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文 | 張陽(yáng)商業(yè)咨詢（微信號(hào)：bigideaa）

其實(shí)關(guān)于寫(xiě)標(biāo)題，我并不是屬于天賦很好那種人，特別是在見(jiàn)過(guò)咪蒙的功底后。

我覺(jué)得自己能力就是一般，就是一個(gè)普通人。

所以，我今天分享的辦法，就是針對(duì)沒(méi)有天賦的普通人。

高手可以劃走了。

其實(shí)短視頻標(biāo)題和公眾號(hào)標(biāo)題，原理都是相通的。

不過(guò)由于短視頻洗人太快了，

這些標(biāo)題你可能見(jiàn)過(guò)了，后面我會(huì)講一下升級(jí)解法。

咱們先由淺入深，開(kāi)始了。

第一類(lèi)，反常識(shí)

你可能不信！視頻時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越容易火；

不愛(ài)逛街的人，做不好抖音。

不過(guò)在抖音，這種趨勢(shì)逐步變成了胡說(shuō)八道，比如：

點(diǎn)＋號(hào)上傳做視頻，就能上熱門(mén)。

看得我有時(shí)候都想，寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題叫：

上熱門(mén)的核心，就是胡說(shuō)八道。

（你猜猜，我是開(kāi)玩笑？還是告訴你真相？）

不管怎么說(shuō)，這類(lèi)標(biāo)題副作用太大。

新手謹(jǐn)慎使用，否則評(píng)論區(qū)會(huì)被狂噴。

第二類(lèi)，承諾效果型

一個(gè)普通人拍自己買(mǎi)菜，拍出了一個(gè)50萬(wàn)粉絲的賬號(hào)；

5000粉絲，出了一條3000贊的視頻，竟然賣(mài)貨20萬(wàn)，傭金50%，10萬(wàn)到手；

這個(gè)做菜視頻，3天賺的錢(qián)，夠買(mǎi)一家店了；

視頻開(kāi)頭加一句話，讓幾百播放變100萬(wàn)播放。

和效果經(jīng)常出現(xiàn)的，就是各種數(shù)字，畢竟是談效果。

你看這篇文章的標(biāo)題，屬于這個(gè)類(lèi)型嗎？

第三類(lèi)，好奇懸念式

94年女孩月薪4600，攢了2套房：存錢(qián)上癮，有多可怕？

放棄了高薪、嬌妻、大House，跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)？

抖音上一個(gè)素人號(hào)，一條視頻帶貨250萬(wàn)，利潤(rùn)182萬(wàn)，他是怎么做到的？

月薪2萬(wàn)，吃不起面包。

效果型和懸念式，對(duì)于新手很容易搞混，

我覺(jué)得，區(qū)別不了，也沒(méi)關(guān)系。

我自己也把效果和懸念混在一起用啊：

我年薪60w，渾身沒(méi)有超過(guò)100塊的衣服：存錢(qián)，才是最頂級(jí)的自律；

千萬(wàn)不要拿到一本書(shū)就從頭到尾翻著讀了，只用3小時(shí)就讀完一本書(shū)。

不管黑貓白貓，會(huì)寫(xiě)就行。

第四類(lèi)，名人背書(shū)型

李佳琦強(qiáng)推的xxx；

小楊哥直播間熱賣(mài)的；

XX明星都用過(guò)的；

XX公司都在用。

這類(lèi)很常見(jiàn)，高端用戶幾乎免疫。

不過(guò)對(duì)小白用戶，的確好用。

第五類(lèi)，沖突型

25歲，名校畢業(yè)，年薪30萬(wàn)，猝死；

28歲李佳琦病倒，采訪痛哭：成年人的生活，遠(yuǎn)比你想的更難過(guò)。

以為很難的事，其實(shí)很容易。

或以為很容易的事，其實(shí)很難。

給你一個(gè)小測(cè)試，你覺(jué)得這是屬于沖突嗎？

方圓臉避雷！這六件事別做了，越做越丑。

第六類(lèi)，合集型

匯總所有，很強(qiáng)的收獲感：

