微信要關(guān)閉這個功能
5月29日，微信圈子發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整，該功能將于2021年12月28日正式停運。
很多人可能一臉懵逼，微信圈子？我怎么都沒聽說過，其實微信圈子的前身是“好物圈”，于2019年初上線。而“好物圈”則來源于微信在2018年推出的“我的購物單”，這是一個基于社交鏈的種草模塊，目的是將處于微信好友聊天中的種草模塊正規(guī)化，有點類似小紅書的意思，這在當時的外界看來，是微信又要布局電商的標志。
2019年12月，好物圈更名為微信圈子，產(chǎn)品功能開始偏向內(nèi)容社區(qū)發(fā)展，變成了更加垂直的內(nèi)容社群，和貼吧以及QQ興趣部落有點類似，這是一個重復(fù)造輪子的事情，自此，微信圈子也開始走上下坡路。
個人覺得微信圈子失敗有以下幾種原因：
1、入口太深
要想打開微信圈子，需要經(jīng)過"發(fā)現(xiàn)-搜一搜-圈子"，哪怕就是現(xiàn)在，也得通過小程序打開，和如今的視頻號入口相比，入口隱藏的太深了，自然也沒多少人知道這個功能。
2、缺乏運營
社區(qū)（圈子）要想做好，必須要有強運營，不是你做好功能就有人在里面玩，這個東西和電商產(chǎn)品類似，都需要較強的運營能力，不然圈子很容易就被一些廣告、垃圾內(nèi)容給搞壞掉，我做知乎內(nèi)容，還有知乎的運營人員聯(lián)系我，告訴我怎么玩，以及平臺現(xiàn)在著重的推廣點在哪，而微信圈子據(jù)我所知，好像并沒有平臺運營人員聯(lián)系圈主。
因為是微信做的產(chǎn)品，一開始大家都想嘗鮮，生怕自己錯過了風(fēng)口，但隨著玩著玩著，發(fā)現(xiàn)并沒有流量可挖，大家還得從微信不斷拉人，漸漸的也就沒人愿意玩了。
但在微信看來，這個產(chǎn)品可能和當初的騰訊微博一樣，屬于一個防御型的產(chǎn)品。
當初的馬化騰之所以做微博，是因為當時新浪微博已經(jīng)威脅到騰訊的根基了，社交的命根子是用戶的關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，而當時已經(jīng)有很多用戶用新浪微博的私信功能進行聊天了，馬化騰就是看到這一點，才有點著急，做起了騰訊微博。（騰訊微博于2010年4月成立，而新浪微博成立于2009年8月，騰訊微博比新浪微博晚了整整8個月），而隨著微信這一現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，騰信在移動社交領(lǐng)域的定位再也無法被撼動，所以馬化騰也就沒那么著急了，自然對騰訊微博也就沒那么上心了。
這點在《騰訊傳》里面也有提到：
騰訊與奇虎360的那場著名的戰(zhàn)爭剛剛塵埃落定，而新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個產(chǎn)品，已經(jīng)有3000多萬的用戶，并且每天新增20萬。“因為有微信，所以，微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。”這是他對我說的最后一句話，語調(diào)低沉，不容置疑。
從這個角度來說，騰訊微博就是一款防守型產(chǎn)品，達到了其當初的目的，也算是一款成功的產(chǎn)品。
而現(xiàn)在的微信圈子，也有可能是這樣的一款防御型產(chǎn)品。
圈子早期可能是為了試水社交電商，后期則是為了對抗小紅書。微信也不容易，一個人把互聯(lián)網(wǎng)圈的所有競爭對手打了個遍。
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