關(guān)注 | 視頻行業(yè)新變革！長(zhǎng)視頻危機(jī)、短視頻激進(jìn)、中視頻入場(chǎng)

點(diǎn)藍(lán)色字關(guān)注“流媒體網(wǎng)”

“當(dāng)下，長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)相互深入彼此腹地，這是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，折射到視頻領(lǐng)域的流量焦慮。長(zhǎng)中短視頻之間雖然存在協(xié)同性，但彼此實(shí)則難以真正切入對(duì)方腹地，這種態(tài)勢(shì)將持續(xù)膠著。“近日，在采訪調(diào)研中，有平臺(tái)高管告訴筆者。

回顧2020年，視頻行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化，這些變化也必將深刻影響著視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展：1、長(zhǎng)視頻平臺(tái)迎來(lái)了新挑戰(zhàn)者，并向綜合性視頻轉(zhuǎn)型；2、短視頻平臺(tái)向電商領(lǐng)域大舉攻城掠地，開(kāi)啟資本上市序幕；3、長(zhǎng)短視頻格局已定，一個(gè)屬于“中視頻”新賽道的競(jìng)爭(zhēng)正在展開(kāi)。

截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。相對(duì)長(zhǎng)視頻，短視頻的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)、使用率均居網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首全面超過(guò)長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻賽道被短視頻不斷壓縮的同時(shí)，也迎來(lái)了B站、字節(jié)跳動(dòng)、快手等新晉闖入者的挑戰(zhàn)。

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比如，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，長(zhǎng)視頻項(xiàng)目《風(fēng)犬少年的天空》《說(shuō)唱新世代》來(lái)勢(shì)洶洶，《奪冠》在影院下映后也在B站同步播放；西瓜視頻6.3億買下《囧媽》、購(gòu)買動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》版權(quán)嘗試付費(fèi)點(diǎn)播、全網(wǎng)獨(dú)播綜藝《中國(guó)好聲音2020》；快手聯(lián)合出品了電影《空巢》，其關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)了 “快手影業(yè)”的相關(guān)商標(biāo)。

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新的闖入者出現(xiàn)對(duì)陷入調(diào)整期和轉(zhuǎn)型期的長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)疑是一次挑戰(zhàn)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也加速向綜合性視頻平臺(tái)進(jìn)擊。比如，2020年4月“愛(ài)奇藝隨刻版”App在全渠道正式上線；騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾分享騰訊視頻在構(gòu)建綜合型視頻平臺(tái)過(guò)程中，在內(nèi)容創(chuàng)作、合作伙伴標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)等方面的思考；優(yōu)酷升級(jí)9.0版也更著眼于豐富全視頻品類，打造長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容平臺(tái)和視頻社區(qū)。

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隨著直播電商成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，“電商”正成為下一個(gè)視頻化的風(fēng)口，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也加速入局。在2020愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布將布局明星+KOL的帶貨矩陣，搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)；今年1月1日，芒果超媒旗下獨(dú)立電商平臺(tái)——小芒App正式發(fā)布，被視作芒果超媒乃至整個(gè)湖南廣電的“第二增長(zhǎng)曲線”。

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此外，用戶紅利的喪失讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)把爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容上的比拼，但內(nèi)容上耗費(fèi)的成本也成為了平臺(tái)發(fā)展的桎梏。為了降低版權(quán)價(jià)格，減少運(yùn)營(yíng)成本，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容合作、資本整合等方式謀求共贏。比如，阿里創(chuàng)投宣布將以62億元高價(jià)入主芒果超媒成為第二股東，或?qū)⒏淖冮L(zhǎng)視頻領(lǐng)域的格局。

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隨著短視頻增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，直播電商更被寄予了厚望，抖音、快手等短視頻平臺(tái)大有向電商領(lǐng)域大舉攻城掠地的勢(shì)頭。

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2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，成立了以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)；2020年10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11倍，其中，抖音小店GMV增長(zhǎng)44.9倍，新增開(kāi)店商家數(shù)量增長(zhǎng)17.3倍。

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2020年9月16日，快手電商宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長(zhǎng)。近日，快手關(guān)聯(lián)企業(yè)北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)多個(gè)“116快手電商購(gòu)物狂歡節(jié)”“快手電商116”等相關(guān)商標(biāo)，國(guó)際分類為廣告銷售，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

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圍繞著電商業(yè)務(wù)，短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，短視頻開(kāi)啟資本上市序幕。據(jù)媒體報(bào)道，快手?jǐn)M在下周尋求上市聆訊，最快于農(nóng)歷新年前進(jìn)行招股。此前有報(bào)道指，公司計(jì)劃于今年2月5日掛牌；據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)尋求推動(dòng)部分成熟業(yè)務(wù)在香港上市，這些“成熟業(yè)務(wù)”資產(chǎn)里的主要是三大業(yè)務(wù)：抖音、今日頭條、西瓜視頻。