一口氣說(shuō)完抖音所有的流量密碼；

采訪了3000個(gè)大學(xué)生，我們總結(jié)了追女神的7條方法。

這類(lèi)屬于典型的，標(biāo)題容易寫(xiě)，內(nèi)容搞死人。

新手可以多學(xué)一學(xué)，這類(lèi)不吃天賦。

第七類(lèi)，恐嚇型

夫妻做抖音必看，不然可能損失百萬(wàn)！

90%初創(chuàng)企業(yè)都死在了這一步，初創(chuàng)期如何通過(guò)新媒體獲得第一批客戶？

注意：手機(jī)里最好不要再存這幾種圖片！

這類(lèi)在帶貨的時(shí)候，往往效果不錯(cuò)。

屬于你有病，我有藥。

第八類(lèi)，營(yíng)造故事

八卦之心，是這類(lèi)標(biāo)題能火的核心：

決定離婚那晚，我發(fā)了1條朋友圈，收到29個(gè)未接來(lái)電；

熄燈后的女生宿舍。

還有其他很多類(lèi)型，這里不一一舉例了，

這類(lèi)標(biāo)題在前幾年，相當(dāng)火。

但是，短視頻消耗速度太快了，

所以很多標(biāo)題今天看起來(lái)，效果就一般了。

怎么升級(jí)呢？

我通常會(huì)用抽象具體化這個(gè)工具來(lái)解決。

比如，我朋友圈有很多同學(xué)是做培訓(xùn)的，甚至教別人如何創(chuàng)業(yè)。

我看過(guò)一個(gè)標(biāo)題是這樣寫(xiě)的：

出來(lái)創(chuàng)業(yè)，如何精益創(chuàng)業(yè)，節(jié)省成本呢？

這個(gè)標(biāo)題，給多少分？

精益創(chuàng)業(yè)，這四個(gè)字，很多老板文化水平并不高，可能完全沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

我一般寫(xiě)標(biāo)題，追求的是讓菜市場(chǎng)賣(mài)菜的大嬸，都能聽(tīng)懂。

咱們現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：

首先可以預(yù)判的是，多數(shù)人不太明白的詞匯應(yīng)該是 “精益”。

所以，我們就可以鎖定翻譯的重點(diǎn)詞匯了。

如果我把精益創(chuàng)業(yè)，

換成低成本創(chuàng)業(yè)的意思。

那么這個(gè)翻譯好不好呀？

低成本創(chuàng)業(yè)VS精益創(chuàng)業(yè)

你覺(jué)得這2個(gè)比起來(lái)，用戶能聽(tīng)懂哪個(gè)？

很明顯，低成本創(chuàng)業(yè)理解程度好了很多。

但這同樣體現(xiàn)不出我的專(zhuān)業(yè)啊！

低成本，到底多低算低？

這對(duì)于用戶，確實(shí)是一個(gè)不同理解的問(wèn)題。

這時(shí)候該怎么辦呢？

抽象具體化。

低成本，太抽象了，具體多少錢(qián)呢？

因此，我就加一個(gè)限制。

比如，5萬(wàn)元。

好了，我又得到了一個(gè)新的答案：5萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)。

怎么樣？你說(shuō)棒不棒？

5萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)VS低成本創(chuàng)業(yè)

但這依然不是我的極限，

因?yàn)槲矣X(jué)得怪怪的，

念起來(lái)不通順。

會(huì)讓人感覺(jué)能聽(tīng)懂，又感覺(jué)差那么一丟丟的感覺(jué)？

還能怎么辦？能怎么優(yōu)化？

別忘了，之前我們提過(guò)巨量算數(shù)這個(gè)工具。

進(jìn)行搜索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有一個(gè)用戶經(jīng)常搜索的一個(gè)關(guān)聯(lián)詞，叫“本金”。

