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本期編輯 |薛富倡胡鋮怡

內(nèi)容總策劃 | 郭楠

杭州認養(yǎng)一頭牛生物科技有限公司品牌「認養(yǎng)一頭牛」于4月19日完成A輪融資，本輪融資由KKR、德弘資本（DCP）聯(lián)合領(lǐng)投，海邦灃華、廣和投資跟投，穆棉資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

天眼查融資信息顯示，該公司目前共經(jīng)歷3輪融資，首輪融資時間為2017年7月26日。

本輪融資將主要用于擴大上游優(yōu)質(zhì)奶牛養(yǎng)殖規(guī)模，同時加速企業(yè)的數(shù)智化升級和產(chǎn)業(yè)鏈精細化運營，提升用戶體驗。

該品牌成立于2016年，注冊資本為6400萬人民幣，法定代表人為徐曉波，公司核心成員為孫仕軍、吳一暉、王思誠和謝尚委。經(jīng)營范圍主要包括生物技術(shù)、貨物進出口，核心主業(yè)是奶牛養(yǎng)殖與牛奶產(chǎn)品銷售為核心主業(yè)。

創(chuàng)始人徐曉波2016年10月在杭州創(chuàng)立“認養(yǎng)一頭牛”品牌，最初產(chǎn)品以純牛奶為主，目前涵蓋常溫酸奶、奶酪棒、奶粉等產(chǎn)品，借助直播平臺，認養(yǎng)一頭牛開啟了社交型傳播、線上化銷售的模式，品牌線上銷售占比約70%。

“認養(yǎng)一頭牛”的品牌主打點是“只為一杯好牛奶”，目前，在渠道上，其產(chǎn)品主要在線上平臺以及部分新零售渠道銷售，包括天貓、京東、盒馬、鮮豐等。

在產(chǎn)品上，認養(yǎng)一頭牛的主力產(chǎn)品為常溫純牛奶和常溫酸奶。據(jù)渾水觀察，其中全脂純牛奶單品銷量最高，淘寶旗艦店月銷4萬＋，商品單價為99元/12包。近期先后推出A2牛奶、娟姍牛奶等高端產(chǎn)品（價格均約110元/10盒）。去年，品牌天貓旗艦店在“雙十一”期間銷量破億，在乳制品天貓品牌旗艦店中銷量排名第一。

去年五月，該品牌“認養(yǎng)模式”正式上線，推出云認養(yǎng)、聯(lián)名認養(yǎng)、實名認養(yǎng)這三種認養(yǎng)模式。用戶通過認養(yǎng)一頭牛牧場的小程序參與云牧場，通過每日簽到和游戲人物可以兌換該品牌產(chǎn)品，或購買聯(lián)名卡、實名注冊成為真正的養(yǎng)牛合伙人。

新消費品牌的的營銷模式不斷出新，在做營銷的同時，加強奶源質(zhì)量控制，確保乳制品質(zhì)量安全才是首要前提。

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【新消費】“認養(yǎng)一頭牛”完成A輪融資，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈公司