App Store 支付政策將迎重大變更

新聞來(lái)源 CNBC 《In major policy change, Apple will allow developers to email customers about alternatives to App Store billing》

https://www.cnbc.com/2021/08/26/apple-will-allow-developers-to-email-customers-to-bypass-app-store-billing.html

Apple 將允許應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員通過(guò)電子郵件向用戶發(fā)送有關(guān)非 Apple 購(gòu)買選項(xiàng)的信息，這是對(duì) App Store 政策的重大更改。

此前，Apple 禁止應(yīng)用程序制造商通過(guò)電子郵件引導(dǎo)用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站以購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品。應(yīng)用程序制造商希望直接聯(lián)系他們的客戶，以鼓勵(lì)他們直接付款并避開(kāi) Apple 的傭金，這些費(fèi)用占總銷售額的 15% 到 30%。

現(xiàn)在，開(kāi)發(fā)人員可以使用在他們的應(yīng)用程序中獲得的信息（例如電子郵件地址）與客戶溝通并鼓勵(lì)他們直接付款，而不是通過(guò) Apple。

蘋(píng)果在一份新聞稿中表示：“為了讓開(kāi)發(fā)人員更靈活地接觸客戶，開(kāi)發(fā)人員可以使用電子郵件等方式在其 iOS 應(yīng)用程序之外共享有關(guān)付款方式的信息。” “與往常一樣，開(kāi)發(fā)人員不會(huì)就在其應(yīng)用程序或 App Store 之外進(jìn)行的任何購(gòu)買向 Apple 支付傭金。用戶必須同意協(xié)議并有權(quán)選擇退出。”

蘋(píng)果之所以改變政策，是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)人員的集體訴訟，他們聲稱蘋(píng)果壟斷了 iOS 應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買的分銷，導(dǎo)致多付了傭金。

除了此次和解之外，蘋(píng)果還面臨著來(lái)自世界各地監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者對(duì)其 App Store 政策和傭金率的巨大壓力，并參與了對(duì) Fortnite 制造商 Epic Games 的高調(diào)反壟斷審判。預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候法官將在 Epic Games 審判中做出決定。

原告的律師在一份法庭文件中表示：“通過(guò)告知客戶其他支付方式，開(kāi)發(fā)商可以避免支付蘋(píng)果的傭金，此外，還可以對(duì)蘋(píng)果施加競(jìng)爭(zhēng)壓力以約束其定價(jià)。”

從 2015 年到 2021 年，年收入低于 100 萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)人員可以從蘋(píng)果支付 1 億美元的基金中申請(qǐng) 250 至 30,000 美元。

代表原告的律師事務(wù)所 Hagens Berman 表示，將在和解網(wǎng)站上提供更多信息，但該網(wǎng)站尚未投入運(yùn)營(yíng)。該和解需要得到伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯法官的批準(zhǔn)，他還將對(duì) Epic Games 的反壟斷案做出裁定。

Epic Games 與 Apple 之間的訴訟還讓蘋(píng)果對(duì)其 App Store 政策做出了幾點(diǎn)變更。

• 小型企業(yè)計(jì)劃。對(duì)于在 App Store 上收入低于 100 萬(wàn)美元的公司，蘋(píng)果將在至少三年內(nèi)保持較低的 15% 傭金

• 搜索和發(fā)現(xiàn)。根據(jù)一份法律文件，蘋(píng)果將在 App Store 搜索算法方面進(jìn)行改進(jìn)，包括“讓新的高質(zhì)量應(yīng)用程序有機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)”。

• 自定義價(jià)格。蘋(píng)果將允許開(kāi)發(fā)者選擇不同的價(jià)格。以前，開(kāi)發(fā)人員只能在美國(guó)選擇接近美元的數(shù)字（0.99 美元）。現(xiàn)在，他們可以為應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買定價(jià)，例如 1.49 美元。

• Apple 將繼續(xù)允許應(yīng)用程序制造商對(duì)其決定提出上訴，并將在其網(wǎng)站上添加有關(guān)上訴程序的更多信息。

• 透明度。根據(jù)一份法庭文件，蘋(píng)果將發(fā)布一份年度報(bào)告，其中包含有關(guān)拒絕應(yīng)用程序、搜索查詢和其他開(kāi)發(fā)者問(wèn)題的信息。

應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員無(wú)法通過(guò)電子郵件向客戶發(fā)送有關(guān)支付方式的信息，這一直是歐盟委員會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是 Spotify，對(duì)這條規(guī)則感到不滿。根據(jù)一份法庭文件，蘋(píng)果將從其 App Store 審查指南中刪除該限制。

“如果你是 Apple Music 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你不能給你的訂閱者發(fā)送一封電子郵件，告訴他們?nèi)ツ愕木W(wǎng)站以沒(méi)有傭金的價(jià)格訂閱，”EC 競(jìng)爭(zhēng)主管 Margrethe Vestager 在 4 月份提交了一份正式反對(duì)聲明后表示。

但是，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員將無(wú)法將其應(yīng)用程序內(nèi)的新用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站，以便在 Apple App Store 之外進(jìn)行支付。

今年早些時(shí)候，伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯法官在對(duì) Fortnite 制造商 Epic Games 進(jìn)行的反壟斷審判中質(zhì)疑蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克，蘋(píng)果的“anti-steering”規(guī)則成為焦點(diǎn)。預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候做出決定。

另外，蘋(píng)果周四宣布將降低向 Apple News 提供內(nèi)容的出版商的 App Store 費(fèi)用。

在提供給 CNBC 的一份聲明中，Epic Games 首席執(zhí)行官蒂姆斯威尼 (Tim Sweeney) 表示，蘋(píng)果采取了“分而治之”的策略，向不同的開(kāi)發(fā)者群體提供特別優(yōu)惠，“以努力讓每個(gè)群體都購(gòu)買他們壟斷了分銷和支付。”