Facebook正在重建其廣告，以減少對用戶的了解

作者 | 梁程敏

Facebook 的龐大業(yè)務(wù)建立在其通過互聯(lián)網(wǎng)跟蹤用戶的能力上。

但是現(xiàn)在，由于迫在眉睫的監(jiān)管和其他限制此類數(shù)據(jù)收集的舉措，這種情況正在發(fā)生變化。該公司高級廣告主管格雷厄姆·穆德 (Graham Mudd) 表示，數(shù)百名工程師正在重建 Facebook 廣告的運作方式，以更加重視用戶隱私。

雖然Facebook的相關(guān)舉措仍處于起步階段，但是說明了廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在從根本上被重塑。與谷歌一起，F(xiàn)acebook正在研究幾種隱私增強技術(shù)，以便在不了解具體用戶的情況下發(fā)布個性化廣告。這與迄今為止的網(wǎng)絡(luò)廣告定位方式截然不同。

Facebook 廣告產(chǎn)品營銷副總裁穆德表示：“我們肯定會看到，在未來5年里，(廣告)個性化將會發(fā)生非常有意義的變化。而在此之前的投資將使我們所有的客戶受益，并使我們能夠幫助塑造廣告生態(tài)系統(tǒng)的未來狀態(tài)?！?/span>

對Facebook來說，要做好這件事，風險再高不過了。蘋果(Apple)最近在iphone上引入了一個提示，要求開發(fā)者申請許可，通過其他應(yīng)用跟蹤用戶，以便投放廣告。Facebook表示，這個提示可能會損害其收入增長。谷歌正計劃在Android手機上推出類似的產(chǎn)品。歐盟正在考慮禁止微目標廣告，作為一項名為“數(shù)字服務(wù)法”的全面立法提案的一部分，拜登政府最近表示有興趣通過“主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺”對“用戶監(jiān)視”進行監(jiān)管。

從某種意義上說，F(xiàn)acebook關(guān)于讓廣告更具隱私意識的新說辭，也是在承認失敗。

去年，它發(fā)起了一場聲勢浩大的公關(guān)活動，反對蘋果的廣告跟蹤提示，認為蘋果的行為是反競爭的，損害了依賴廣告接觸客戶的小企業(yè)。但該活動最終失敗了，現(xiàn)在 Facebook 正在研究一些與 Apple 相同的注重隱私的數(shù)據(jù)收集方法。一個例子是“差異隱私”，這是一種故意篡改數(shù)據(jù)集以混淆個人身份的技術(shù)。

Facebook的一名發(fā)言人不同意這種說法，即廣告隱私的轉(zhuǎn)變標志著Facebook與蘋果的斗爭失敗。這位發(fā)言人說:“我們提倡用一種不同的、更好的方法來提高廣告中的隱私。這是一個基于行業(yè)合作，重點支持小企業(yè)和開放的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。然而，蘋果的做法恰恰相反，蘋果是利用對App Store的控制來獲利?！?/span>

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