解析 | 長/短視頻鏖戰(zhàn)未已，中視頻異軍突起？！

 烽煙驟起中視頻

中視頻，顧名思義，就是時(shí)長介于長視頻和短視頻之間的視頻，大約1-30分鐘。中視頻并非什么新生事物，甚至可以說比長/短視頻歷史更悠久。十幾年前，在中國視頻網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)時(shí)，大多都是YouTube模式，大量UGC內(nèi)容就是現(xiàn)在所謂的中視頻。只是一直難以形成正向的商業(yè)模式，直到愛優(yōu)騰在版權(quán)廝殺中脫穎而出，成為長視頻平臺(tái)排頭兵。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，又讓抖音快手兩大短視頻平臺(tái)成為碎片時(shí)間殺手。

長視頻平臺(tái)內(nèi)容以影視劇集為主，一般單集40分鐘以上，橫屏呈現(xiàn)，視覺效果好，但需要大塊的時(shí)間；短視頻平臺(tái)的最主要內(nèi)容則集中在1分鐘以內(nèi)，以豎屏為特色，可以讓你的碎片化時(shí)間一直哈哈哈。比較起來，中視頻簡直是可鹽可甜，比短視頻更完整的情節(jié)，比長視頻更精煉的節(jié)奏，比長視頻成本低廉，比短視頻制作精美，大小屏觀看均可，對平臺(tái)而言進(jìn)入門檻低，對用戶而言也很適合快節(jié)奏的現(xiàn)代人無壓力的消磨午休、晚餐后等一段時(shí)光。

一個(gè)各方進(jìn)軍中視頻的粗略時(shí)間線

而B站不用宣戰(zhàn)就身處局中，一直都是中視頻，這一兩年才開始涉足長視頻。

這樣欣欣向榮的景象，仿佛又回到當(dāng)年視頻網(wǎng)站野蠻生長的那個(gè)時(shí)代，熱烈、喧囂。用西瓜視頻總裁任利鋒的話說，中視頻正在進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”。

左至右：微博、微信、知乎

 向上向下延伸是大勢

對平臺(tái)而言，視頻長與短并不是非此即彼，長視頻平臺(tái)向下兼容短視頻，短視頻平臺(tái)向上兼容長視頻都是大家已經(jīng)在做的事，愛優(yōu)騰網(wǎng)站都有很多短視頻細(xì)分領(lǐng)域，愛奇藝還專門推出“隨刻”，B站近兩年開始提供很多長視頻，而抖音這個(gè)典型的短視頻平臺(tái)，也提供長視頻的觀看，用的是西瓜視頻的內(nèi)容，是頭條系內(nèi)部的互相引流。在今日頭條APP上，視頻和小視頻并列為兩類。

在長視頻與短視頻之間，中視頻是個(gè)很好的彌合點(diǎn)，用戶層面，在這個(gè)普遍倍速看片的時(shí)代，更適合人們快節(jié)奏但不那么碎片的需求；內(nèi)容產(chǎn)出層面，也更適合專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)揮，從而形成PUGC的良性狀態(tài)。

這種賽道延伸的典型代表是愛奇藝、西瓜視頻、騰訊視頻、B站等。

愛奇藝推出獨(dú)立視頻APP“隨刻”，覆蓋影視、綜藝、搞笑、游戲、動(dòng)漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類，擁有2000多個(gè)細(xì)分興趣專屬頻道，平臺(tái)創(chuàng)作者已超300萬，可以讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)、關(guān)注到感興趣的內(nèi)容及創(chuàng)作者。

在2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒正式宣布，未來一年里，西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼“中視頻”賽道，重點(diǎn)鼓勵(lì)優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者。據(jù)稱，西瓜視頻月活躍創(chuàng)作人已達(dá)到320萬+ ，并且獨(dú)家合作了多位作者來進(jìn)行中視頻創(chuàng)作。

在2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊視頻副總裁王娟發(fā)布中視頻戰(zhàn)略，她說中視頻內(nèi)容承載著用戶看更多、看更爽、看更廣的訴求，是長視頻創(chuàng)作者的新賽道及短視頻創(chuàng)作者的新可能，也是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

而依托中視頻發(fā)展起來的B站，活躍用戶已突破2億，近兩年連續(xù)破圈，可以說是中視頻戰(zhàn)局中各方的天然競爭者。

今日頭條極速版在醒目位置將視頻和小視頻列為兩類

“視頻”以中視頻為主，橫版呈現(xiàn)

 中視頻之戰(zhàn)門檻在哪？

未來一段時(shí)間，中視頻領(lǐng)域最不缺的恐怕就是錢。各方勢力混戰(zhàn)，重賞之下，可以說也不缺優(yōu)秀的創(chuàng)作者，甚至可能不缺流動(dòng)的人氣。但要把創(chuàng)作者以及用戶真正留住，就不僅僅是砸錢可以搞定的了。入局的門檻不高，但發(fā)展的門檻不低。

就以目前國內(nèi)最YouTube化的B站為例，B站從偏二次元的小圈子完成如今的破圈，是10年累積的結(jié)果，其最突出特色是社區(qū)性，然后才是視頻平臺(tái)。何謂社區(qū)性，雖然各家都有彈幕功能，但B站互動(dòng)氛圍最為濃厚，并形成獨(dú)有氣質(zhì)。同樣播放87版《紅樓夢》，優(yōu)酷和騰訊（愛奇藝平臺(tái)無此片）的彈幕更有公眾平臺(tái)特色，內(nèi)容比較散；B站則互相同化度相對更高。比如第一集賈母問黛玉讀什么書，另外兩家都是說劇情或者其它的自說自話狀態(tài)，B站則好幾屏彈幕都是各種“書”，讓人頓覺好玩，這必然有利于激發(fā)用戶發(fā)彈幕的興趣，參與感反過來又增加了黏著度。

B站

騰訊視頻

優(yōu)酷

B站是ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享起家的，最初其覆蓋的90后們當(dāng)時(shí)確實(shí)年紀(jì)小，但現(xiàn)在卻已經(jīng)逐漸成長為“后浪”。動(dòng)漫游戲仍然是B站的重要標(biāo)簽，其目前已成為中國最大的動(dòng)畫版權(quán)購買方及出品方之一， 截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，游戲視頻累計(jì)播放量有601億次。

除了這些偏二次元的領(lǐng)域，B站已成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，聚集著大量音樂創(chuàng)作者，以及熱衷二次創(chuàng)作的音樂愛好者。同時(shí)，B站正成為年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地；2019年，用戶在B站直播學(xué)習(xí)時(shí)長突破200萬小時(shí)，2020年有8600萬人在B站學(xué)習(xí)。2020年12 月 31 日，B站與央視頻聯(lián)合舉辦的 “2020 最美的夜”bilibili 晚會(huì)直播人氣峰值突破 2.5 億。

這些數(shù)字背后，離不開“社區(qū)氛圍”這個(gè)詞，這個(gè)對內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都是黏著劑——社區(qū)化才是這場中視頻之戰(zhàn)最大的門檻，也是人氣流動(dòng)而不流失的法寶。