2021廣點通投放廣告優(yōu)化技巧

廣點通投放廣告通過騰訊廣告服務(wù)商后臺進行廣告投放，用戶可以投放在QQ空間、QQ客戶端、手機QQ、微信、騰訊新聞客戶端等多個平臺推廣。廣點通可以根據(jù)大數(shù)據(jù)精準定位目標人群，讓廣告主的廣告展現(xiàn)位目標客戶。以下我們來介紹下2021廣點通投放廣告優(yōu)化技巧。

廣點通廣告的優(yōu)化態(tài)勢

　　各版位流量人群差異大，導(dǎo)致效果差別大

　　廣點通信息流廣告的版位非常多，而且廣點通信息流廣告投放的app也很多。

　　不同尺寸的圖片，展示在app上的位置也不同，所對應(yīng)的app不同。

　　不同的app有不同的受眾，所以廣點通信息流廣告的第一要素是版位選擇。要先找到一個最適合自己的圖片尺寸。

　　前期精準投放，后期可不限定向投放

　　跟同屬于高級智能渠道的巨量引擎來說，巨量引擎在投放前期就可以使用系統(tǒng)推薦，而廣點通和朋友圈信息流廣告前期還是要做精準定向——羅卡定向。通過限制行為詞、興趣、意向告訴賬戶我們想要什么樣的流量，來到了一部分的轉(zhuǎn)化然后再去投放系統(tǒng)優(yōu)選，去通投，這樣才能保證效果、

　　多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量

　　還是信息流廣告的通病，需要多建計劃，因為廣點通信息流廣告不像巨量引擎，一條廣告撐起賬戶80%的轉(zhuǎn)化量，巨量引擎的測試目的就是為了找到爆款計劃。

　　而廣點通信息流廣告更像是百度信息流廣告，每個單元來的轉(zhuǎn)化都不多，積累起來才能達到

　　轉(zhuǎn)化的目的。道理是一樣的只不過，在騰訊信息流不叫單元，而叫做廣告。

　　如下圖所示，這是一個app下載的信息流廣告，我們能發(fā)現(xiàn)每一條廣告的注冊量、付費行為量都是相差不多，這就是騰訊系信息流廣告的特性。

　　排期廣告流量大，競價廣告受擠壓導(dǎo)致波動大

　　這個針對是朋友圈廣告，指的是一天之內(nèi)帶來多少的曝光，也可以叫做合約廣告，排期廣告的權(quán)重是高于我們競價廣告的。

　　尤其是到電商節(jié)的時候，電商廣告的力度就非常大，我們競價廣告根本就搶不到流量，如果是投放朋友圈廣告的話，盡量跟媒體對接，了解一段時間內(nèi)的排期廣告，避免花冤枉錢。

　　2021年廣點通投放廣告優(yōu)化方向

　　(1)新廣告創(chuàng)建：建議每天新建廣告，但避免同版位同定向高度雷同的廣告

　　(2)控制相似廣告數(shù)量：同版位同定向在投廣告不要超過30個，同賬戶下不超過50個。惡意復(fù)制廣告的行為將影響賬戶內(nèi)其他廣告的正常投放。

　　(3)預(yù)算分配有的放矢：頭部拿量比較多的廣告，在預(yù)算分配更加寬裕，保證充足的余額，保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。

　　(4)及時關(guān)閉：新建廣告時候建議關(guān)閉跑量差的老廣告，保證動態(tài)平衡。

　　(5)耐心觀察：對于新建的廣告，建議廣告主對廣告診斷標記為“學(xué)習(xí)中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時，對于優(yōu)化目標為次留的廣告是48小時內(nèi)結(jié)束)。到時，系統(tǒng)會給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫停”和“建議觀察”三種后續(xù)操作建議

　　(6)相同、相似素材會被打壓比較苛刻，新策略會強力打壓復(fù)制素材，曝光困難

　　投放廣點通的注意事項

　　1、出價修改即時生效，但具體數(shù)據(jù)展現(xiàn)會有1-2個小時延遲

　　在之前投放廣點通信息流廣告的時候調(diào)整出價是第二天生效的，但是經(jīng)過改版之后，出價是即時生效，只不過數(shù)據(jù)會有1-2個小時的延遲。

　　2、在修改出價時，建議調(diào)整值在原價格的±5%范圍內(nèi)。若調(diào)整幅度過大，可能會使廣告進入機器學(xué)習(xí)階段。

　　不管是廣點通信息流廣告，還是其他的信息流廣告，都不要做大幅度的調(diào)整，每一次的調(diào)整幅度盡量不要超過5%，否則會讓廣告從新開始學(xué)習(xí)。

　　3、機器學(xué)習(xí)階段，由于數(shù)據(jù)不充分，無法準確展現(xiàn)廣告投放效果，此時不建議修改廣告投放策略。

　　20個轉(zhuǎn)化期間就叫做學(xué)習(xí)期。這一點跟巨量引擎是一樣的，盡量不要隨意變動賬戶設(shè)置，否則系統(tǒng)不知道你想要什么的人群，就無法建立模型了。

　　4、在OCPC/OCPM投放期間，由于OCPC/OCPM廣告成本可能會出現(xiàn)波動，為了更加準確的衡量廣告投放效果，建議在查看廣告效果時，查看廣告投放期間的平均轉(zhuǎn)化成本。

　　這里注意一定是“平均成本”，千萬不要因為某一天的成本突然升高就立馬調(diào)整，例如你的可接受成本40元，1號的成本是20，2號是30，到3號就變成了60，4號是80，這樣看來的確是成本突然上升了好幾倍，但是結(jié)合4天的平均成本來看，還是在可接受成本范圍之內(nèi)的，所以此時可以不用調(diào)整。

　　以上這些就是2021廣點通投放廣告優(yōu)化技巧。廣點通作為主動型的效果廣告，廣點通能夠智能的進行廣告匹配，并高效的利用廣告資源。想了解更多關(guān)于廣點通廣告的信息可以在線咨詢我