從Q3財報看，騰訊音樂還是下一代互聯(lián)網(wǎng)的選擇
11月9日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱：TME）對外公布2021年第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示騰訊音樂在Q3完成收入為78.1億元，同比增長3.0%。外界最為關注的用戶指標——在線音樂付費用戶來到7120萬，同比增長37.7%，繼續(xù)保持高增速。如此前[企鵝生態(tài)]在此前文章中所述，TME正持續(xù)兌現(xiàn)其長期增長潛力。
其他業(yè)務數(shù)據(jù)層面，TME長音頻業(yè)務在第三季度實現(xiàn)突破性增長，MAU超過1.4億，大勢增長89%；騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量突破26萬。
在內容層面，TME在第三季度內容領先優(yōu)勢進一步穩(wěn)步并強化。在開放的新內容時代下，TME進一步加強音樂制作和宣推能力。包括與鄧紫棋聯(lián)合打造的《王者榮耀》主題音樂實現(xiàn)了游戲與音樂的IP聯(lián)動，挖掘王靖雯獲《好聲音》亞軍，并推送站內歌曲流量達19億等標桿案例。
而在[企鵝生態(tài)]看來，TME三季報最值得關注的變化在平臺側。TME上半年進行了成立以來的最大組織架構升級，定下內容與平臺兩大核心發(fā)展方向，其中的重要目標之一，就是強化TME平臺側的能力，這不僅包括對產(chǎn)品功能的升級、與騰訊生態(tài)體系的聯(lián)動，也包括對未來前沿科技趨勢的探索。
在TME完成組織架構升級一個季度后，TME平臺側的突破也在Q3財報中得到展示。
在如今全真互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等新概念崛起，行業(yè)普遍認為下一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮即將來臨的時刻，TME對產(chǎn)品能力的強化和對前沿科技的探索正卡在關鍵時間點上。
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TME對平臺能力的強化成果，開始反映在Q3財報中
QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都是在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代中音樂領域中跑出來的最成功產(chǎn)品，如今TME正著手對其進行產(chǎn)品變革并在視頻化方面取得不錯效果。Q3財報顯示，QQ音樂沉浸式短視頻板塊推動平臺滲透率實現(xiàn)連續(xù)增長，QQ音樂的每日視頻瀏覽量和每日獨立訪問量分別達到1億和1800萬，增長率達到三位數(shù)。而酷我音樂全新的10.0版本，在升級“陪著我，不要停”的全新品牌主張后，同時對視頻模塊也進行了全面升級，將“視頻”Tab更新到了底部導航頁面。
這其實回應了一個問題，就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代從播放器形態(tài)崛起的眾多音樂產(chǎn)品，是能夠在視頻時代完成進化，并取得95后、00后新生代用戶的歡迎的。
也就在財報發(fā)布前不久，QQ音樂發(fā)布了全新的11.0版本，聚焦于年輕用戶情感陪伴、社交互動、科技體驗等層面，推出“M-PETS”音樂寵物、“用戶音樂偏好調節(jié)”、“智能曲譜”等音樂行業(yè)內首創(chuàng)功能。
TME也在升級產(chǎn)品平臺的運營策略并增強社交娛樂能力。在Q3財報中，TME表示在拓展音頻直播方面取得了堅實進展，TME長音頻業(yè)務在第三季度MAU超過1.4億，同比增長89%。
同時TME也繼續(xù)探索旗下產(chǎn)品與騰訊生態(tài)的進一步打通。推出一鍵綁定入駐微信視頻號功能，獨立音樂人可以同時在微信視頻號、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌上發(fā)布和分發(fā)他們的音樂視頻，讓音樂人更容易觸達更廣泛的受眾。
而繼第二季度可以將QQ音樂播放歌曲分享至微信狀態(tài)后，這一季度，用戶也可以把在全民K歌平臺的演唱行為或K歌作品同步至微信狀態(tài)，這是一種全新的音樂社交方式。
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以前沿科技力，面向新生代互聯(lián)網(wǎng)的提前布局
近期全球科技行業(yè)最大的新聞，當然就是Facebook更名Meta以宣告將元宇宙作為核心戰(zhàn)略，這引發(fā)關于下一代互聯(lián)網(wǎng)的討論。下一代互聯(lián)網(wǎng)即將到來并不是Facebook的獨立判斷，而是業(yè)界前沿人士的共識。實際早在去年，騰訊公司CEO馬化騰就在內部刊物發(fā)文表示：“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>
而不管新生代互聯(lián)網(wǎng)的具體形態(tài)如何，音樂作為用戶的“剛需”內容，是下一代互聯(lián)網(wǎng)必不可少的組成部分。甚至可能是最早立足于元宇宙或全真互聯(lián)網(wǎng)的內容形態(tài)。
因此，如何利用前沿技術為用戶提供更好的音樂體驗，也是TME如今持續(xù)加碼發(fā)力的重點方向。在第三季度，QQ音樂與騰訊旗下羅布樂思合作推出了沉浸式虛擬音樂節(jié)，在3D環(huán)境中為用戶提供獨家特效、煙花、虛擬禮物、迷你音樂游戲。而全民K歌也打造了元宇宙概念虛擬直播間。
在這些前沿嘗試外，進入下一代互聯(lián)網(wǎng)的關鍵在于提前進行技術儲備。TME正基于音樂與音頻需求進行一系列的前沿技術探索。10月，TME開啟首屆音樂娛樂技術盛會“TechME技術周”，展現(xiàn)了眾多音樂黑科技，QQ音樂“智能吉他曲譜功能”通過AI技術生成海量歌曲的吉他曲譜，有效解決了廣大吉他愛好者的找譜煩惱；酷狗歌嘰歌嘰基于人工智能和歌聲合成技術，實現(xiàn)了人人都能寫歌，人人都能化身虛擬歌手……
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TME旗下被稱為“黑科技實驗室”的音視頻研究實驗室——天琴實驗室，以天穹中的浪漫七弦琴星座為名，已收獲包括384個專利技術，Mirex音頻指紋大賽冠軍等多個國內外音視頻重量級獎項，以及有多項論文被收錄于ICASSP、IJCNN等各大國際論壇組織。天琴實驗室不僅展示著他們對探索“音樂星空”的不懈追求，更秉持著以科技向善為使命，切實用具有溫度的前沿技術，為用戶帶來了如聽歌識曲、AI智能剪輯等用于聽歌與刷視頻的實用黑科技，為用戶提供更美好的音樂娛樂體驗。
雖然關于未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的具體形態(tài)，大家都還沒有定論，但前沿技術已經(jīng)開始快速改善我們的聽歌體驗。
從Q3財報看，一體兩翼模式開始驅動TME成長
作為TME上半年組織架構升級的成果，TME已形成內容+平臺“一體兩翼”的雙引擎發(fā)展模型。經(jīng)過半年發(fā)展，內容與平臺兩翼已開始協(xié)同驅動TME的整體增長。
內容與平臺的協(xié)同驅動，也為TME帶來了一系列新的成果，包括TME正搭建能服務行業(yè)的創(chuàng)新宣發(fā)體系，有效制作和推廣歌曲以及挖掘打造新生代音樂人；持續(xù)通過騰訊音樂人服務與扶持音樂人，幫助音樂人成長、成功和增收等。
作為一家科技屬性與內容屬性同樣重要的公司，完成戰(zhàn)略升級的TME的增長變得更加均衡，面向新內容時代未來的競爭優(yōu)勢也更加穩(wěn)固。
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