所以交通安全的宣傳常常也是 “以死相逼”。
例如這個四川康定的公路安全提示：
交通事故多發(fā)，于是有一些車企將提高車輛安全性為己任，研發(fā)出了更安全的汽車，比如以安全著稱的沃爾沃。
著名的芝華士父親節(jié)文案作者大衛(wèi)·阿伯特，為了證明沃爾沃汽車的安全性，甚至獻祭了自己。
03
那些用生命做廣告的文案人，除了外國的「大衛(wèi)」，還有中國的「大偉」。
孫大偉創(chuàng)立的偉太廣告，曾經(jīng)發(fā)布過一則招聘廣告：
當然這是用了夸張手法，以此來刺激吸引那些高能耐造的創(chuàng)意人注意。不得不說，不愧是大偉，不愧是偉太（只比偉大多一點）。
04
話說廣告的確是一個高危行業(yè)，李奧·貝納創(chuàng)造的經(jīng)典牛仔形象，助力打造出了世界最大香煙品牌萬寶路，然而故事的結(jié)局卻是……
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬寶路牛仔的馬終于因為吸入二手煙過多，因公殉職。
知道抽煙于己于人都不好，但就是戒它不掉？這邊安利一個小妙招，試試就逝世。
05
以死相逼雖然極端，但是好用。畢竟誰也不知道明天和意外，哪一個先到來。
這里有個文案卻可以告訴你，我能計算出你啥時候死。
都說保險公司賣的是服務(wù)，這下我算是明白了，這服務(wù)不要太到位，我都能想象到來自陰間的評價：非常準！孩子測的很開心~
讓我不禁想到了這一張照片：
這是喜葬啊。
06
正常人沒有不怕死的，但有些事卻真是生不如死，比如東西買貴了。
著名折扣店DAFFY'S的廣告，同樣一根領(lǐng)帶，買我的16刀，買別人的68刀，知道真相的你，是不是恨不得現(xiàn)在立刻馬上就踢凳子？
有些東西買錯了吃虧，還有些東西買到了就是賺到，比如老羅的暑期英語培訓班。
07
但說到死，我們最多聯(lián)想到的依然是戰(zhàn)爭，而說到 “反戰(zhàn)” 的主題，這是我見過最好的反戰(zhàn)文案：
《但是你沒有》
在生死面前，一切都是浮云，就算可以視死如歸，可人有時不是為自己而活。
所以，所以去他的歲月靜好，活下去才是一切。
看文案就看經(jīng)典，學文案就看高手的思路
這是所有文案夢想中的 “神仙文案”
所有所謂學不會的經(jīng)典文案套路
都是學習的方法不對
看文案就看經(jīng)典，學文案就看高手的思路
這是所有文案夢想中的 “神仙文案”
所有所謂學不會的經(jīng)典文案套路