廣告：艱難的說服 : 廣告對美國

本書提出的有關(guān)廣告的觀點與從不同，大家普遍認為，廣告通過改變消費者的思想或讓其對產(chǎn)品形成某種看法，從而對銷售量產(chǎn)生影響。一致的觀點是把一個品牌或一種產(chǎn)品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯(lián)系起來，暗示使用該產(chǎn)品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，于是購買了該產(chǎn)品。