作者丨顧見(jiàn)

監(jiān)制丨闌夕

時(shí)間進(jìn)入11月，娛樂(lè)圈變得繁忙起來(lái)。相較往年，互聯(lián)網(wǎng)公司們的晚會(huì)大秀不約而同選擇提前亮相，且晚會(huì)規(guī)模和形式都有新的變化。不過(guò)打響晚會(huì)第一槍的，卻是快手與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的“一千零一夜”晚會(huì)。然而快手晚會(huì)的不同之處在于，并非純粹在為快手電商造勢(shì)，而是別有玄機(jī)。這場(chǎng)主題為“人間煙火”的晚會(huì)，既在一定程度上映射出快手的未來(lái)之路，又與每個(gè)快手創(chuàng)作者、用戶息息相關(guān)。

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全明星集結(jié)快手“夢(mèng)想之夜”，

即為商業(yè)也為情懷

沈騰、岳云鵬、黃渤、樸樹、郎朗、F4、周筆暢、楊冪、陳坤、張杰、黃子韜、任嘉倫、張韶涵、周深、毛不易、迪麗熱巴、鄧倫、鄭爽、時(shí)代少年團(tuán)...一連串名字出現(xiàn)在”快手一千零一夜“的舞臺(tái)時(shí)，相信所有人都知道意味著什么——10月30日的娛樂(lè)頭條屬于快手。

細(xì)細(xì)審視卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，這臺(tái)晚會(huì)的深度不止于此。透過(guò)這些在各自時(shí)代、各自領(lǐng)域曾經(jīng)，或正在發(fā)光發(fā)熱的身影，會(huì)有一種把娛樂(lè)圈過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)盡收眼底的感觸。這不僅僅是人氣與流量方面的“大滿貫”，還有經(jīng)歷過(guò)相似生活歷程者才懂的“心照不宣”。尤其是某些在80后、90后記憶中有特殊意義的人物。與他們隔屏相聚，雖然還談不上“再次相見(jiàn)恍如隔世”，卻也有一種穿越時(shí)空重返青春年少的奇妙體驗(yàn)。

從內(nèi)容生態(tài)與明星吸引力方面看，快手越來(lái)越像一個(gè)規(guī)則定義者：邀來(lái)許久不曾出現(xiàn)的人物、不可思議的CP組合、別具一格的節(jié)目形式...這些創(chuàng)新與驚喜的呈現(xiàn)，超出了多數(shù)人的預(yù)期。

今天的快手，已經(jīng)是全明星展示真我，與用戶對(duì)話的重要窗口?；蛘哒f(shuō)，”快手一千零一夜”相當(dāng)于一個(gè)“迷你版快手”，在一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)把明星們的快手日常，還原為一個(gè)“大型直播現(xiàn)場(chǎng)”。

快手與明星間的互相吸引，既有商業(yè)層面的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，更有情懷層面的志趣相投。

商業(yè)層面，快手的社區(qū)氛圍和內(nèi)容生態(tài)，可以助力明星把高高在上的“仙氣”轉(zhuǎn)化為鄰家小姐姐般的“人氣”。無(wú)論是傳統(tǒng)影視綜藝作品中，還是粉絲見(jiàn)面會(huì)上，明星與粉絲的交互環(huán)節(jié)總有一些“刻意為之”的痕跡，雖然很多并非明星本人所愿。

快手的社區(qū)氛圍很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，讓明星與普通人都擁有了相同的身份。與劇組在旅途中的點(diǎn)滴記錄、家中PO出私房廚藝、忙里偷閑的小確幸，這些稍縱即逝但最能反映出真性情的生活瞬間，既為明星提供了融入普通人的通道，又能成為他們解壓放空的新選項(xiàng)，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)收獲對(duì)等的快樂(lè)與情感。

眾所周知快手鼓勵(lì)內(nèi)容多樣性。拋開明星光環(huán)不論，這些人獨(dú)特的成長(zhǎng)軌跡本就是值得記錄和擁抱的一種生活方式。畢竟，頂流明星也會(huì)有相應(yīng)的靜默期。相較于過(guò)去藝人經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)用來(lái)對(duì)沖“失聲”的無(wú)休止話題運(yùn)營(yíng)，在快手放幾段不為人知的小才藝、成名路上的生活輾轉(zhuǎn)、突然有感而發(fā)的心路歷程分享，反而更容易實(shí)現(xiàn)路轉(zhuǎn)粉、普粉轉(zhuǎn)真愛(ài)粉。而且，這些才是明星能夠帶給普通人的另一種內(nèi)容價(jià)值。

