2021年二季度小長假OTT收視動向: 智能電視開屏觸達規(guī)模同比最高增幅近20%

點藍色字關(guān)注“TV大數(shù)據(jù)洞察”

2021年第二季度小長假OTT收視動向之智能電視開屏觸達規(guī)模同比最高增幅近20%。

回顧整個第二季度，清明節(jié)、勞動節(jié)和端午節(jié)三個小長假扎堆，無論是居家共享難得的團聚時光還是節(jié)假日休閑放松的需要都為大屏媒介消費增長帶來積極利好。和“宅在家”為主旋律的2020年同期相比，疫情趨于穩(wěn)定的2021年第二季度公共小長假期間，國內(nèi)主要城市大屏智能電視開屏和互動平臺收視表現(xiàn)有哪些特點？

本篇將基于CSM大屏跨平臺全景收視測量數(shù)據(jù)，從智能電視開屏行為和人群結(jié)構(gòu)特征等角度對電視大屏的收視變化一探究竟。

智能電視開屏觸達觀眾同比提升顯著

開機是電視大屏收視的第一步。小長假期間，智能電視開屏會受到怎樣的影響呢？數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度小長假期間，CSM59測量儀城市組智能電視開屏觸達觀眾占所有電視觀眾的比例均已超15%，較去年同期普遍提升。同比達到兩位數(shù)增速，其中最高漲幅接近20%。

25-34歲的年輕觀眾主導智能電視開屏

進一步觀察2021年二季度小長假期間CSM59城智能電視開屏觀眾，25-34歲的年輕觀眾是電視打開行為的主導者，其到達占比超過四分之一，45-54歲觀眾次之。此外，值得注意的是4-14歲兒童觀眾在小長假期間的智能電視開屏到達占比超過11%。橫向?qū)Ρ刃￠L假之間，可以看到各年齡組觀眾到達占比分布較為一致。

國內(nèi)疫情穩(wěn)定向好，小長假期間智能電視開屏可觸達觀眾規(guī)模進一步穩(wěn)固提升，其中中青年主力消費群體聚集，兒童觀眾智能電視開屏到達占比不容小覷，都為家庭場景下的大屏精準營銷帶來更多機遇。

▌文章來源：收視中國

▌本期編輯：李快樂

▌商務(wù)合作：lmtw_com（微信同號）

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