移動(dòng)廣告中基于點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)策略
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在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，移動(dòng)APP廣告因其獨(dú)特的價(jià)值而受到廣告商的青睞。APP廣告可以準(zhǔn)確地根據(jù)用戶的地理位置、時(shí)間、型號(hào)、移動(dòng)操作系統(tǒng)、設(shè)備價(jià)格，甚至設(shè)備品牌來(lái)進(jìn)行廣告；同時(shí)，新技術(shù)支持個(gè)性化的交互形式，例如傳感器、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和觸摸屏技術(shù)，使廣告效果更好。
隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷人員必須做出的選擇只會(huì)變得更加復(fù)雜。借助可以提高透明度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，營(yíng)銷人員可以做出更好的決策。本文以廣告相關(guān)數(shù)據(jù)為例，研究APP上廣告點(diǎn)擊率的影響因素，為準(zhǔn)確預(yù)測(cè)廣告點(diǎn)擊率和制定合理的報(bào)價(jià)提供支持。
第1節(jié)
蘋果用戶的廣告點(diǎn)擊率最高
圖表1
蘋果設(shè)備用戶點(diǎn)擊率高的原因可能是：使用蘋果設(shè)備的用戶屬于較高的收入群體，并且更有可能被廣告吸引并點(diǎn)擊它，或者蘋果設(shè)備上的廣告是更美觀，對(duì)用戶更具吸引力。從廣告類型的比較可以看出，非全插屏廣告的點(diǎn)擊率明顯低于全插屏廣告。全插屏式廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)39％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣告的平均點(diǎn)擊率。因此，可以推斷出廣告是否是全插屏式廣告可能是廣告點(diǎn)擊率的關(guān)鍵影響因素。
實(shí)際上，全插屏式廣告通常在用戶打開應(yīng)用程序時(shí)出現(xiàn)。這類廣告更為有效。另一方面，全插屏式廣告更容易混淆。這可能是因?yàn)槿迤潦綇V告可以顯示更多信息。太多的信息使用戶認(rèn)為他們看到的不是廣告，而是對(duì)他們有用的信息。因此，要提高廣告的點(diǎn)擊率，您可以專注于更改廣告本身的大小并使用全插屏式廣告。
通過(guò)對(duì)回歸模型的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)備品牌對(duì)廣告是否被點(diǎn)擊有影響，三星、蘋果、小米等設(shè)備上的廣告點(diǎn)擊率更高。
第2節(jié)
不同交易平臺(tái)上廣告點(diǎn)擊率差異
蘋果設(shè)備在Inmobi 和iflytek平臺(tái)上的點(diǎn)擊率最高，超過(guò)60%，然而在Zplay和Baidu上的點(diǎn)擊率沒有超過(guò)6%，不同交易平臺(tái)上廣告點(diǎn)擊率有一定的差異。
圖表2
其次是OPPO和小米，它們?cè)赯play上的廣告點(diǎn)擊率約為20%，小米在Baidu平臺(tái)上的點(diǎn)擊率也超過(guò)20%。除了蘋果、其他品牌設(shè)備在Inmobi和Iflytek平臺(tái)廣告點(diǎn)擊率均低于20%；由此可以看出，Baidu 廣告交易平臺(tái)體量最大，并且廣告點(diǎn)擊率也位于前列。
第3節(jié)
下午和晚上廣告點(diǎn)擊率更高
總體來(lái)看，廣告投放時(shí)間顯示，廣告傾向于在下午和晚上進(jìn)行投放，這兩個(gè)時(shí)間段的廣告點(diǎn)擊率相當(dāng)，略高于上午。
圖表3
在不同的交易平臺(tái)上，不同時(shí)間段內(nèi)的廣告點(diǎn)擊率存在一定差異。對(duì)于全插屏廣告，Inmobi 平臺(tái)上的下午點(diǎn)擊率最高，超過(guò)80％。這類似于百度平臺(tái)上的總體趨勢(shì)。下午，Iflytelk和百度平臺(tái)上的非全插屏廣告的點(diǎn)擊率約為20％，晚上Zplay的點(diǎn)擊率則超過(guò)20％。因此，投放時(shí)間可能是影響點(diǎn)擊率的因素，但不是主要因素。早晨通常是人們工作的繁忙時(shí)間，打開應(yīng)用程序并單擊廣告的可能性很小。在下午和晚上，人們可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間使用APP進(jìn)行休閑娛樂(lè)。相應(yīng)地，更有可能點(diǎn)擊廣告。
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