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雖然錯(cuò)過(guò)了前兩年短視頻崛起的紅利，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭依然希望借力短視頻彎道超車，抖音、快手等短視頻平臺(tái)們也在承受著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的挑戰(zhàn)。

比如，今年11月，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，百度再度升級(jí)短視頻生態(tài)布局；微信更新版本后，其視頻號(hào)在支持用戶分享一分鐘視頻后，專門(mén)推出用于在視頻號(hào)直播中購(gòu)買虛擬禮物的“微信豆”；近期，嗶哩嗶哩正在測(cè)試短視頻播放界面，界面與抖音相類似，播放時(shí)長(zhǎng)集中在5分鐘以下，支持顯示彈幕。

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在經(jīng)歷了2020年視頻行業(yè)的一系列變革后，一個(gè)屬于“中視頻”新賽道的競(jìng)爭(zhēng)正在展開(kāi)，從B站到西瓜視頻，到微博、知乎、小紅書(shū)，再到愛(ài)奇藝、騰訊視頻，各平臺(tái)都投入大量重金和流量扶持中視頻，中視頻正成為各大平臺(tái)競(jìng)相進(jìn)入的“兵家必爭(zhēng)之地”。

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B站作為目前最大的PUGV社區(qū)，布局中視頻已有十年左右的時(shí)間，平臺(tái)上的PUGV作品長(zhǎng)度多為幾分鐘到幾十分鐘的原創(chuàng)及IP二創(chuàng)。根據(jù)B站Q3財(cái)報(bào)，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。B站雖然并沒(méi)有明確提出中視頻概念，但行業(yè)透過(guò)B站也看到中視頻的潛力。

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今年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來(lái)一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。他首次對(duì)外闡釋了“中視頻”概念，意即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。

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作為長(zhǎng)視頻賽道上的領(lǐng)頭羊，“愛(ài)優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛向綜合視頻轉(zhuǎn)型，其中中視頻便是一個(gè)重要的賽道。比如，在11月愛(ài)奇藝的2020年Q3季度財(cái)報(bào)上，愛(ài)奇藝龔宇明確提到，中視頻是愛(ài)奇藝明年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一；騰訊視頻則把中視頻作為補(bǔ)充，向綜合視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型。在三個(gè)不同時(shí)長(zhǎng)的視頻形式上，騰訊視頻的做法是，用VIP內(nèi)容吸引長(zhǎng)視頻用戶，用視頻號(hào)做短視頻，再新布局中視頻。

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對(duì)中視頻領(lǐng)域的布局遠(yuǎn)不止長(zhǎng)視頻，短視頻玩家也開(kāi)始逐漸向上兼容，抖音、快手等短視頻臺(tái)也正經(jīng)歷由短至長(zhǎng)。早前快手于2019年7月向部分用戶開(kāi)放了5-10分鐘的視頻錄制時(shí)長(zhǎng)；同年8月，抖音也宣布逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)。此外，包括微信、微博、知乎、小紅書(shū)、百度等主流平臺(tái)都在今年發(fā)力中視頻，中視頻乎越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配。

雖然入局中視頻的玩家很多，但就目前視頻行業(yè)局勢(shì)來(lái)看，大多數(shù)新玩家由于入局尚晚，大多平臺(tái)對(duì)于中視頻創(chuàng)作者的鼓勵(lì)形式仍以高額補(bǔ)貼+流量扶持為主，用戶認(rèn)知對(duì)其認(rèn)知還較為模糊，且中視頻本身盈利模式還處于探索期。

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當(dāng)下，長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢(shì)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯，活躍用戶規(guī)模占整體的60%。短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)抖音和快手呈現(xiàn)雙雄并進(jìn)的局面，二者以56.7%的占比處于行業(yè)第一梯隊(duì)。

不同于短視頻和長(zhǎng)視頻已經(jīng)穩(wěn)定的格局，中視頻成為視頻領(lǐng)域最大變數(shù)。隨著“長(zhǎng)中短”視頻相互博弈，視頻行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容混戰(zhàn)時(shí)代。長(zhǎng)中短三種不同類型的視頻內(nèi)容相互補(bǔ)充，各平臺(tái)視頻創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、商業(yè)化變現(xiàn)成為定生死的關(guān)鍵。

▌本篇文章轉(zhuǎn)載于傳媒內(nèi)參

▌作者：唐瑞峰

完

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