情懷層面，快手積極傳播正能量熱衷于公益事業(yè)的初心與很多明星不謀而合。不久前快手?jǐn)y手央視新聞、中國(guó)銀聯(lián)推出首個(gè)詩(shī)歌公益直播項(xiàng)目“詩(shī)歌長(zhǎng)河”,總曝光量達(dá)到3380萬(wàn)，疫情期間的公益助農(nóng)帶貨活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，尤其是在“名人明星+公益直播”的公益探索上，快手已然走在行業(yè)前列。能夠用自己的才藝和資源發(fā)揮出更大的社會(huì)價(jià)值，相信也是很多明星積極加入快手的初衷。

可見(jiàn)，快手成為明星們改變生活與工作方式的同時(shí)，也成為數(shù)億用戶打開娛樂(lè)圈的全新方式。

2

助力快手達(dá)人出圈，

四種賦能方式撬開想象力之窗

”快手一千零一夜”的加入，賦予了晚會(huì)新的意義：每個(gè)曾經(jīng)的看客都能成為聚光燈下的主角，每一種生活都可以走向最受人矚目的舞臺(tái)。快手提供的舞臺(tái)，既屬于明星，又屬于渴望出圈的快手達(dá)人們。

未來(lái)快手將如何助力達(dá)人們出圈？晚會(huì)中，已經(jīng)有了四個(gè)方向的信號(hào)。

第一，為快手達(dá)人們創(chuàng)造快速出圈的契機(jī)和窗口。

樸樹和快手達(dá)人南京吉他女孩Miumiu周昭妍合作彈唱《那些花兒》《獵戶星座》；

35歲陜西神木農(nóng)民工李小剛傾情頌詩(shī)，任嘉倫、周延合唱的一曲《滄海一聲笑》；

快手達(dá)人崔明凱以古風(fēng)鐵環(huán)舞聯(lián)合張杰帶來(lái)的《天下》；

這樣的“達(dá)人+明星”組合幾乎是一千零一夜上的標(biāo)配。包括歌舞、電商、舞臺(tái)元素的呈現(xiàn)上，都有著快手用戶的影子，這種對(duì)“快手人”的重視無(wú)處不在，從只有幾萬(wàn)粉絲的小V到數(shù)百萬(wàn)粉絲的大V，甚至是VCR里故事講述者，清一色都是快手用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晚會(huì)上共有100多位快手達(dá)人，覆蓋非遺、音樂(lè)、舞蹈、游戲、搞笑等多個(gè)垂類領(lǐng)域。這些達(dá)人都通過(guò)一千零一夜這個(gè)超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)了出圈和影響力躍升，相信未來(lái)快手會(huì)提供更多助力達(dá)人的窗口。

第二，以節(jié)目形式創(chuàng)新給予達(dá)人們展示自我的主場(chǎng)。

在”快手一千零一夜”，歌舞、小品不再是晚會(huì)的全部，“快手一千零一夜”所帶來(lái)的，是真正意義上的人間煙火和生活百態(tài)。有毛不易與快手聾人夫妻的正能量合作曲目《給你給我》，有“非遺一條街”這樣，助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從古老走向現(xiàn)代的創(chuàng)意作品，還有更多文化符號(hào)與生活方式穿插在各個(gè)節(jié)目中。這種對(duì)內(nèi)容多樣性的尊重和包容，讓快手達(dá)人能夠以“最舒服”的方式出圈，同時(shí)也是對(duì)快手“擁抱每一種生活”的最好詮釋。

第三，用最好的舞臺(tái)成就快手達(dá)人最閃耀的未來(lái)。

據(jù)官方透露，快手平臺(tái)對(duì)晚會(huì)注入了200億流量資源，并力邀國(guó)內(nèi)外頂尖的舞美、聲樂(lè)和攝影團(tuán)隊(duì)，通過(guò)快手八大產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)、國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播，以及全網(wǎng)TOP級(jí)App聯(lián)動(dòng)霸屏給予傳播等支持。華麗的舞臺(tái)、與明星搭檔表演、覆蓋全網(wǎng)的聲量加持、不輸于任何晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)感。難以想象，快手達(dá)人出現(xiàn)在這里時(shí)，內(nèi)心將產(chǎn)生怎樣的波瀾。這一刻，與其說(shuō)快手用戶們看到了一臺(tái)別出心裁的晚會(huì)，不如說(shuō)是看見(jiàn)了他們自己的未來(lái)。

第四，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打破時(shí)間和空間的限制。

相信有人注意到，一千零一夜上的科技元素非常驚艷。比如周杰倫與黃渤的隔空邀歌，就是歸功于快手自研的超低延時(shí)連麥技術(shù)。該技術(shù)配合快手在音頻技術(shù)方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了順暢的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓大小屏用戶都能得到頂級(jí)的觀看體驗(yàn)。再比如，快手利用頂尖虛擬技術(shù)，在大屏幕上創(chuàng)造出F4同臺(tái)演唱《流星雨》《第一時(shí)間》的場(chǎng)景，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友找回了青春的感覺(jué)。還有迪麗熱巴的二次出場(chǎng)，采用的是AI實(shí)時(shí)隱身技術(shù)。

