CCTV-5收視份額超13%,央視體育用戶增長(zhǎng)20倍

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，7月27日-8月1日，CCTV-5體育頻道35中心城市平均收視份額達(dá)12.37%，單天最高收視份額達(dá)13.72%，同比開(kāi)賽前一周增長(zhǎng)448%，穩(wěn)居全國(guó)上星頻道第1位；CCTV-5+體育賽事頻道平均收視份額2.68%，單天最高收視份額3.58%，同比開(kāi)賽前一周增長(zhǎng)390%；CCTV-16奧林匹克頻道平均收視份額0.65%，單天最高收視份額0.77%，同比開(kāi)賽前一周增長(zhǎng)193%。在單場(chǎng)賽事上，截至8月1日，本屆奧運(yùn)會(huì)累計(jì)76場(chǎng)比賽中心城市收視率破1%，其中18場(chǎng)比賽收視率破2%。

數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式以來(lái)，央視體育客戶端日活躍用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，突破以往紀(jì)錄，日活躍用戶較平常增長(zhǎng)15倍，新增用戶較平常增長(zhǎng)20倍。截至8月1日，央視體育客戶端巴黎奧運(yùn)會(huì)觀看量已超12.9億次，乒乓球、排球、跳水、體操、籃球等多場(chǎng)賽事直播觀看量超1000萬(wàn)次，直播數(shù)據(jù)較東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)同期觀看量增長(zhǎng)近500%。奧運(yùn)期間，央視體育客戶端憑借其全面、及時(shí)、專業(yè)的賽事報(bào)道，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光。無(wú)論是精彩的賽事直播，還是深入的賽事分析，都讓用戶全方位感受到奧運(yùn)魅力。

奧運(yùn)賽事全量直播。奧運(yùn)期間，央視體育客戶端提供奧運(yùn)會(huì)“全量直播”。覆蓋32個(gè)大項(xiàng)，48個(gè)分項(xiàng)，329個(gè)小項(xiàng)，包括7000+場(chǎng)比賽、3800-4000小時(shí)直播，全程精彩，一刻不漏。

可定制的觀賽方式。用戶可以“按時(shí)期”或“按項(xiàng)目”自由切換觀賽方式，將中國(guó)隊(duì)及金牌賽事動(dòng)態(tài)編排，奧運(yùn)內(nèi)容一目了然。

賽事數(shù)據(jù)一鍵即達(dá)。獎(jiǎng)牌榜、中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)、運(yùn)動(dòng)員信息等內(nèi)容悉數(shù)呈現(xiàn)，帶領(lǐng)用戶深入比賽脈搏，洞察勝利的每一次數(shù)字跳動(dòng)。

解鎖直播間新玩法。提供“一屏多看”功能，同時(shí)觀看三場(chǎng)正在進(jìn)行的焦點(diǎn)賽事；提供定制化彈幕，根據(jù)不同比賽項(xiàng)目直達(dá)每一位用戶的內(nèi)心；紅包禮物雨伴隨中國(guó)隊(duì)奪金一起出現(xiàn)，讓每一次互動(dòng)都成為不容錯(cuò)過(guò)的精彩瞬間。

豐富的奧運(yùn)前方報(bào)道

原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品應(yīng)接不暇

央視體育客戶端重視原創(chuàng)內(nèi)容制作，本次奧運(yùn)報(bào)道在新媒體原創(chuàng)內(nèi)容上重拳出擊、持續(xù)發(fā)力。

創(chuàng)新產(chǎn)品《主播評(píng)奧運(yùn)》。打造體育垂類“總臺(tái)達(dá)人”IP，邀請(qǐng)于嘉、賀煒、邵圣懿、劉星宇和高菡五位總臺(tái)評(píng)論員，制作“‘菡’你一起去巴黎”、“體壇星語(yǔ)錄”等系列短視頻，講述賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，發(fā)出正能量總臺(tái)聲音。該內(nèi)容在總臺(tái)多矩陣賬號(hào)傳播，獲得網(wǎng)友優(yōu)良反饋。

特別直播節(jié)目《巴黎日記》。邀請(qǐng)林躍、隋文靜、陶璐娜、羅雪娟等奧運(yùn)冠軍，了解當(dāng)日賽事情況，觀看體育頻道評(píng)論員“脫口秀式”獨(dú)家評(píng)論、連線前方記者觀看獨(dú)家探訪等獨(dú)家節(jié)目?jī)?nèi)容，帶給觀眾身臨其境的奧運(yùn)體驗(yàn)。

短視頻節(jié)目《奧賽了解一下》。通過(guò)項(xiàng)目解說(shuō)、評(píng)論員深度講解，對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)則介紹，讓受眾更加了解比賽規(guī)則，感受奧運(yùn)魅力，為大賽報(bào)道進(jìn)行宣傳預(yù)熱，營(yíng)造濃厚氛圍。

主持人IP賬號(hào)《于嘉的嘉時(shí)賽》。此賬號(hào)在央視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)，奧運(yùn)期間，除了提供專業(yè)的籃球集錦和獨(dú)家分析外，還以訪談、對(duì)話、多人連線、人物故事分享等，全方位輸出專業(yè)的籃球相關(guān)短視頻內(nèi)容。該賬號(hào)長(zhǎng)期位居央視頻個(gè)人號(hào)播放量榜首，是中國(guó)籃協(xié)最信任的合作伙伴，擁有大量獨(dú)家資源和粘性粉絲群體。

