收藏：一個(gè)可直接套用的產(chǎn)品分析框架

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?這是一篇之前的產(chǎn)品分析的原創(chuàng)文章，這篇文章中的產(chǎn)品分析框架很不錯(cuò)，值得借鑒。如果你覺(jué)得對(duì)你有幫助，歡迎點(diǎn)「再看」和分享哦。

以前寫過(guò)幾篇關(guān)于產(chǎn)品分析的文章，如Real如我、綠洲、人人等，都是近期推出的新產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)這幾個(gè)產(chǎn)品的分析，我總結(jié)了一套分析新產(chǎn)品的方法。從微觀、中觀、宏觀三個(gè)大的維度入手。期待能對(duì)你分析新行業(yè)、新產(chǎn)品有一些幫助。

這套方法框架如下：

一、微觀上，產(chǎn)品如何做

1、產(chǎn)品定位

2、產(chǎn)品核心功能和體驗(yàn)

3、產(chǎn)品數(shù)據(jù)和獲客

4、產(chǎn)品上的一些建議

二、中觀上，產(chǎn)品值不值得做

1、是否是真實(shí)需求

2、是否是剛需

3、是否有夠大的市場(chǎng)容量

4、是否好變現(xiàn)

三、宏觀上，對(duì)該產(chǎn)品的預(yù)估

1、能否取得一席之地

2、可能的方向

3、個(gè)人期待

需要知道的是，產(chǎn)品分析不是競(jìng)品分析，勝似競(jìng)品分析。

競(jìng)品分析，分析的是自己從事行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，更多的是從微觀功能、體驗(yàn)層面入手。

產(chǎn)品分析，包括競(jìng)品分析但不限于競(jìng)品分析，更多是不同行業(yè)、不熟悉行業(yè)的產(chǎn)品分析。

從微觀、中觀、宏觀不同層面分析，這是一種思維方式。希望對(duì)你有用。

接下來(lái)我們嘗試用這個(gè)方法簡(jiǎn)單分析快手新產(chǎn)品「態(tài)贊」。

一、微觀上，產(chǎn)品如何做

1、產(chǎn)品定位

「態(tài)贊」是一款短視頻產(chǎn)品，定位于年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的短視頻社區(qū)。由「快手」2周前推出，這個(gè)定位是官方的說(shuō)法。

這里有幾個(gè)問(wèn)題。

1）怎么知道「態(tài)贊」是「快手」的產(chǎn)品呢

「態(tài)贊」是北京晨鐘科技發(fā)布的產(chǎn)品，該公司由杭州游趣網(wǎng)絡(luò)100%控股，而杭州游趣網(wǎng)絡(luò)實(shí)際控制人是「快手」創(chuàng)始人宿華。

因?yàn)楣緩?fù)雜的股權(quán)關(guān)系，很多產(chǎn)品真正的背后公司或控制人是誰(shuí)，容易被掩蓋。借用企查查、天眼查、啟信寶等企業(yè)信息查詢平臺(tái)，比較容易知道的實(shí)際控制人是哪個(gè)公司或誰(shuí)。

同時(shí)，登錄時(shí)優(yōu)先「快手」三方登錄，也知道這個(gè)產(chǎn)品和「快手」有密不可分的關(guān)系。

進(jìn)入產(chǎn)品后，所有視頻內(nèi)容來(lái)源于快手，通過(guò)作品發(fā)布人的個(gè)人中心，可以跳轉(zhuǎn)到快手。進(jìn)一步知道，這就是快手的產(chǎn)品。

2）「態(tài)贊」到底是一款怎么樣的產(chǎn)品呢？

從官方定義看，看不出來(lái)?！笐B(tài)贊」和「快手」有哪些區(qū)別也看不出來(lái)。這個(gè)問(wèn)題在下部分功能體驗(yàn)后再給答案。

2、產(chǎn)品核心功能和體驗(yàn)

1）查看視頻，沒(méi)有發(fā)布視頻功能

「態(tài)贊」產(chǎn)品中所有視頻來(lái)源于「快手」。

目前內(nèi)容來(lái)源由公司官方規(guī)劃的100多個(gè)賬號(hào)來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。這100多個(gè)賬號(hào)，都是特定主題的，比如你永遠(yuǎn)不知道動(dòng)物在想什么、每日熱點(diǎn)速遞、雙馬尾即是正義、直男必看、你再撩我就報(bào)警了啊等。每個(gè)賬號(hào)名都類似一個(gè)話題，每個(gè)賬號(hào)不生產(chǎn)內(nèi)容，只是推薦「快手」上和賬號(hào)主題相關(guān)的內(nèi)容。