類似這些超驚艷的“業(yè)內(nèi)首次”技術(shù)加持，會(huì)在快手達(dá)人的日常創(chuàng)作中助力他們更好的帶來(lái)好內(nèi)容，也能為他們創(chuàng)造與頂流明星隔屏互動(dòng)的新場(chǎng)景，從而讓他們實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容作品到個(gè)人影響力的全面出圈。

一直以來(lái)，快手平臺(tái)都在致力于協(xié)助快手達(dá)人出圈。除了收入和影響力方面的躍升，其更大的意義在于搭建一座連接夢(mèng)想的橋梁。從草根、懷才不遇的學(xué)院派、不惑之年謀求轉(zhuǎn)型的職場(chǎng)人甚至是已經(jīng)過(guò)上退休生活的中老年，心中都有未盡的夢(mèng)想?？焓纸o出的圓夢(mèng)方式，就是讓“所有人看見(jiàn)，并擁抱所有生活”，以跨越時(shí)間與空間的價(jià)值交換催生出更燦爛的人間煙火。

所謂“念念不忘，必有回響”。”快手一千零一夜”就是在向所有用戶與觀眾發(fā)出回響，呼喚尚未出現(xiàn)在舞臺(tái)的某種才能、生活方式或者文化理念，做好準(zhǔn)備迎接屬于自己的舞臺(tái)。

3

現(xiàn)代版一千零一夜，

快手以溫度成就新童話

很多人都知道，《一千零一夜》是一本著名童話。這里講述了很多引人入勝的故事，但這些故事另有一個(gè)背景：相傳，古薩桑國(guó)王因王后行為不端產(chǎn)生了弒殺情節(jié)，每日娶一少女但翌日晨立即殺掉。直到宰相的女兒挺身而出，嫁給國(guó)王后每天講述一個(gè)故事，因故事過(guò)于精彩而讓國(guó)王暫時(shí)擱置殺心，最終在第一千零一個(gè)夜晚徹底感化了國(guó)王。

勇敢的女人用故事的力量做到了原本不可能做到的事，那么快手的現(xiàn)代版一千零一夜又有著怎樣的使命？

答案是，用溫度改變世界。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一千零一夜晚會(huì)快手官方直播間觀看總?cè)藬?shù)達(dá)9008萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)1.34億次，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)315萬(wàn)，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)到3100萬(wàn)。溫度可以讓明星重新找回普通人的樂(lè)趣，能讓淡出視野的古文化重新發(fā)光，當(dāng)然亦能讓每個(gè)普通的快手用戶成長(zhǎng)為自己夢(mèng)想中的樣子。

自快手推出全新品牌Slogan“擁抱每一種生活”以來(lái)，開始有越來(lái)越多的動(dòng)作來(lái)促成這些擁抱。有科技層面的“流量普惠”的分發(fā)機(jī)制，以上下滑屏讓所有用戶的每次內(nèi)容創(chuàng)作都得到對(duì)等的重視，并獎(jiǎng)勵(lì)其中優(yōu)秀者。也有通過(guò)明星與藍(lán)V入駐、生態(tài)擴(kuò)容帶來(lái)的歸屬感。還有助力新人成長(zhǎng)的快手電商和流量補(bǔ)貼機(jī)制。

即使是尚未在快手開始創(chuàng)作的普通看客，也能在快手開闊視野，小到調(diào)劑心情學(xué)習(xí)生活技巧，大到掌握一門新的語(yǔ)言能力，甚至建立自己的人生觀、歷史觀和價(jià)值觀，直至創(chuàng)造出屬于自己的新生活，成為新的快手分享者。

每一種生活置于放大鏡下，都有媲美于童話故事的精彩段落。

“快手一千零一夜”晚會(huì)想要表達(dá)的，就是快手精神的普世性：它不僅限于使用快手App的單一場(chǎng)景，而是與生活中的一切相融。當(dāng)人們帶著欣賞的眼光去看待別人時(shí)，身邊自然會(huì)出現(xiàn)更多的美好和光亮，從而讓每個(gè)人都成為童話世界里為善意與溫柔相伴的主人公。細(xì)小的改變還會(huì)引發(fā)來(lái)自社會(huì)各界的深入思考：產(chǎn)生對(duì)起點(diǎn)高低、天賦有無(wú)、追趕與超越有全新認(rèn)知。

有人說(shuō)，因?yàn)橛洃浀拇嬖?，才讓你我不必從零點(diǎn)出發(fā)。那么快手未來(lái)所提供的，可能會(huì)是所有人的生活記憶。于是每個(gè)人的起點(diǎn)，都朝著積極的方向發(fā)生了改變。

這才是一千零一夜最有意義的價(jià)值體現(xiàn)。