加大原創(chuàng)短視頻制作，設(shè)立“短視頻中央廚房”。央視體育新媒體加大短視頻生產(chǎn)力度，產(chǎn)出很多有影響力的短視頻投放在不同平臺(tái)，《朱婷賽后英語(yǔ)回答記者提問(wèn)》傳播量超400萬(wàn)，《是對(duì)手也是好姐妹》《王楚欽賽后采訪》《盛李豪機(jī)智問(wèn)答》等短視頻被其他社交媒體廣泛傳播。

原創(chuàng)話題在社交媒體取得優(yōu)良傳播效果。在陳芋汐/全紅嬋奪得中國(guó)跳水奧運(yùn)會(huì)50金后，生產(chǎn)出短視頻《中國(guó)跳水四十多年五十金》以及《主播評(píng)奧運(yùn)》，并立刻在微博和視頻號(hào)進(jìn)行矩陣傳播，收獲熱搜。

央視體育客戶端在奧運(yùn)期間所取得的成績(jī)不僅是數(shù)據(jù)上的勝利，更是品牌價(jià)值的一次重要展現(xiàn)。無(wú)論是奧運(yùn)賽事直播的覆蓋率、內(nèi)容的豐富性還是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，都體現(xiàn)了總臺(tái)對(duì)于“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念的堅(jiān)持。這一系列的努力不僅增強(qiáng)了央視體育客戶端的品牌形象，也為合作伙伴提供了極佳的品牌曝光機(jī)會(huì)，助力合作品牌乘勢(shì)而上。

淘寶百億補(bǔ)貼投放央視體育客戶端“金牌推送”板塊，第一時(shí)間推送中國(guó)隊(duì)奪金賽果，奪金重要時(shí)刻與品牌元素巧妙融合，帶給用戶陪伴式觀賽體驗(yàn)的同時(shí)也大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度；投放“奧運(yùn)早知道”專題頁(yè)面，將每個(gè)比賽日高燃瞬間及吸睛場(chǎng)面悉數(shù)呈現(xiàn)，以伴隨、總結(jié)式報(bào)道提升用戶使用感受，傳遞品牌信息。

一汽紅旗在央視體育客戶端“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜”中擔(dān)任重要角色，通過(guò)客戶端設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌榜專區(qū)和專題頁(yè)，使獎(jiǎng)牌榜、金牌榜等賽事數(shù)據(jù)充分釋放，并為用戶定制榜單呈現(xiàn)方式。這種呈現(xiàn)方式為品牌帶來(lái)了高曝光度，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的好感度。

伊利投放的《主播評(píng)奧運(yùn)》將品牌訴求與賽事熱門(mén)話題相結(jié)合，體現(xiàn)了伊利“為中國(guó)健兒加油”的奧運(yùn)傳播理念；合作的央視體育客戶端“金牌智能語(yǔ)音播報(bào)”板塊，自動(dòng)彈出品牌“為中國(guó)健兒加油”信息和語(yǔ)音播報(bào)，及時(shí)推送中國(guó)隊(duì)奪金信息；合作《奧賽了解一下》，更好為觀眾呈現(xiàn)賽事分析，品牌與各項(xiàng)賽事詳細(xì)規(guī)則相融合。

安利投放的《喝彩中國(guó)》系列主題短視頻將中國(guó)隊(duì)奪金和熱門(mén)賽事信息第一時(shí)間傳遞給觀眾，熱度關(guān)注度持續(xù)走高，充分展示了企業(yè)為中國(guó)助威、為中國(guó)加油、為中國(guó)喝彩的品牌精神，助力安利紐崔萊知名度、美譽(yù)度雙雙提升。

蒙牛巧妙地將品牌元素融入到新媒體《巴黎尋寶》互動(dòng)環(huán)節(jié)，精心打造的《蒙牛請(qǐng)你一杯》H5互動(dòng)游戲，在突顯蒙牛奧林匹克全球合作伙伴身份的同時(shí)增加了游戲娛樂(lè)性，通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)的方式吸引用戶參與，提高交互性，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播及品牌高度曝光，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的好感度。

安踏投放“于嘉的嘉時(shí)賽”短視頻合作，通過(guò)央視體育評(píng)論員于嘉與冠軍嘉賓的深度對(duì)話，傳遞奧運(yùn)精神，解讀安踏“永不止步”的品牌傳播理念。

可口可樂(lè)投放《讓我們贏在一起》系列主題短視頻，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)融媒體傳播，通過(guò)每日精彩賽事的“擁抱時(shí)刻”精編組合，充分詮釋品牌理念，開(kāi)啟高光時(shí)刻，提升品牌美譽(yù)度。

格力投放央視體育客戶端每日“觀賽指南”，將每個(gè)比賽日奪金點(diǎn)、賽事直播信息、賽前分析精心打包進(jìn)行長(zhǎng)圖展示，為用戶提供最全面的賽前觀賽指南。

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)背景下，央視體育客戶端通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，成功提升了用戶參與度和滿意度。在未來(lái)的體育賽事中，央視體育客戶端將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，在為觀眾帶來(lái)精彩內(nèi)容的同時(shí)，也為品牌提供更豐富多樣的創(chuàng)新合作選擇。