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作者：調(diào)皮電商編輯部

進(jìn)入到9月份，天氣開始轉(zhuǎn)冷，但電商開始從淡季回暖，希望各位商家在接下來(lái)的中秋國(guó)慶大戰(zhàn)中，運(yùn)籌帷幄，更上一層樓。

剛剛過(guò)去的8月，對(duì)直播電商來(lái)說(shuō)，是大振奮的一個(gè)月。

近日胖球數(shù)據(jù)聯(lián)合調(diào)皮電商等機(jī)構(gòu)發(fā)布的8月直播帶貨TOP50排行榜和品牌自播排行榜顯示，8月頭部主播的GMV居然同比暴增99.4%，幾乎翻倍，幾大頭部主播的排位也發(fā)生了明顯的變化。

我們先看榜單：

我們先來(lái)看位次排名的變化：

第一名薇婭，業(yè)績(jī)35.5億，依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，遠(yuǎn)高于第二名，比7月份自己的業(yè)績(jī)21.8億，也有大幅度的增長(zhǎng)；

第二名竟然又是雪梨，業(yè)績(jī)高達(dá)25.4億，雪梨上個(gè)月的業(yè)績(jī)8.8億，排名第三，6月份是25.6億，排名第二，沒想到8月份又是第二。

6月份排名第二，是因?yàn)檠├嬖?18期間與蘋果手機(jī)合作，賣了五六個(gè)億，這次爆發(fā)則是因?yàn)?月份雪梨有粉絲節(jié)，僅8月26日粉絲節(jié)一場(chǎng)就賣了10.54億。

我們?cè)谂智驍?shù)據(jù)后臺(tái)看了雪梨的數(shù)據(jù)，的確比較亮眼，除了粉絲節(jié)過(guò)10億，其他也有幾天直播過(guò)億。只不過(guò)，粉絲節(jié)一場(chǎng)近9個(gè)小時(shí)的直播中，僅大閘蟹就賣了3.49億！

這價(jià)值3.5億的大閘蟹，大約有180萬(wàn)只，308噸，作為對(duì)比，2020年陽(yáng)澄湖的大閘蟹產(chǎn)量在10260噸，大家對(duì)比一下，各自揣度吧。

另外還有一個(gè)用來(lái)投資的金條，單價(jià)1.89萬(wàn)，賣了1.74億！

只能說(shuō)，太厲害了！

據(jù)說(shuō)，這個(gè)粉絲節(jié)一開始請(qǐng)了很多明星，聲勢(shì)浩大，銷售業(yè)績(jī)出色也是理所當(dāng)然。

過(guò)去一般都是大電商平臺(tái)搞購(gòu)物節(jié)會(huì)做一場(chǎng)晚會(huì)，現(xiàn)在，頭部大主播薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、辛巴基本都能做一場(chǎng)晚會(huì)（只有抖音頭部羅永浩還沒做晚會(huì)），可見造節(jié)和晚會(huì)，已經(jīng)密不可分，并廣泛流行。

第三名是辛巴，21.7億，在8月份可謂大爆發(fā)，7月份才6.8個(gè)億，6月份雖然有618，但是跟快手鬧別扭，業(yè)績(jī)一般，8月份播了幾場(chǎng)，最重要的是8月8日，連續(xù)播了十幾個(gè)小時(shí)，帶貨業(yè)績(jī)17億多。

不只辛巴在8月爆發(fā)，整個(gè)家族都突飛猛進(jìn)，蛋蛋帶貨17億，排名第五，時(shí)大漂亮4.4億，排名第八，趙夢(mèng)澈3億，排名十二，辛巴家族8月份就帶貨近50億！

不過(guò)最新消息顯示，辛巴直播被封禁中：

具體封禁時(shí)間也不知道，據(jù)悉，此次被封是因?yàn)樾涟驮谥辈ラg批評(píng)快手平臺(tái)不給流量，說(shuō)自己九千多萬(wàn)粉絲，發(fā)一個(gè)視頻，七個(gè)小時(shí)才110萬(wàn)的播放，給限流了，要平臺(tái)把流量還給他，還說(shuō)平臺(tái)沒有給自己服務(wù)，自己每次直播花2000多萬(wàn)買流量，但是平臺(tái)給提供什么服務(wù)了呢？

更有意思的是，辛巴在直播的時(shí)候，接到了高管電話，他反質(zhì)問(wèn)平臺(tái)，自己的流量去哪里了？

還說(shuō)你們可以讓我消失，這是你們的本事。

結(jié)果，辛巴得償所愿，被平臺(tái)封禁，這件事被網(wǎng)友解讀為辛巴給平臺(tái)開專場(chǎng)，專門控訴平臺(tái)，所以被封。

但是，封禁這種事對(duì)辛巴來(lái)說(shuō)，完全構(gòu)不成任何威脅，就算不封禁，他也可以幾個(gè)月不直播，但是到了節(jié)點(diǎn)，一直播就是幾個(gè)億的業(yè)績(jī)，這是他的風(fēng)格，他不跟其他主播一樣，天天播，也不是像羅永浩的直播間一樣，瘋狂延長(zhǎng)時(shí)間。他就是閑歇性爆發(fā)性選手，何況自己旗下還有能打的幾個(gè)主播，帶貨業(yè)績(jī)也很厲害。

估計(jì)，也正是因?yàn)檫@樣，辛巴才敢一次又一次的挑釁快手平臺(tái)。

第六名烈兒寶貝6.3億，比上個(gè)月的4.1億增長(zhǎng)不少，上個(gè)月不及羅永浩，這個(gè)月兩個(gè)人顛倒了一下，超過(guò)羅永浩。羅永浩8月業(yè)績(jī)5.8億，也很不錯(cuò)，在延長(zhǎng)時(shí)間，培養(yǎng)素人主播之后，還能是抖音第一，不容易。

聊完了主播變動(dòng)，我們?cè)賮?lái)看一下8月份的整體數(shù)據(jù)：

2021年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：203.73億；
2021年7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：118.73億；
2021年6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：170.01億；
2021年5月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：198.84億；
2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：141.77億；
2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：177.05億；
2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：69億；
2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：123.9億；

2020年12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：121億；
2020年11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：184億；
2020年10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：258.77億；
2020年9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：90.6億；
2020年8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：102.2億；

8月份頭部主播的GMV增長(zhǎng)很猛，幾乎翻倍，7月份入榜TOP50的最低門檻只有0.6億，但8月份又提高到0.8億。

分平臺(tái)來(lái)看，淘寶上榜主播：13人，貢獻(xiàn)銷售97.06億；快手上榜主播：24人，貢獻(xiàn)銷售74.25億；抖音上榜主播：13人，貢獻(xiàn)銷售28.82億。

淘寶主播貢獻(xiàn)份額不到一半，快手占比雖然大幅度提升，但基本都是辛巴貢獻(xiàn)的，占了近50億，但辛巴與平臺(tái)不和，是不穩(wěn)定因素。

所以，整體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)格局平穩(wěn)，誰(shuí)也占不到太大優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，在品牌自播方面，抖音增長(zhǎng)明顯，淘寶直播在品牌自播方面，比較平穩(wěn)：

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