點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“智能電視大數(shù)據(jù)”
上期我們回顧了小長(zhǎng)假期間智能電視開(kāi)屏觀眾觸達(dá)的情況，本篇將基于CSM大屏跨平臺(tái)全景收視測(cè)量數(shù)據(jù)，從OTT互動(dòng)平臺(tái)的收視特點(diǎn)及人群結(jié)構(gòu)特征對(duì)電視大屏的收視變化進(jìn)行觀察。OTT互動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力與觸達(dá)同比雙增長(zhǎng)
2021年第二季度小長(zhǎng)假期間，CSM
59城電視大屏收視市場(chǎng)中約有12%來(lái)自O(shè)TT互動(dòng)平臺(tái)，較去年同期增幅亮眼。在疫情趨于穩(wěn)定的節(jié)假日里，OTT互動(dòng)平臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。橫向?qū)Ρ刃￠L(zhǎng)假之間，收視份額增勢(shì)相似。到達(dá)率方面，今年第二季度的小長(zhǎng)假期間，OTT互動(dòng)平臺(tái)顯著提升，觀眾規(guī)模同比增幅在20%左右。橫向?qū)Ρ刃￠L(zhǎng)假之間，到達(dá)率提升趨勢(shì)一致。當(dāng)前由于家庭內(nèi)多收視設(shè)備并存的情況較普遍，即使同一觀眾在日常使用時(shí)也會(huì)靈活選擇跨不同平臺(tái)收視。與IPTV互動(dòng)平臺(tái)比較來(lái)看，2021年二季度小長(zhǎng)假期間，CSM59城IPTV和OTT互動(dòng)平臺(tái)重疊到達(dá)率維持在較低水平，僅占3%左右。也就是說(shuō)，兩個(gè)互動(dòng)平臺(tái)分別擁有更為獨(dú)立的觀眾群體。兩互動(dòng)平臺(tái)去重后合計(jì)觸達(dá)了59城全部電視大屏觀眾的三成左右。IPTV和OTT互動(dòng)平臺(tái)各自的獨(dú)立到達(dá)水平較為接近，均超10%。然而，與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力和觀眾規(guī)模均呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)提升不同，今年二季度小長(zhǎng)假期間觀眾的收視粘性穩(wěn)中微降。與去年同期相比，OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾的人均收視分鐘數(shù)略有減少。橫向?qū)Ρ刃￠L(zhǎng)假之間，從清明節(jié)到端午節(jié)降幅逐漸收窄。小長(zhǎng)假積極提振收視，正向帶動(dòng)觀眾收視總量與去年同期小長(zhǎng)假收視情況作一全面對(duì)比回顧之后，那么2021年二季度三個(gè)小長(zhǎng)假分別對(duì)當(dāng)月OTT互動(dòng)平臺(tái)收視的影響又是如何呢？CSM數(shù)據(jù)顯示，OTT互動(dòng)平臺(tái)小長(zhǎng)假期間的收視份額均高于各月月均水平，對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的提振效果更為顯著。從每位觀眾的人均收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，CSM59城OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾在小長(zhǎng)假期間與當(dāng)月平均水平相比收視粘性更高，對(duì)當(dāng)月收視總量也起到正向帶動(dòng)作用。橫向?qū)Ρ刃￠L(zhǎng)假之間，OTT互動(dòng)平臺(tái)漲勢(shì)趨同，但增幅略有差異。2021年二季度小長(zhǎng)假期間，CSM59城OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾中，中青年、高學(xué)歷觀眾仍為收視主體。4-24歲青少年觀眾收視占比較月均水平提升顯著，合計(jì)約達(dá)到25%。與各月平均水平相比，觀眾學(xué)歷屬性整體分布一致且保持穩(wěn)定。進(jìn)一步觀察小長(zhǎng)假之間，觀眾年齡和學(xué)歷水平保持相對(duì)穩(wěn)定。回顧2021年二季度連續(xù)三個(gè)公共小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)整體平穩(wěn)向好，
OTT互動(dòng)平臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)力與觀眾規(guī)模呈現(xiàn)同比雙增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與今年二季度各月平均水平相比，小長(zhǎng)假期間OTT互動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)份額走高，年輕觀眾群體積極加入，正向帶動(dòng)觀眾收視粘性提升。小長(zhǎng)假為我們提供了一個(gè)洞察大屏互動(dòng)平臺(tái)收視特征和觀眾屬性的新機(jī)會(huì)，通過(guò)挖掘其媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)，可更有效地助力大屏精準(zhǔn)營(yíng)銷。
▌文章來(lái)源：收視中國(guó)
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IPTV市場(chǎng)發(fā)展匯總報(bào)告「下篇」重磅來(lái)襲