2）態(tài)度廣場(chǎng)，熱門視頻匯集地

呈現(xiàn)各個(gè)官方賬號(hào)推薦的當(dāng)日最熱內(nèi)容。

怎么選出最熱內(nèi)容呢？當(dāng)日的關(guān)于該賬號(hào)的用戶點(diǎn)贊數(shù)。

是不是想起了，圖文時(shí)代基于熱門文章排行的網(wǎng)站。之前有個(gè)國(guó)外網(wǎng)站叫digg，參與digg的人叫“掘客”。通過(guò)點(diǎn)贊，越熱門的文章排到越前面。視頻也可以這么玩。

3）個(gè)人中心，包括瀏覽者個(gè)人中心、視頻推薦者個(gè)人中心、視頻發(fā)布者個(gè)人中心

這幾個(gè)個(gè)人中心，有什么區(qū)別呢？

瀏覽者個(gè)人中心：也就是一般用戶的個(gè)人中心，你所有的點(diǎn)贊的記錄，都在這里。「態(tài)贊」會(huì)基于你的點(diǎn)贊記錄，給你推薦相關(guān)內(nèi)容。

視頻推薦者個(gè)人中心：匯集該推薦者所有推薦的視頻，進(jìn)入后你可以刷他推薦的所有內(nèi)容。視頻推薦者就是“掘客”。

視頻發(fā)布者個(gè)人中心：呈現(xiàn)被“掘客”推薦的視頻，可以關(guān)注視頻創(chuàng)作者。如果想看他的所有視頻，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到該作者的快手號(hào)去。

所以，消耗內(nèi)容、搬運(yùn)內(nèi)容、生成內(nèi)容的三個(gè)角色，就協(xié)作完成了視頻的digg。

4）其他功能，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注等

點(diǎn)贊、評(píng)論、分享是基于內(nèi)容，關(guān)注是基于內(nèi)容貢獻(xiàn)者的認(rèn)可。

不過(guò)，在「態(tài)贊」上，內(nèi)容貢獻(xiàn)者是被弱化的，強(qiáng)化的是內(nèi)容搬運(yùn)工。

整體看，這是「快手」的進(jìn)一步去中心化策略，進(jìn)一步二次消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略。

從「態(tài)贊」產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品功能來(lái)看，“點(diǎn)贊”是這個(gè)產(chǎn)品和其他小視頻產(chǎn)品不同的地方。

從內(nèi)容組織形式來(lái)看，我們能看到「態(tài)贊」和「快手」的區(qū)別。

「快手」是一個(gè)短視頻、直播內(nèi)容瀏覽和發(fā)布平臺(tái)，基于算法推薦內(nèi)容，基于發(fā)布者、關(guān)注、同城、發(fā)現(xiàn)等維度組織信息。

「態(tài)贊」是一個(gè)短視頻瀏覽社區(qū)，是視頻網(wǎng)站的digg，是基于點(diǎn)贊內(nèi)容重新組織信息，是對(duì)快手內(nèi)容的二次組織和消耗，進(jìn)一步去中心化，讓更多好內(nèi)容曝光。

可以看得出，「態(tài)贊」的特點(diǎn)：

a、只能消耗已有視頻內(nèi)容，不支持內(nèi)容發(fā)布。

b、是基于點(diǎn)贊重新組織的視頻內(nèi)容，讓歷史內(nèi)容再次被消費(fèi)和傳播。是視頻網(wǎng)站的digg。

c、「快手」內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)，一般看到的都是最近一兩天的內(nèi)容?！笐B(tài)贊」內(nèi)容時(shí)效性弱，只要是同一主題的，按照點(diǎn)贊者點(diǎn)贊時(shí)來(lái)組織。

這是一新的存量?jī)?nèi)容重新分發(fā)的嘗試。

3、產(chǎn)品數(shù)據(jù)和獲客

「態(tài)贊」推出后，在媒體的一波曝光中，10月29日排名沖到最高，娛樂(lè)免費(fèi)榜198，然后就逐步下降。

從排名情況來(lái)看，快手并沒(méi)有推廣這個(gè)產(chǎn)品。

（AppStore數(shù)據(jù)）

從下載量來(lái)看，也及其有限，因?yàn)楣俜竭€未推廣?；蛟S還在調(diào)整產(chǎn)品的定位，或許還在等待時(shí)機(jī)。

（AppStore數(shù)據(jù)）

本產(chǎn)品用戶獲客還未開展，暫不論。

4、產(chǎn)品上的一些建議

這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)品體驗(yàn)還不錯(cuò)，最起碼沒(méi)有新產(chǎn)品剛推出的硬傷。

1）產(chǎn)品定位上，雖然定位年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的短視頻社區(qū)。但是定位并沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

從版本描述來(lái)看，「態(tài)贊」一開始定位于“一個(gè)有‘點(diǎn)’態(tài)度的短視頻社區(qū)”，后面調(diào)整為“年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的流行短視頻社區(qū)”。

