突破上限，門店擴張，新榮耀謀攻5G時代
文 |?柳華芳
排版?| 周興哲
榮耀從華為獨立，變身“新榮耀”，震驚了科技圈。
榮耀CEO趙明微博放話“做自己榮耀的騎士，勇敢追逐夢想的紅日”，會一如既往帶來更好的產(chǎn)品和服務。新榮耀獨立之后，會推出什么樣的新品，服務體系將如何升級與創(chuàng)新，這將是未來一兩年的新看點。
最近幾個月，榮耀加速線下渠道布局，新門店一個接一個，涵蓋成都、蘭州、武漢等眾多城市。官宣獨立之后，新榮耀渠道升級加速，門店擴張勢頭更加猛烈，似乎在準備一場5G時代的格局之戰(zhàn)。
新榮耀，新格局：
不設上限，放飛自我
在華為官宣出售榮耀之后，發(fā)生了一件奇妙的事，小米股票應聲下跌，市場作出了最敏銳的反應。最近幾年，榮耀一直是互聯(lián)網(wǎng)手機的老大，總是壓小米一頭，而小米也將榮耀視為死對頭，可以預見，新榮耀和小米、OPPO、vivo之間的競爭將會更加激烈。
放飛自我的新榮耀，產(chǎn)品定位不再設上限，可以完全釋放自己的品牌張力，不再受制于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌之類的束縛，可以盡情探索高端手機市場，也可以做大做強榮耀親選的開放生態(tài)體系，未來充滿想象力。
毫無疑問，新榮耀是完全獨立的，在產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等維度一定會全面升級，同時，依舊可以和華為進行技術合作。新榮耀的戰(zhàn)斗力不僅沒有削弱，反而大大增強，對手機江湖的格局將產(chǎn)生深刻影響。
過去，榮耀產(chǎn)品大多在中端機型，真正的高端手機戰(zhàn)場交給了華為Mate/P?，F(xiàn)在，新榮耀是完全獨立的，大概率推出自己的高端手機產(chǎn)品，在全場景智慧設備方面也一定會擴充品類、進軍高端，這將為榮耀渠道伙伴體系帶來新機遇、新生態(tài)。
線下渠道擴張
榮耀門店加速度
股神巴菲特有句名言，“當別人恐懼的時候我貪婪，當別人貪婪的時候我恐懼”。在很多手機品牌收縮線下門店之時，新榮耀逆勢而動，在各大城市推出高規(guī)格的榮耀體驗店，每個月都有新店開業(yè)。
9月，成都逆風龍湖上城天街榮耀體驗店；
10月，蘭州悅達中心榮耀體驗店、武漢眾圓廣場榮耀體驗店；
11月，廈門中博SM廣場榮耀體驗店開業(yè)；
12月，成都萬象城榮耀體驗店、南京金地廣場榮耀體驗店；
2021年1月，太原緯圖萬象城榮耀體驗店
......……
今年上半年，榮耀線下銷量已經(jīng)超過了線上。現(xiàn)在，新榮耀在加速線下渠道布局，開設更多的榮耀體驗店，門店規(guī)格也不斷升級，一方面渠道擴張、促進銷售，一方面增進消費者體驗和近距離對話，不斷磨合打造新榮耀的服務體系。
線下渠道的擴張，不僅會提升榮耀的銷售規(guī)模，也有利于榮耀未來推出高端手機等新品戰(zhàn)略。
不出意外，未來一兩年，都將是榮耀門店布局的加速覆蓋期，而線下渠道伙伴的積極參與也印證了市場的看好和認可。值得注意的是，榮耀向來主張“有朋友才有未來”，寧可壓縮自己的凈利潤率，也會努力讓渠道伙伴共享成果。渠道伙伴的力挺不是偶然，恰恰是榮耀模式的可貴之處，這也成為新榮耀最寶貴的信任資產(chǎn)。
當前榮耀在技術上依舊保持優(yōu)勢，加之渠道上不斷加碼，未來新榮耀的目標一定會是中國第一、全球前三，真正的較量剛剛開始。
可以看到，新榮耀已經(jīng)展示了戰(zhàn)略攻勢，不僅渠道擴張，還要增強消費者服務的能力體系，一方面為存量用戶做好服務，一方面為進軍高端市場、做大榮耀親選做好服務支撐。
新榮耀
變與不變，2021是起航之年
過去，榮耀品牌定位在年輕人品牌，有一定的發(fā)展局限性；現(xiàn)在，新榮耀，真正放飛自我，產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、服務戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略都將升級，充滿了看點，會創(chuàng)造新高度，可能超出大家的想象。
對新榮耀來說，2021年非常關鍵，是獨立重生的啟航之年，也是組織變革、渠道擴張、服務升級、品牌裂變的關鍵之年。
當前各大手機品牌在秣兵歷馬、蓄勢待發(fā)，爭奪5G時代的王座，競爭只會更加激烈，新榮耀、小米、OPPO、vivo、乃至三星、蘋果之間，可能出現(xiàn)掉隊者，也可能出現(xiàn)一騎絕塵的新王者。而新榮耀加速布局線下門店，正是為2021年的爆發(fā)做準備。
