真我GT系列累計(jì)銷量突破500萬(wàn)，透露realme的電競(jìng)雄心

6月9日，真我realme宣布GT系列產(chǎn)品累計(jì)銷量超過(guò) 500萬(wàn)臺(tái)。

這是一個(gè)令人矚目的突破，因?yàn)閺?021年3月真我GT系列發(fā)布到現(xiàn)在只有短短1年多的時(shí)間，而且這個(gè)成績(jī)?cè)诘兔缘氖袌?chǎng)大環(huán)境下顯得更加突出。而在其冠名的首檔電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》熱播之際，真我在品牌巔峰日也創(chuàng)下佳績(jī)：品牌銷量登頂TOP1。

業(yè)界所關(guān)注的問(wèn)題是：真我是如何做到逆勢(shì)而上的呢？

答案是：真我找到了一條差異化的賽道：“全民電競(jìng)”。

今年3月，realme在發(fā)布真我GT Neo3時(shí)宣布：GT Neo系列定位全面升級(jí)為“潮玩電競(jìng)旗艦”。正如徐起所說(shuō)，GT Neo系列要以專業(yè)的電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)打造最極致的性能，以張揚(yáng)的年輕態(tài)度注入最潮流的設(shè)計(jì)，成為更極致、更潮流的“潮玩電競(jìng)旗艦”。

這一切在真我GT Neo3上體現(xiàn)得淋漓盡致：行業(yè)首個(gè)天璣8100芯片+獨(dú)顯芯片組合，真我有史以來(lái)最大的散熱面積39606mm2，5分鐘充電50%的150W光速秒充，“賽道雙條紋”的潮玩設(shè)計(jì)等，都為年輕人帶來(lái)極致的潮玩電競(jìng)體驗(yàn)。

為什么真我realme要開辟一條電競(jìng)賽道？因?yàn)殡姼?jìng)已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式。就像嗶哩嗶哩電競(jìng)總裁陳悠悠所說(shuō)，“過(guò)去電競(jìng)是一種游戲的運(yùn)營(yíng)方式，現(xiàn)在電競(jìng)正向體育項(xiàng)目無(wú)限接近，電競(jìng)正在成為年輕人主流的文化生活方式。”

數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2021年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模高達(dá)5.06億人，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1673億元，同比增長(zhǎng)13.5%，在中國(guó)電競(jìng)用戶中，25歲以下占比達(dá)到47%。

很多人可能還對(duì)去年EDG奪冠記憶猶新，彼時(shí)，這條新聞席卷整個(gè)社交媒體，讓電競(jìng)徹底出圈，充分展現(xiàn)出電競(jìng)在年輕人中的風(fēng)靡。

從這個(gè)維度來(lái)看真我進(jìn)擊電競(jìng)賽道，就知道原因了。始終與年輕人在一起的真我，精準(zhǔn)洞察到了年輕人對(duì)于電競(jìng)的喜愛(ài)，所以將電競(jìng)刻在了真我的基因里。據(jù)徐起透露，接近一半的真我用戶都是電競(jìng)愛(ài)好者，這個(gè)比例遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均水平。而且，真我很早就與專業(yè)電競(jìng)選手對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)調(diào)，提高用戶的電競(jìng)體驗(yàn)。

更重要的是，真我之電競(jìng)賽道，有著鮮明的特色，即“全民電競(jìng)”。對(duì)此，徐起曾在專訪時(shí)詳細(xì)解釋過(guò)，在電競(jìng)的大趨勢(shì)下，催生出兩種定位的手機(jī)，一種是純垂類的電競(jìng)手機(jī)，另一種是偏電競(jìng)體驗(yàn)的主力機(jī)，做得非常全能。“在我看來(lái)，這兩類定位未來(lái)不會(huì)融合，是非常明確針對(duì)不同人群打造的不同系列產(chǎn)品，對(duì)于真我來(lái)說(shuō)，會(huì)面向大眾用戶，奔著全民電競(jìng)來(lái)發(fā)展，而不是純電競(jìng)手機(jī)。”

的確，我自己就體驗(yàn)過(guò)兩類手機(jī)，單純的游戲手機(jī)使用場(chǎng)景更窄，用戶群體也比較小眾，而真我GT Neo系列則不僅針對(duì)游戲場(chǎng)景進(jìn)行了有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，而且在其他方面也不妥協(xié)。

