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隨著數字時代的迅速進步，輿論場的影響力變得越來越顯著。知微研究院推出《輿論場深度洞察報告》，旨在觀察和分析輿論場的動態(tài)發(fā)展。報告選用了抖音、微博、今日頭條三大平臺，從空間分布、輿論環(huán)境分布以及各類輿論典型內容的演變等多個方面，全面展現了整個季度的輿論場動態(tài)。此外，報告還預測了下季度輿論場中可能存在的風險因素，為品牌營銷和公關工作提供了重要的輿情觀察和建議。

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輿論場全景掃描

Q1季度輿論場整體強度呈現上升趨勢，季末下降。

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輿論場整體強度變化

據知微輿論場，2024年的第一季度，在線輿論場整體強度呈現上升趨勢，在3月末有所下降。輿論場每日最高強度呈現持續(xù)上升趨勢，并在2月、3月中旬達到頂峰。

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輿論場空間分布

圍繞三大平臺，看Q1輿論場空間分布情況。其中，抖音平臺輿論場子空間強度平穩(wěn)，在Q1末整體向下；微博平臺輿論場強度高速震蕩；今日頭條平臺強度自1月初后快速回落，并在3月下半月呈現上升趨勢。

抖音

抖音平臺輿論場子空間Q1強度穩(wěn)中向下。整體強度始終處于高位，為各類輿論及各類輿情事件傳播提供了適合高速傳播的環(huán)境。

微博

微博平臺輿論場子空間Q1持續(xù)高頻波動。輿論場強度上升快下降也快，持續(xù)保持高位時間短、變化能力強。

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透視輿論環(huán)境分布

Q1社會類與文化類輿論環(huán)境強度較大。Q2季度風險預測：職場就業(yè)、兩性關系、AI情緒、房地產等。

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輿論場輿論環(huán)境分布

Q1，社會類輿論環(huán)境與文化類輿論環(huán)境提供了較好的傳播土壤。娛樂、社會情緒等議題仍最有傳播機會；經濟類與社會類同頻變化，保持高位。

社會類輿論環(huán)境

Q1，輿論場關于社會類輿論環(huán)境始終呈現強度高、議題多的特點。這類輿論環(huán)境始終積累各類情緒，為多類輿情傳播提供土壤。

文化類輿論環(huán)境

Q1，文化類輿論環(huán)境強度僅隨社會類，民眾對于“文化”議題呈現積極的情緒。娛樂、有意思等傳播Q1均有較好傳播環(huán)境。

經濟類輿論環(huán)境

Q1，經濟類輿論環(huán)境強度在相對高位，經濟類議題有一定傳播能力。在目前宏觀經濟大背景下，這類輿論及情緒需要被關注。

科技類輿論環(huán)境

Q1前兩月，隨著AIGC興起，科技類輿論環(huán)境強度呈現上升的趨勢，并在3月回落。關于科技相關內容傳播日趨呈現兩極化。

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輿論場各空間社會輿論

對于輿論場各空間社會類輿論來說，有共性，如：食品安全類內容在各子空間強度均上升；兩性問題在各平臺下降。其他來看，各平臺呈現差異化，職場就業(yè)問題在微博和抖音上升，在今日頭條下降；教育內容在微博和抖音上升，在今日頭條下降。

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社會類輿論典型內容演化

圍繞教育、兩性關系以及職場就業(yè)三個敏感話題，其中，教育方面在Q1呈現考試大潮；兩性方面結合“寡婦年”與多類出軌事件，呈現對婚姻相關內容的傳播；職場方面，Q1在工作狀態(tài)、放假等內容有傳播，也為Q2的就業(yè)季與畢業(yè)季打下基礎。

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Q2輿論場擾動因素預測

職場就業(yè)

Q2，逐漸進入就業(yè)季與求職季，又逢五一勞動節(jié)，加之近期輿論場就業(yè)、經濟等問題傳播大，需格外小心。

兩性關系

Q2，包含全球驕傲月等節(jié)日。兩性或者多性等問題或在輿論場有增量，借勢風險大，營銷需謹慎。

AI情緒

短視頻AI博主帶貨、AI“復活”等引發(fā)輿論焦慮，AI替代工作情緒也積聚。需警惕類似內容帶來的產品宣傳風險。

房地產

近期碧桂園清盤、萬科債務問題引發(fā)業(yè)內猜測不斷，地方企業(yè)、金融平臺暴雷、房企爛尾輿情等不斷被傳播。需警惕房地產、金融等領域的輿論情緒影響。

企業(yè)輿論戰(zhàn)

2024年以來，食品行業(yè)、汽車行業(yè)等在線“博弈”增多，Q2企業(yè)輿論戰(zhàn)或進一步增加，需提前布局做好準備。

高校輿情

Q2適逢畢業(yè)季，論文、畢業(yè)壓力下，多種類高校輿情或積聚。加上近期校園霸凌事件傳播加劇，高校輿情或在Q2有較強的輿論傳播。

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