誰改變了B站潮水的方向？2020年B站百大UP主分析

2021年2月25日，被無數(shù)二次元愛好者追捧的B站，終于公布了其2020年的財務(wù)報告：2020財年，B站營收達(dá)120億元人民幣，同比增長77%。

來源：知微事見

在之后的財報電話會上，CEO陳睿更是直接放話“2023年MAU（月活躍用戶數(shù)）要突破4億”。要知道，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了當(dāng)下的芒果TV和優(yōu)酷，逼近視頻平臺第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻。盡管目前B站收入不及愛奇藝的一半，但公布財報后的第2日，其市值已逼近500億美金，是愛奇藝的兩倍有余，可見資本對B站潛力的看好。

更何況，2020對B站而言，是頻頻“破圈”的一年——從年初“最美的夜”bilibili新年晚會的大爆，到《后浪》演講的全網(wǎng)熱議，再到《說唱新世代》節(jié)目的開播、羅翔老師的走紅等，這些都彰顯了B站更大的野心。 

而2020年度百大UP主榜單便是一切野心的縮影。

1個多月前，B站公布了“POWER UP100：2020年度百大up主名單”。新舊UP主的更替輪轉(zhuǎn)，不僅表明了B站對新生力量UP主的歡迎，也預(yù)示著B站在2020年里對其內(nèi)容生態(tài)布局和發(fā)展導(dǎo)向的突破。

這一次，百大UP主都有誰？他們都分布在什么領(lǐng)域？哪些分區(qū)仍然火熱、哪些分區(qū)發(fā)展迅猛？本次報告希望通過對百大UP主的變更分析，來了解B站內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r。

B站還是二次元的烏托邦嗎？

知微渠道庫統(tǒng)計，2020年百大UP主們的視頻總播放量高達(dá)112億，總互動量超15.8億次，視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分出色。

分區(qū)更均勻，百花齊放

雖然游戲區(qū)UP主人數(shù)占比仍是第一，但相比2019年，2020年游戲區(qū)UP主已從26人下降至20人；以游戲試玩、測評等為主要內(nèi)容的單機區(qū)UP主人數(shù)上沒有發(fā)生變化，網(wǎng)游區(qū)UP主則降低了6位，且多向英雄聯(lián)盟集中，這或與2020年10月份B站花8億買下英雄聯(lián)盟S10總決賽的直播權(quán)有關(guān)。據(jù)悉，總決賽當(dāng)晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，是S9直播峰值的160%，總觀看人次較S9也提升了300%以上。

相比減少6個席位的游戲區(qū)，知識區(qū)則發(fā)展迅猛，以13位UP主躍升第二。其中，新登榜的UP主有10位，“高學(xué)歷背景”“多樣化領(lǐng)域”是知識區(qū)UP主們的特征。

緊隨其后的是生活區(qū)和美食區(qū)，分別擁有12位、11位UP主。其中，海外生活UP主減少5位，“本土化”特征日益凸顯，且衍生出更多垂直分類，如“豪宅品鑒”“汽車改裝”等；美食區(qū)UP主們偏好用新奇食材、創(chuàng)意做法等作為視頻亮點，吸引用戶觀看。

總體來看，2020年游戲區(qū)、鬼畜區(qū)等領(lǐng)域UP主的減少，使得二次元含量有所下降，但知識區(qū)等領(lǐng)域UP主的增加，則讓百大UP主的領(lǐng)域分布更加均衡，呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。

新人UP主也有春天

在2020年百大UP主榜單中，有51位是新登榜的UP主，甚至有8位是在2020年才入駐B站的新人，例如“羅翔說刑法”于2020年3月入駐B站，短短8個月內(nèi)便成為“2020最受歡迎UP主”和“最快達(dá)成千萬粉的UP主”，“沈逸老師”于2020年8月入駐B站，僅4個月便達(dá)成百大UP主成就。

這些專業(yè)人士、職業(yè)選手的加入，也提高了UP主們之間的競爭性，進(jìn)而刺激了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，專業(yè)與業(yè)余、素人與專家、新與舊的不斷碰撞和更替，不僅為B站注入了新鮮活力、為新人提供了足夠大的競爭平臺，也符合B站主要用戶群體的特征：新鮮、創(chuàng)新、寬容、進(jìn)取。

 

百大背后：備受爭議的UP主們

盡管百大UP主名單一向被視為是B站內(nèi)容生態(tài)布局的縮影，也是UP主高人氣的象征，但并非所有入選UP主都能受到廣大B站用戶的認(rèn)可。部分百大UP主被指“德不配位”“力有不逮”，而部分深受歡迎的UP主卻對百大“求而不得”。

“德不配位”回形針

2020年3月22日，“回形針PaperClip”被曝在海內(nèi)外社交媒體上所發(fā)布視頻中的地圖出現(xiàn)兩個版本，其中YouTube平臺上地圖缺少臺灣，引發(fā)輿論討伐。

在《如何科學(xué)地制造降雨》《自來水從哪里來》等視頻中，回形針制作團隊也均出現(xiàn)過“價值觀歪曲”和“國內(nèi)國外雙重標(biāo)準(zhǔn)”的爭議。因此對于回形針入選百大一事，不少用戶持反對意見，“作為一個科普類UP為什么屢屢犯些低級錯誤，并且視頻都帶點主觀意識的”。

 

“力有不逮”馮提莫

直播簽約費達(dá)千萬級的“馮提莫”，入選百大時也掀起了一些輿論爭議：作為B站直播的牌面人物，馮提莫每次直播都能收到“天價禮物”，人氣頗高，但作為UP主，她的視頻平均播放量僅達(dá)36萬，是百大UP主視頻平均播放量的23%，被用戶評論“連最最基本的視頻點擊量都不能保證”“除了是簽約主播外毫無亮點”。

“求而不得”手工耿

此外，以“無用發(fā)明”走紅網(wǎng)絡(luò)、并登上國民節(jié)目《快樂大本營》的“手工耿”沒能入選百大也是B站用戶頗為遺憾的事情。據(jù)統(tǒng)計，他的視頻平均播放量高達(dá)413萬，是百大UP主視頻平均播放量的258%。而他視頻中傳遞出的“小人物大夢想”也被B站用戶所推崇，“以‘無用發(fā)明’對抗‘功利社會’”“讓我感受到創(chuàng)造力、生命力的存在”。

事實上，B站用戶對百大UP主榜單的爭議背后，既是他們對UP主以及視頻內(nèi)容的期待，也是B站在內(nèi)容轉(zhuǎn)型中，需要面對的挑戰(zhàn)。

以二次元起家的B站，至今仍是廣大二次元愛好者的駐扎地、大本營，然而平臺想要“破圈”、走向大眾，就勢必要擁抱大眾、擁抱主流、去二次元化，這恰恰與平臺的核心用戶相背離。B站會作何取舍？這一次百大UP主名單的變化，是否預(yù)示著B站之后的發(fā)展方向？若干年之后，B站的宣傳語還會是“你感興趣的視頻都在B站”嗎？

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