報告 | 2021年中國彩電市場五一促銷總結(jié)

隨著社會發(fā)展和消費(fèi)模式改變，五一作為線下傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的影響力不斷減弱，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年五一促銷（W16-W18，0412-0502）中國彩電市場零售量規(guī)模179萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模68億元，同比增長6.6%。市場表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

· 線下節(jié)點(diǎn)線上反超。隨著消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移，五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點(diǎn)。2021年五一促銷期間，各電商平臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費(fèi)者，線上市場規(guī)模達(dá)到了97萬臺，占比達(dá)54.4%，反超線下。

· 價格一路攀升。在面板和原材料漲價的影響下，零售市場產(chǎn)品均價一路攀升，2021年五一促銷線上和線下產(chǎn)品均價同比增長了46%和25%；分重點(diǎn)尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大；65寸和75寸漲幅相對較小，85寸產(chǎn)品仍處于進(jìn)入期，隨著產(chǎn)品的增多零售均價有一定下降。

· 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善。超大尺寸80+產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展通道，2021年五一促銷線下80+產(chǎn)品占比4.0%，增長了2.2個百分點(diǎn)；新技術(shù)多元化布局，MiniLED電視占比達(dá)0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點(diǎn)電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。