該如何去定位「態(tài)贊」，或許還要想想。

2）產(chǎn)品功能上，是否可關(guān)注內(nèi)容推薦者，而不是內(nèi)容生產(chǎn)者

如果產(chǎn)品定位為二次分發(fā)和傳播，那應(yīng)該給內(nèi)容的推薦者更高的權(quán)重。

內(nèi)容推薦賬號(hào)，基本是基于某一個(gè)主題推薦的，類似一個(gè)話題。

而推薦的內(nèi)容是每日更新的，基于主題的關(guān)注和訂閱，就顯得比較重要。

二、中觀上，產(chǎn)品值不值得做

1、是否是真實(shí)需求

用戶消費(fèi)視頻內(nèi)容，目前主要是平臺(tái)機(jī)器推薦，或者單個(gè)關(guān)注者的內(nèi)容。如果有集合n個(gè)作者的某個(gè)主題的內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，是用戶的另一種選擇，是一種區(qū)別于機(jī)器推薦的方式。視頻內(nèi)容的多維度消費(fèi)需求是存在的。

對(duì)快手這類短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，確實(shí)沉淀了很多內(nèi)容、很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)，不應(yīng)該是時(shí)效性很強(qiáng)的。快手平臺(tái)是有很強(qiáng)的動(dòng)力讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次曝光和傳播的。

2、是否是剛需

從個(gè)人來(lái)看，因?yàn)橥扑]內(nèi)容、關(guān)注內(nèi)容、同城內(nèi)容，能較好的滿足瀏覽需要。并且內(nèi)容非常豐富。

所以這個(gè)需求，對(duì)我來(lái)說(shuō)并沒(méi)有那么剛需。

3、是否有夠大的市場(chǎng)容量

因?yàn)樾枨蟛皇悄敲磩?，所以針?duì)的人群也不是那么廣。

這個(gè)市場(chǎng)，是培育型的市場(chǎng)。在短視頻快速發(fā)展的時(shí)候或許沒(méi)有那么強(qiáng)。

在短視頻成熟階段，對(duì)于內(nèi)容的多維度消費(fèi)或許存在較大市場(chǎng)。

4、是否好變現(xiàn)

只要平臺(tái)有流量、有用戶，就好變現(xiàn)。

因?yàn)橛脩舻南埠煤土?xí)慣都在平臺(tái)沉淀有數(shù)據(jù)，基于用戶興趣推薦廣告，是比較成熟的盈利方式。

但前提是用戶量級(jí)能聚集起來(lái)。

整體來(lái)看，「態(tài)贊」這個(gè)產(chǎn)品在需求上，會(huì)否是真實(shí)的剛需，需要再探索下。如果不是真實(shí)的剛需，或許出生及死亡。如果能培育出一片市場(chǎng)，這是很強(qiáng)的能力。

三、宏觀上，對(duì)該產(chǎn)品的預(yù)估

1、能否取得一席之地

短期來(lái)看，這個(gè)階段，對(duì)于視頻內(nèi)容的重新組織消費(fèi)，屬于用戶培育期，短期內(nèi)比較難崛起，需要假以時(shí)日。

長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于豐富內(nèi)容的其他維度來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，應(yīng)該會(huì)是一個(gè)方向。須不知，圖文時(shí)代，今日頭條早期就是靠重新組織已有內(nèi)容進(jìn)行推薦而崛起的。

2、可能的方向

打破平臺(tái)限制，聚合多家短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，進(jìn)行推薦。其他短視頻平臺(tái)也支持內(nèi)容獲取。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站搜索，如果自己平臺(tái)沒(méi)有視頻資源，是會(huì)引導(dǎo)到有該資源的平臺(tái)的。

開放內(nèi)容推薦給用戶，而不只是官方推薦。也就是由PGC轉(zhuǎn)為UGC。剛起步是PGC，當(dāng)有一定用戶量后，或許會(huì)轉(zhuǎn)到UGC。

視頻內(nèi)容的推薦是核心，但不限于視頻內(nèi)容。想字節(jié)跳動(dòng)的視頻內(nèi)容分發(fā)，有今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等，這幾個(gè)產(chǎn)品，不限于短視頻，有圖文、有直播、有長(zhǎng)劇等。

上面都是做加法的過(guò)程，不一定正確，關(guān)鍵是要抓住用戶問(wèn)題和存在需求。

3、個(gè)人期待

「態(tài)贊」是一種新的內(nèi)容分發(fā)嘗試，嘗試意味著失敗的可能性很大，需要多鼓勵(lì)。

期待這個(gè)產(chǎn)品，能在定位上更準(zhǔn)確些，能找到一個(gè)短視頻領(lǐng)域中的新機(jī)會(huì)。特別是5G的普及，視頻領(lǐng)域還正處于增長(zhǎng)期。

短期的蟄伏，是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的爆發(fā)。

關(guān)于「態(tài)贊」的產(chǎn)品分析先到這里。這篇文章重點(diǎn)不是「態(tài)贊」，而是產(chǎn)品分析的框架和思路。

既然看到這里了，就關(guān)注一下吧~

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