哇，這個(gè)詞就是大家能夠熟悉的詞匯，

這才是老少咸宜的大白話。

我們的翻譯結(jié)果就可以變成：5萬(wàn)本金創(chuàng)業(yè)。

最后一步，我會(huì)加上語(yǔ)氣助詞，這樣表達(dá)出來(lái)：

只有5萬(wàn)本金，該怎么創(chuàng)業(yè)？

再對(duì)比下第一版的標(biāo)題【出來(lái)創(chuàng)業(yè)，如何精益創(chuàng)業(yè)，節(jié)省成本呢？】

是不是更多人能看懂了？

是不是就把一個(gè)很普通的標(biāo)題，修改成了語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，通俗易懂的標(biāo)題了。

再來(lái)看這個(gè)標(biāo)題：

我的老公是一個(gè)【沒(méi)有那么有錢(qián)，但又大方】的人。

滿分100分，你給幾分？

這種描述，就讓人心生疑慮：

什么是沒(méi)有那么有錢(qián)，什么是大方？有多大方？

可以修改為：

我老公挺大方的，是那種兜里只有200塊，也愿意請(qǐng)你吃海底撈的人。

同樣的道理，

如果是，要讓其他家庭婦女同胞知道，表現(xiàn)出我的老公很疼我，怎么寫(xiě)？

我老公挺疼我的，是那種月薪1萬(wàn)，也要給我買(mǎi)海藍(lán)之謎的人。

再來(lái)一個(gè)，如果我要在視頻里要講：

103名工人中有25名工人都有這個(gè)煩惱？

很明顯，抽象的數(shù)字會(huì)讓用戶無(wú)法理解，所以針對(duì)數(shù)字進(jìn)行具象化就OK。

你聽(tīng)聽(tīng)這個(gè)答案怎么樣？

在103名工人中有25名工人都有這個(gè)煩惱，

這意味著，大約每四名工人中，就有一位正在被這個(gè)問(wèn)題所困擾。

那如果你的同事寫(xiě)出這樣的內(nèi)容，你又打算給多少分？

吹風(fēng)機(jī)的核心，就是電機(jī)。需要把幾百上千種的元器件，安排的明明白白。

上面這種表達(dá)，是很多同學(xué)都會(huì)這么寫(xiě)的。

還會(huì)以為已經(jīng)寫(xiě)的明明白白，用戶就能聽(tīng)明白。

其實(shí)這種想要傳遞的意思是：這個(gè)某品牌的吹風(fēng)機(jī)，很專(zhuān)業(yè)，難度技術(shù)很高，很高級(jí)。

但用【需要把幾百上千種的元器件，安排的明明白白】完全不能表達(dá)出來(lái)。

那怎么突出難度，才能讓別人理解呢？

我會(huì)打個(gè)有趣的比方，來(lái)解釋什么是明明白白。

吹風(fēng)機(jī)的核心，就是電機(jī)。需要用到幾百上千種元器件。

這個(gè)難度就像 “在一個(gè)指甲蓋大小的地方，整個(gè)深圳的地圖放進(jìn)去，每一棟房子的位置、每一條路的長(zhǎng)度都不能錯(cuò)”。

這樣用戶的腦子里，就能浮現(xiàn)出畫(huà)面，知道這事的難度。

同樣的標(biāo)題：

一份無(wú)聊的工作，沒(méi)有前途

這樣太抽象了，不知道哪里無(wú)聊，也不知道為啥沒(méi)有前途。

所以這樣描述就得改為：

年紀(jì)輕輕25歲的你，被安排每天掃大街，實(shí)在太無(wú)聊了。

這樣的標(biāo)題，用戶馬上就能感受出來(lái)。

【月薪兩萬(wàn)，買(mǎi)不起面包】也是同樣的道理。

我覺(jué)得這樣的標(biāo)題，短時(shí)間內(nèi)AI是不太能夠?qū)懗鰜?lái)。

因?yàn)?span style="color: rgb(0, 0, 0);">沒(méi)有辦法感知人類(lèi)情緒。

所以，還得自己努力寫(xiě)噢。

我也是練出來(lái)的。

以上就是今天的內(nèi)容，希望能給你帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)。

順手也點(diǎn)個(gè) “在看” 吧，共勉。

END

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