最近怪有啟發(fā)的8句文案
文 | 文案怪談（ID：copywriter_s）大豬
我一直覺(jué)得，文案人不愛(ài)看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問(wèn)題的。
要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè)，要么就是您對(duì)自己沒(méi)追求，不夠上進(jìn)，沒(méi)有野心。
文案這個(gè)東西，一旦你鉆研進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問(wèn)可大了，這些學(xué)問(wèn)可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階，有些變得不再是學(xué)問(wèn)，但唯一一個(gè)不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來(lái)的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。
01
世上或許沒(méi)有圣誕老人
但一定有愛(ài)你的人
Via_淘寶雙12品牌故事片
這是今年淘寶1212 品牌故事片里的一句文案。
故事講述了一個(gè)外國(guó)圣誕老人變成中國(guó)東北大爺?shù)哪Щ霉适隆９适虏恢匾?，個(gè)人覺(jué)得就是燒錢(qián)。
這句文案讓我想起一個(gè)事情。以前每到圣誕節(jié)都會(huì)跟孩子說(shuō)會(huì)有圣誕老人給他送禮物，然后第二天就把禮物掛在他床頭。記得有一年他還非常期待，第二天早上拿到禮物也非常開(kāi)心。
因?yàn)槟菚r(shí)候我篤信一句話：在他還相信童話的年紀(jì)，給他創(chuàng)造童話。
今年前些日子，太太問(wèn)孩子今年還期不期待圣誕老人給你送禮物呀，他突然就說(shuō)，我知道以前的禮物都不是圣誕老人送的，都是爸爸或者媽媽買(mǎi)的。嚇得我倆，果然上了小學(xué)的小朋友就是不一樣了。
所以，對(duì)上面這句文案深表認(rèn)同。
02
大人世界沒(méi)有魔法，
但愿你永遠(yuǎn)有做夢(mèng)的能力。
Via_步履不停新品
這句文案可以順著上面的故事講。也就是這句話：在他還相信童話的年紀(jì)，給他創(chuàng)造童話。
我覺(jué)得有時(shí)候孩子的想象力豐不豐富，家長(zhǎng)的引導(dǎo)特別重要，我原先看過(guò)一個(gè)公益廣告的一段對(duì)話文案，簡(jiǎn)直就是教育孩子的極致反面教材。
孩子：月亮是不是天上的一個(gè)洞？
媽媽：不，是星球！
孩子：月亮上有沒(méi)有大宮殿？
媽媽：沒(méi)有，只有石頭
孩子：月亮上有沒(méi)有嫦娥？
媽媽：沒(méi)有，只有太空人走過(guò)。
孩子：他看到那只兔子了沒(méi)有？
媽媽：傻瓜！
字幕/廣告語(yǔ)：
給孩子多一點(diǎn)想象，這世界會(huì)變得更漂亮
當(dāng)時(shí)被這段文案震驚到了。因?yàn)榇笕说氖澜缫呀?jīng)成形了，希望小孩們的世界更加豐富多彩一點(diǎn)。
03
女人變成媽媽
或許是從忘了自己開(kāi)始
Via_華為P50系列產(chǎn)品廣告
這句文案是廣告片的第一句話，是一個(gè)觀點(diǎn)，也是一個(gè)提綱挈領(lǐng)的開(kāi)頭。后面的文案，基本上由此展開(kāi)。
很多時(shí)候，一個(gè)洞察，一個(gè)觀點(diǎn)，往往就是一個(gè)腳本的開(kāi)頭，或者是一個(gè)創(chuàng)意的開(kāi)始。
也許吧，單獨(dú)看這句話，并沒(méi)有覺(jué)得很出彩，但配合下面演繹的文案，會(huì)覺(jué)得理所當(dāng)然，再配合后面結(jié)合的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，可以說(shuō)是情理之中。
或許是從忘了自己開(kāi)始
忘了有食欲的感覺(jué)
忘了有些事曾經(jīng)很簡(jiǎn)單
忘了屬于自己的下午茶
忘了還是會(huì)愛(ài)美
忘了車?yán)锏溺R子只看自己
