如何持續(xù)優(yōu)化廣告投放策略？

國(guó)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化廣告投放的公司可能只有一兩家，自動(dòng)化投放不僅是自動(dòng)把廣告投放到媒體上去，還包含持續(xù)不斷的投放策略優(yōu)化。這個(gè)迭代優(yōu)化的過(guò)程，就像是生物種群的進(jìn)化，在繼承-變異-選擇的交替中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、穩(wěn)定提高。

廣告的精準(zhǔn)投放是一個(gè)非常復(fù)雜的任務(wù)。面對(duì)多種多樣的場(chǎng)景、人群特征、搜索詞，信息常常是模糊的、不完整的、不確定的。如何更好地抓住瀏覽者背后的意圖，找出廣告的潛在客戶，需要復(fù)雜的判斷處理。選擇的思路，不是自上而下地設(shè)計(jì)一套精密的投放策略并人為保持更新，而是用大量相對(duì)簡(jiǎn)單的元策略構(gòu)成策略池，并接入反饋數(shù)據(jù)用于選擇淘汰，建立一套可以自行進(jìn)化的系統(tǒng)。

這樣一來(lái)系統(tǒng)形成閉環(huán)，就可以讓數(shù)據(jù)自己去尋找答案了。進(jìn)化的單元是元策略，一個(gè)匹配的元策略可以是“給25-35歲喜歡旅游的男性推薦攝影器材”，一個(gè)出價(jià)的元策略可以是“之前1.00$競(jìng)價(jià)失敗的廣告這次出1.20$”，等等。單獨(dú)一個(gè)元策略并不全面，也未必準(zhǔn)確有效。但是，大量的元策略組合起來(lái)，就可以覆蓋各種各樣的情況；根據(jù)真實(shí)的效果數(shù)據(jù)淘汰較差的元策略，并將較好的元策略組合變化，就可以產(chǎn)生出越來(lái)越準(zhǔn)確有效的策略。

自動(dòng)化投放策略的優(yōu)化，就是控制進(jìn)化過(guò)程中的多樣性和選擇壓，確保策略池有效進(jìn)化。在冷啟動(dòng)的初期，基于進(jìn)化的系統(tǒng)并不占優(yōu)；但是隨著時(shí)間的推移和數(shù)據(jù)的積累，系統(tǒng)的進(jìn)化逐漸深入和細(xì)化，就會(huì)體現(xiàn)出更好的全面性和穩(wěn)定性。