數(shù)字人民幣個人錢包破億，綠色場景成新突破口！
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近幾年來，數(shù)字人民幣進入發(fā)展高潮期，并與眾多互聯(lián)網(wǎng)機構的合作，在開放的大趨勢下，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺除了積極打通外部支付渠道外，也完成了對數(shù)字人民幣的接入。
在第四屆進博會上，數(shù)字人民幣首次在展會現(xiàn)場試點使用，展館內60多家商戶、100多臺自助售賣機都支持數(shù)字人民幣支付，數(shù)字人民幣深入衣食住行領域，其核心價值凸顯的同時，潛在價值也被進一步激發(fā)。
迎來幾何式增長
在雙層運營架構下，人民銀行負責數(shù)字人民幣的發(fā)行，由工行、建行、農(nóng)行、中行、交行、郵儲銀行、網(wǎng)商銀行、微眾銀行等機構組成的數(shù)字人民幣運營機構，負責向公眾兌換數(shù)字人民幣。
同時中小銀行、非銀支付機構為客戶提供資金流轉、支付結算等金融服務，衍生出了數(shù)字人民幣運營2.5層。今年以來，數(shù)字人民幣雙層運營模式中“2.5層”的隊伍加速擴容，民生銀行、上海銀行、西安銀行、蘇州銀行等城商行紛紛開通數(shù)字人民幣申請功能，越來越多銀行與非銀支付機構的參與利于數(shù)字人民幣全面流通，推動數(shù)字人民幣幾何式增長。
此外，數(shù)字人民幣紅包在北京、深圳等多個城市發(fā)放，紅包的發(fā)放以及銀行和互聯(lián)網(wǎng)機構對數(shù)字人民幣的大力推廣，讓數(shù)字人民幣全面爆發(fā)，成為最新潮的支付方式，越來越多的用戶開始接受并使用數(shù)字人民幣。《中國數(shù)字人民幣的研發(fā)進展白皮書》中透露，不到四個月時間，數(shù)字人民幣個人錢包開立數(shù)量增長超過6.7倍。截至今年10月8日，累計開立個人錢包1.23億個，交易金額約560億元。
綠色出行成為切入點
數(shù)字人民幣試點已包括十個城市及2022北京冬奧會場景，部分城市還推出了數(shù)字人民幣綠色出行、低碳紅包等使用場景。
綠色出行是數(shù)字人民幣在場景上的又一次創(chuàng)新性突破，場景拓展上走向縱深，利用出行這一場景，數(shù)字人民幣可以鏈接和鎖定廣泛的用戶。
數(shù)字人民幣已從純線下場景逐步走向“線上+線下”融合，線上主要依靠美團、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)機構對場景的布局，互聯(lián)網(wǎng)機構擁有天然的流量優(yōu)勢，通過對場景的占位能為數(shù)字人民幣打開新的局面。
美團找到了出行場景的切入點，今年9月份，美團聯(lián)合中國郵政儲蓄銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設銀行共同發(fā)起“用數(shù)字人民幣，享低碳騎行季”試點活動，用數(shù)字人民幣免費騎共享單車，累計的騎行次數(shù)還可以換取更多數(shù)字人民幣獎勵。
上線滿一個月時，美團單車數(shù)字人民幣試點活動已吸引超過100萬用戶開立數(shù)字人民幣個人錢包，上美團用數(shù)字人民幣綠色出行變?yōu)橐淮笙M趨勢。
單車場景對數(shù)字人民幣錢包開立帶來了實質性的變化，借助單車場景，提升了數(shù)字人民幣的交易頻率，鞏固了用戶使用數(shù)字人民幣的消費粘性，也更好地滿足了用戶對日常性、易用性的需求。
圍繞綠色出行展開的數(shù)字人民幣試點活動，是美團落地數(shù)字人民幣低碳應用的第一步，為后續(xù)以數(shù)字人民幣應用為契機引領綠色發(fā)展提供了很好的借鑒。
推進綠色金融
“3060”碳排放目標下，金融科技領域將迎來一場重大變革，發(fā)展綠色金融被置于更重要的位置，眾多互聯(lián)網(wǎng)機構也在積極探索綠色金融創(chuàng)新模式。
以往數(shù)字人民幣的場景停留在普惠與便捷的層面，碳達峰、碳中和時代，低碳也是數(shù)字人民幣的拓展方向。數(shù)字人民幣具有低碳、環(huán)保特性，是綠色金融的重要組成部分，而綠色金融確定為“十四五”時期乃至更長時期最重要的工作之一，互聯(lián)網(wǎng)機構正以數(shù)字人民幣為載體，引導綠色低碳生活方式。
數(shù)據(jù)顯示，同樣的時間周期內，用戶開立數(shù)字人民幣個人錢包后的綠色出行頻次比開立前平均要高出3.34%，開立數(shù)字人民幣個人錢包用戶的綠色出行頻次又比普通用戶平均高出8.14%，“綠色金融+綠色場景”的模式激活了數(shù)字人民幣潛藏的綠色價值。
如今在創(chuàng)新的應用模式下，數(shù)字人民幣也在從注重支付體驗向測試廣度、深度轉變，挖掘數(shù)字人民幣更多的可能性，小額、高頻的綠色出行場景，使互聯(lián)網(wǎng)助力綠色金融的效果得到充分驗證。
場景助力用戶轉化
從簡單場景到復雜交易，從ToC走向ToB，數(shù)字人民幣的到來，攪動了原本的支付行業(yè)格局，雖然不存在競爭和取代的關系，但數(shù)字人民幣與現(xiàn)有的電子支付工具之間，也需要做好協(xié)同。
用戶起初使用移動支付，不僅僅是因為它們的支付功能，很關鍵的因素是圍繞電子支付工具形成了一整套生態(tài)系統(tǒng)，同樣的情況也擺在了數(shù)字人民幣面前。
有了移動支付的發(fā)展經(jīng)驗和對用戶支付習慣的培養(yǎng)，數(shù)字人民幣的推廣更加得心應手，作為數(shù)字化時代的基礎設施，數(shù)字人民幣能夠快速覆蓋衣食住行各個方面，打造一張密不透風的支付場景之網(wǎng)。
從數(shù)字人民幣的發(fā)展情況來看，短期內其不會對現(xiàn)有的電子支付工具造成太大的沖擊和明顯影響，未來很長一段時間內，數(shù)字人民幣會與市場支付平臺長期共存、相互補充，使支付方式更加多元化。
對于處在推廣關鍵期的數(shù)字人民幣而言，當前的重心主要是放在用戶習慣培養(yǎng)以及場景開發(fā)上，而培養(yǎng)用戶數(shù)字人民幣支付習慣并非一朝一夕，只有借助小額、高頻的零售等場景，才能形成實際轉化，達到數(shù)字人民幣推廣的最終目的。
此外，數(shù)字人民幣向著更加便捷更加普及并且更加綠色的方向發(fā)展，這也定會催生用戶過往支付習慣的重新構建，在綠色場景下，數(shù)字人民幣在技術、商業(yè)、用戶體驗上尋找到了某種平衡，普惠性也更加顯現(xiàn)。