忘了對(duì)皺紋的敵意
忘了其實(shí)不愛(ài)運(yùn)動(dòng)
忘了一覺(jué)到天亮的感覺(jué)
比起寶寶，我更想看看你
即使你忘了自己，我不會(huì)忘了你
04
電子郵件
永遠(yuǎn)也不會(huì)
沾上淚水
Via_高山上的小郵局
在日本，每年4月20日是 “郵政紀(jì)念日”，這一周也是 “郵票興趣周”，所以會(huì)有鼓勵(lì)寫(xiě)信的一些廣告出現(xiàn)。
里面表達(dá)的意思，大意跟高山上的小郵局這句文案差不多。挑兩句來(lái)看看。
電子郵件，永遠(yuǎn)代替不了紙質(zhì)的書(shū)信，電子書(shū)也永遠(yuǎn)代替不了翻書(shū)和聞著墨香的那種感覺(jué)。人工智能也代替不了人工。
05
被樹(shù)擋住的烤肉店
Via_民間
這是一家店名的文案。
這是一家很有想法的店名的文案。
這是一個(gè)很會(huì)借助周邊事物來(lái)把缺點(diǎn)轉(zhuǎn)換成特點(diǎn)的文案。
深圳有個(gè)豪宅樓盤(pán)，一共有14棟，主要賣山景資源。在給項(xiàng)目想案名的時(shí)候，他們把14棟樓，和山，都想成了山。
于是便有了這一句流傳房地產(chǎn)界的文案：
14棟樓離山太近
只好叫它十五峯
06
今年想吃桂花，只能今年去打
今年打的桂花，也只能留在今年吃
唉，桂樹(shù)每年都要挨一遍打
還好就打這么幾天
Via_鐘薛高《今年桂花開(kāi)得晚》
這段視頻文案給我的啟發(fā)，其實(shí)不在于文案內(nèi)容，而在于表達(dá)方式?；蛘咄钜徊秸f(shuō)，就是廣告創(chuàng)意。
日記體的形式，小女生的視角和口吻，《小森林》的拍攝手法和風(fēng)格。而其中，小女生的視角和口吻，是創(chuàng)意的靈魂。
創(chuàng)意，有時(shí)候決定了內(nèi)容，有時(shí)候也是傳播的抓手。沒(méi)有這個(gè)小女生的視角和口吻，這條視頻的傳播會(huì)遜色很多。
上面提到的文案，也只有放在這樣的語(yǔ)境下，才顯得誠(chéng)懇和有說(shuō)服力。而其中表達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)也可以說(shuō)非常清晰了。
而為什么說(shuō)文案要具備創(chuàng)意策劃的能力，因?yàn)槿绻悴荒芟氲?“日記體的形式，小女生的視角和口吻，《小森林》的拍攝手法和風(fēng)格” 這三個(gè)關(guān)鍵要素，等別人想到了再跟你說(shuō)，那你會(huì)很被動(dòng)。
去做個(gè)全能的文案吧！
07
生活有太多不能自已但也別忘了自己Via_百度AI《時(shí)空電話亭》
以前的時(shí)候我會(huì)給客戶寫(xiě)一些類似這樣的文案，押字對(duì)仗，耍點(diǎn)小聰明。但總會(huì)被客戶說(shuō)是有點(diǎn)繞，看不懂。
后來(lái)想想確實(shí)是有點(diǎn)刻意了，刻意找了兩個(gè)這樣讀起來(lái)很相似、看起來(lái)更相像的詞，刻意用這兩個(gè)詞來(lái)結(jié)尾，刻意形成的押字對(duì)仗。
于是，“不自然”、“匠氣” 就會(huì)產(chǎn)生。所以，有時(shí)候不要太刻意去追求技巧，反而要刻意地去放棄技巧。
08
因?yàn)楫吘鼓阗I(mǎi)東西
就是買(mǎi)開(kāi)心
雖然買(mǎi)的東西
不一定是剛需
但開(kāi)心一定是剛需
Via_京東脫口秀大會(huì)之周奇墨
這是一句兩年前的文案了。最近又不小心看到，又一次被這種 “邏輯派” 段子折服。
剛需，就是指剛性需求，一定得要的，不能不要的需求。比如孩子讀書(shū)是剛需，買(mǎi)房是剛需......
開(kāi)心一定是剛需，好像是一句無(wú)法反駁的真理。畢竟，做人嘛，最緊要就是要開(kāi)心。
所以這段文案其實(shí)給了我們一個(gè)洞察：開(kāi)心是人生的一種剛需。
很多這種洞察和觀點(diǎn)，需要我們?nèi)ふ?、發(fā)現(xiàn)和積累。
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方文山也稱，她的文案作品是「一所學(xué)?！?/strong>