盤點(diǎn) | 2021年Q1中國彩電行業(yè)總結(jié)

2021年Q1家電行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境基本面向好，疫情影響逐漸褪去，經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁，消費(fèi)刺激方案出臺(tái)，消費(fèi)活力回升。

中國家電市場對比同期整體恢復(fù)情況良好，多品類實(shí)現(xiàn)量價(jià)同升。但彩電銷量990萬臺(tái)，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷額311億元，對比20Q1增長30.9%，對比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。

導(dǎo)致彩電市場下滑的主要原因在于疫情對產(chǎn)業(yè)環(huán)境的后坐力還在繼續(xù)。面板進(jìn)入史上最長漲價(jià)周期，銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺，內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急，綜合來看，產(chǎn)業(yè)鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。

成本上漲困局的影響向下傳導(dǎo)，迫使零售市場開啟漫長的自我調(diào)整：