如何選擇廣告媒體?

1、產品的特點 　　選擇廣告媒體應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產品或服務的性質與特征而定，因為各類媒體 在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。廣告商品有什么特 性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會影響媒體的選擇。

2.目標市場的特點 不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會地位、經(jīng)濟狀況的消費者，對廣告媒體的 接受能力和接受習慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮不同消費群的 　　性質，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點 　　廣告策劃者傳播廣告信息時，大都以宣傳企業(yè)或產品（服務）所具有的各種特點 為主要內容，因此，在選擇媒體時，必須考慮企業(yè)或產品自身的特點。因為各種廣告媒 體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時裝 　　廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機最好在電視上進行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略 　　企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 　　"拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報紙、雜志、廣 播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會 選擇較多的促銷廣告媒體，包括產品說明書、產品目錄、產品展銷、促銷贈品等媒體形式。 　

5,競爭對手狀況 　　廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分 　　必要的。競爭對手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費用情 　　況，對企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響： 　?。?）選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提 　　高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。 　　（2）選擇與對手相關的媒體，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效 果不被弱化，同時也不失去自己的目標受眾，這是在兩個實力相當?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭。 　　（3）選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?　　選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適 　　應。如果企業(yè)產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或電視臺、中央廣播電臺做廣 告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。