知微輿論場(chǎng)：數(shù)讀EDG奪冠，319條熱搜霸屏
2021年11月6日晚到7日凌晨，一個(gè)屬于年輕人的夜晚。EDG奪得英雄聯(lián)盟S11冠軍，“EDG”一詞一夜間點(diǎn)燃輿論場(chǎng)。知微事見顯示，截至11月8日，EDG奪得英雄聯(lián)盟S11冠軍在輿論場(chǎng)占比35%，事件影響力達(dá)到80.5。
“EDG”是誰，為何引來諸多關(guān)注，年輕人的一夜狂歡為何占據(jù)輿論場(chǎng)一席之地？知微輿論場(chǎng)帶你一看究竟。
01
刷爆的朋友圈，一再霸屏的熱搜
1.1??“EDG”是誰？
EDG電子競(jìng)技俱樂部（EDward Gaming），簡(jiǎn)稱EDG，于2013年9月13日在廣州成立，如今系國(guó)內(nèi)首屈一指的專業(yè)電子競(jìng)技俱樂部。EDG奪冠被稱為是“復(fù)仇之戰(zhàn)”、“正名之戰(zhàn)”。英雄聯(lián)盟作為火熱十多年的電子競(jìng)技游戲，而且是第一個(gè)被選入亞運(yùn)會(huì)的電子競(jìng)技項(xiàng)目，它的奪冠意義不是一般的游戲賽事奪冠可比擬的。在時(shí)代背景下，游戲戰(zhàn)隊(duì)也承載著國(guó)家榮譽(yù)，因此取得了前所未有的關(guān)注。
1.2 ?輿論場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)如何？
據(jù)知微輿論場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，截至11月8日11時(shí)，微博、抖音、快手、今日頭條等七個(gè)平臺(tái)累計(jì)319條相關(guān)熱搜。
其中微博熱搜#EDG奪冠#最高熱度超3000w，在榜時(shí)長(zhǎng)19.9h，閱讀量超30億。@EDG電子競(jìng)技俱樂部發(fā)布的奪冠微博，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)36w，評(píng)論24.3w，點(diǎn)贊369w。
與此同時(shí)，央視新聞、新華社、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等78家重要媒體參與報(bào)道，央級(jí)媒體占比4.2%。在EDG奪冠后，@央視新聞 第一時(shí)間在微博上表示祝賀！
無數(shù)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)刷屏“我們是冠軍”、“恭喜EDG”、“EDG讓無數(shù)老玩家的青春圓滿了”，還有網(wǎng)友為了支持EDG奪冠，立下五花八門的flag。
EDG奪冠不僅是業(yè)內(nèi)盛事，也是網(wǎng)絡(luò)上下的一件大事，有網(wǎng)友把此事與中國(guó)男足沖進(jìn)世界杯決賽圈相提并論，足見EDG奪冠在粉絲心中的歷史高度。
02
熱搜霸屏的背后
從朋友圈到微博、知乎、抖音等內(nèi)容社區(qū)，無處不見與EDG奪冠相關(guān)的話題討論?！癊DG奪冠”何以霸屏？為何年輕人紛紛參與討論，全網(wǎng)沸騰？
2.1??永不過時(shí)的熱詞——“青春”與“熱血”
從表面上看是因?yàn)镋DG戰(zhàn)隊(duì)堪稱傳奇，一路逆襲的奪冠之路，背后則是“青春”“熱血”“榮譽(yù)”“夢(mèng)想”這些永不過時(shí)的關(guān)鍵詞。在 @EDG電子競(jìng)技俱樂部?發(fā)布的奪冠微博評(píng)論里，“非常熱血”、“沒有遺憾了”、“重鑄榮光”等被反復(fù)提及。
而多家媒體和kol在報(bào)道中也頻頻提及年輕人的熱血與青春，如《EDG奪冠背后涌動(dòng)著青春氣息》、《EDG奪冠：刷屏和狂歡的背后是熱血和夢(mèng)想》、《EDG為何刷爆你的朋友圈？是青春與熱血！》……電競(jìng)固然是虛擬的，但存在于其中的，是年輕人真實(shí)的激情和熱血，代表的是年輕一代真真實(shí)實(shí)存在的青春。
2.2 ?聲量漸高——逐漸被認(rèn)可的電子競(jìng)技
許多人應(yīng)該都沒有想到EDG的奪冠會(huì)引發(fā)如此大的反響。這確實(shí)是意料之外，卻也在情理之中。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的發(fā)展，與年輕人精神和生活更加契合的電競(jìng)行業(yè)，正在得到越來越高的社會(huì)認(rèn)可。
對(duì)比2018年“iG奪英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍”，在輿論場(chǎng)峰值占比上，“EDG奪冠”比“iG奪冠”高出14.5%；在聲量走勢(shì)上，“EDG奪冠“也明顯更高。同時(shí)，“EDG奪冠”也吸引到更多KOL參與討論。媒體和網(wǎng)民對(duì)電子競(jìng)技的關(guān)注度明顯提高。
在媒體報(bào)道傳播方向上，“EDG奪冠”后媒體更多地聚焦在電子競(jìng)技背后的付出，報(bào)道角度更多的偏向正面，央視新聞、新華社等央媒紛紛發(fā)聲表示祝賀；而相比之下，幾年前，“iG奪冠”后，輿論中的“騰訊不重視宣傳”、“防止游戲沉迷”等負(fù)面聲音更為明顯。打游戲這件事正在脫下人們“不務(wù)正業(yè)”的偏見，被重新定義為一項(xiàng)有意義的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)。
在11月5日，S11決賽前兩天，在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，杭州亞組委首次公布了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技小項(xiàng)設(shè)置，英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運(yùn)版)等8個(gè)項(xiàng)目入選，意味著電子競(jìng)技將和其他傳統(tǒng)體育賽事一樣，為國(guó)爭(zhēng)光。
2.3? 商業(yè)價(jià)值暴增——多元化的贊助商品牌
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)火爆，背后贊助商數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，許多新品類、新品牌也開始轉(zhuǎn)向贊助電競(jìng)賽事。
從不理解到為國(guó)爭(zhēng)光，從小眾愛好到全民熱捧，電競(jìng)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，中國(guó)電競(jìng)走了坎坷但有意義的一路。EDG奪冠之后，電子競(jìng)技將會(huì)如何出圈？下一個(gè)霸屏的熱搜將會(huì)是誰？持續(xù)關(guān)注輿論場(chǎng)，用數(shù)據(jù)給你答案！
感知熱搜態(tài)勢(shì)，洞察全網(wǎng)生態(tài)
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編輯：光芒、胡子
排版：蜂蜜松餅
設(shè)計(jì)：畫兒