以真我GT Neo3系列為例，一方面，圍繞硬件升級(jí)和軟件調(diào)教，為用戶帶來(lái)極致的電競(jìng)體驗(yàn)，除了上面提到的顯性配置，該款機(jī)型在很多細(xì)節(jié)上也都針對(duì)電競(jìng)做了定制：進(jìn)化到3.0的GT模式，具有4D游戲振感模式的X軸線性馬達(dá)，四天線智能切換的信號(hào)保障，提升到1000Hz觸控采樣率的屏幕響應(yīng)速度等都是如此；另一方面，真我GT Neo3在屏幕、影像、設(shè)計(jì)上也表現(xiàn)突出，讓更多的年輕人既能樂(lè)在游戲之中，又能當(dāng)做主力機(jī)使用。

顯然，真我GT系列的“全民電競(jìng)”的獨(dú)特定位，讓其有了最廣大的用戶基礎(chǔ)，為其累計(jì)銷量突破500萬(wàn)，以及真我GTNeo3在618全渠道首日銷量突破10萬(wàn)臺(tái)等成績(jī)立下了汗馬功勞。

從品牌學(xué)的角度來(lái)看，真我GT系列已經(jīng)不再僅僅是真我的旗艦產(chǎn)品系列，而是在與電競(jìng)的碰撞中，養(yǎng)成為“電競(jìng)IP”。

而且，這種碰撞，是全維度、深度化的碰撞。

除了上面所說(shuō)的圍繞游戲體驗(yàn)進(jìn)行專項(xiàng)優(yōu)化的潮玩電競(jìng)產(chǎn)品，真我也在通過(guò)多種維度融入電競(jìng)?cè)Α?/span>

今年3月，真我宣布與王者榮耀全國(guó)大賽達(dá)成合作，成為2022年王者榮耀全國(guó)大賽首席合作伙伴。同時(shí)“真我杯”作為第五屆王者榮耀全國(guó)大賽合作賽道，吸引了近3萬(wàn)人次報(bào)名參賽，為更多年輕人提供了實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)想的舞臺(tái)。伴隨大賽的舉行，realme也將快閃店帶到了全國(guó)，掀起一陣陣電競(jìng)旋風(fēng)。例如，在王者榮耀西北大區(qū)決賽中，真我realme就將潮玩電競(jìng)快閃店帶到了蘭州，人氣爆燃。

雙方走到一起，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是在“全民電競(jìng)”的理念上的一致。熟悉游戲的用戶知道，王者榮耀全國(guó)大賽推動(dòng)了全民電競(jìng)的火熱氛圍，不僅打造了“人人觀看、人人參與、人人討論”的全民賽事，而且塑造了“無(wú)論何人皆赴戰(zhàn)場(chǎng)”的挑戰(zhàn)精神，激勵(lì)很多年輕人追逐電競(jìng)夢(mèng)想。去年的王者榮耀全國(guó)大賽冠軍，就是鮮活的例子，幾個(gè)月前還在酒店后廚干活的久別，竟然成了王者榮耀全國(guó)大賽新晉冠軍中單。

真我所推崇的“全民電競(jìng)體驗(yàn)”，也是如此，其主張以合理的價(jià)格為每一位玩家提供極致的電競(jìng)體驗(yàn)，推動(dòng)全民電競(jìng)的普及。“不止電競(jìng)選手，讓更多普通人樂(lè)在其中，可以享受競(jìng)技的過(guò)程，追求贏但不唯贏。”

真我是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。今年6月1日，真我宣布獨(dú)家冠名《戰(zhàn)至巔峰》，真我GT Neo3成為節(jié)目官方指定用機(jī)。《戰(zhàn)至巔峰》是國(guó)內(nèi)首檔全明星王者榮耀電競(jìng)熱血養(yǎng)成真人秀，節(jié)目已經(jīng)在6月11日在騰訊視頻爆燃首播，真我與《戰(zhàn)至巔峰》的攜手，顯然將能推動(dòng)更多年輕人了解電競(jìng)、參與電競(jìng)、享受電競(jìng)。

