移動廣告中基于點擊率的數(shù)據(jù)策略

在移動廣告領域，移動APP廣告因其獨特的價值而受到廣告商的青睞。APP廣告可以準確地根據(jù)用戶的地理位置、時間、型號、移動操作系統(tǒng)、設備價格，甚至設備品牌來進行廣告；同時，新技術(shù)支持個性化的交互形式，例如傳感器、增強現(xiàn)實和觸摸屏技術(shù)，使廣告效果更好。

隨著移動廣告市場的發(fā)展，營銷人員必須做出的選擇只會變得更加復雜。借助可以提高透明度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，營銷人員可以做出更好的決策。本文以廣告相關數(shù)據(jù)為例，研究APP上廣告點擊率的影響因素，為準確預測廣告點擊率和制定合理的報價提供支持。

第1節(jié)

蘋果用戶的廣告點擊率最高

不同設備型號的廣告點擊率有明顯差別，蘋果用戶的廣告點擊率最高，約為27%，高于廣告的平均點擊率（20%）。這說明：設備型號可能是廣告點擊率的一個重要影響因素。

---

圖表1

---

蘋果設備用戶點擊率高的原因可能是：使用蘋果設備的用戶屬于較高的收入群體，并且更有可能被廣告吸引并點擊它，或者蘋果設備上的廣告是更美觀，對用戶更具吸引力。從廣告類型的比較可以看出，非全插屏廣告的點擊率明顯低于全插屏廣告。全插屏式廣告的點擊率高達39％，遠遠超過了廣告的平均點擊率。因此，可以推斷出廣告是否是全插屏式廣告可能是廣告點擊率的關鍵影響因素。

實際上，全插屏式廣告通常在用戶打開應用程序時出現(xiàn)。這類廣告更為有效。另一方面，全插屏式廣告更容易混淆。這可能是因為全插屏式廣告可以顯示更多信息。太多的信息使用戶認為他們看到的不是廣告，而是對他們有用的信息。因此，要提高廣告的點擊率，您可以專注于更改廣告本身的大小并使用全插屏式廣告。

通過對回歸模型的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)設備品牌對廣告是否被點擊有影響，三星、蘋果、小米等設備上的廣告點擊率更高。

第2節(jié)

不同交易平臺上廣告點擊率差異

蘋果設備在Inmobi 和iflytek平臺上的點擊率最高，超過60%，然而在Zplay和Baidu上的點擊率沒有超過6%，不同交易平臺上廣告點擊率有一定的差異。

---

圖表2

---

其次是OPPO和小米，它們在Zplay上的廣告點擊率約為20%，小米在Baidu平臺上的點擊率也超過20%。除了蘋果、其他品牌設備在Inmobi和Iflytek平臺廣告點擊率均低于20%；由此可以看出，Baidu 廣告交易平臺體量最大，并且廣告點擊率也位于前列。

第3節(jié)

下午和晚上廣告點擊率更高

總體來看，廣告投放時間顯示，廣告傾向于在下午和晚上進行投放，這兩個時間段的廣告點擊率相當，略高于上午。

---

圖表3

---

在不同的交易平臺上，不同時間段內(nèi)的廣告點擊率存在一定差異。對于全插屏廣告，Inmobi 平臺上的下午點擊率最高，超過80％。這類似于百度平臺上的總體趨勢。下午，Iflytelk和百度平臺上的非全插屏廣告的點擊率約為20％，晚上Zplay的點擊率則超過20％。因此，投放時間可能是影響點擊率的因素，但不是主要因素。早晨通常是人們工作的繁忙時間，打開應用程序并單擊廣告的可能性很小。在下午和晚上，人們可能會花費大量時間使用APP進行休閑娛樂。相應地，更有可能點擊廣告。

 

--------   往 期 推 薦  ----------

▼

• [PPT福利領取】分享一些高大上、有逼格的PPT模板
  

• [數(shù)據(jù)產(chǎn)品筆記】二、數(shù)據(jù)可視化設計規(guī)范
  

• 2021年讓我們做個深度思考的人

• 我所理解的【數(shù)據(jù)中臺】建設方法論

• 超級PPT福利貼 | 免費PPT素材資源領取

• [阿里首次公開]-數(shù)據(jù)中臺實踐完整版（附下載）

• 用過往的經(jīng)歷，聊聊數(shù)據(jù)分析這個職業(yè)