甚至，真我還深入到了電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)的建立之中。去年9月，真我與中國(guó)信息通信研究院、深圳市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、廣東省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、澳門電子競(jìng)技總會(huì)、相關(guān)電競(jìng)總會(huì)共同起草的《移動(dòng)電競(jìng)賽事用機(jī)技術(shù)要求和測(cè)試方法》大灣區(qū)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了專家組評(píng)審，促進(jìn)電競(jìng)行業(yè)的有序健康發(fā)展。

可以看到，真我做電競(jìng)是認(rèn)真的，是從產(chǎn)品到營(yíng)銷甚至到標(biāo)準(zhǔn)等全維度，實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)全民電競(jìng)。

2022年，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是充滿挑戰(zhàn)的一年。來(lái)自中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，今年1-4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降30.3%。

然而，真我這個(gè)回歸中國(guó)市場(chǎng)僅3年多的新銳品牌，卻展現(xiàn)出澎湃的活力。據(jù)了解，2022年Q1真我GT系列全球銷量同比增長(zhǎng)550%，真我GT系列在歐洲銷量增長(zhǎng)超90倍。正在進(jìn)行的618大促中，真我GT系列也表現(xiàn)出色，真我GT系列618開門紅1秒銷售額破億，真我GT Neo3首日全渠道銷量破10萬(wàn)臺(tái)等等。

之所以這樣，首先是因?yàn)椴呗哉_：通過(guò)電競(jìng)賽道，真我找到了一條與年輕人親密連接的有效路徑，而且真我與電競(jìng)連接的方式和那些游戲手機(jī)不同，是讓更多的年輕人可以參與到電競(jìng)體驗(yàn)中，享受電競(jìng)的樂(lè)趣。

更重要的，其中所體現(xiàn)出來(lái)的真我品牌精神，可以說(shuō)，這才是真我能在電競(jìng)賽道脫穎而出的真正原因。

記得在真我中國(guó)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，真我realme創(chuàng)始人李炳忠曾說(shuō)，“改變世界不需要論資排輩。敢越級(jí)，就有可能成為顛覆者。” 是的，真我這個(gè)品牌從出生就特色鮮明，高舉起“敢越級(jí)”的大旗，這種精神，滲透到了真我的每一個(gè)產(chǎn)品、每一場(chǎng)活動(dòng)、每一次與用戶的互動(dòng)……

這種“敢越級(jí)”的精神，與電競(jìng)精神不謀而合。為什么真我在電競(jìng)賽道上不是只針對(duì)頭部的小眾玩家，而是針對(duì)每一個(gè)渴望體驗(yàn)電競(jìng)的普通人？就是源于這種精神，因?yàn)檎嫖蚁嘈牛恳粋€(gè)年輕人都敢于打破常規(guī)，做真我、敢越級(jí)！

這讓我想起王者榮耀的價(jià)值觀：“人人高光”，王者研發(fā)團(tuán)隊(duì)在接受采訪時(shí)曾經(jīng)提出這樣的理念，即任何人在游戲中都能有機(jī)會(huì)獲得高光時(shí)刻，而這種高光時(shí)刻，不會(huì)因?yàn)橥婕宜降母叩投艿接绊憽＝?jīng)常玩王者榮耀的人們可能都記得，在游戲結(jié)束之后，每個(gè)人的屏幕上都會(huì)彈出類似“精彩的比賽”、“值得尊敬的對(duì)手”等候選詞，就是如此。

因此，真我與其說(shuō)是開辟電競(jìng)賽道，不如說(shuō)是助力每一個(gè)普通人都能踏上電競(jìng)賽道，當(dāng)普通的年輕人們借助真我GT系列享受到電競(jìng)的樂(lè)趣時(shí)，當(dāng)普通的的年輕人們借由真我贊助的《戰(zhàn)至巔峰》了解電競(jìng)時(shí)，當(dāng)普通的年輕人們借由真我贊助的王者榮耀全國(guó)大賽脫穎而出，真我就與年輕人們完成了一次次的情感共振，深入到他們的內(nèi)心。

“在全民電競(jìng)的時(shí)代，我們既追求結(jié)果，也享受過(guò)程。” 徐起曾經(jīng)這樣說(shuō)。

在電競(jìng)賽道，真我GT系列不再僅僅是手機(jī)，而是助力年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的利器，真我也不再只是手機(jī)品牌，而是和年輕人并肩作戰(zhàn)，在這個(gè)過(guò)程中，真我和年輕人們都享受到了樂(lè)趣，也有了沉甸甸的收獲。