玲娜貝兒下頭，是誰(shuí)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)了？
看到這個(gè)標(biāo)題，大家應(yīng)該要知道今天小編要說(shuō)“玲娜貝兒下頭”這個(gè)話(huà)題。
怎么回事，我剛上頭，怎么又下頭了？
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這個(gè)選題本來(lái)沒(méi)打算寫(xiě)，畢竟我剛開(kāi)始看到這個(gè)熱搜的時(shí)候跟部分網(wǎng)友想法一致，第一反應(yīng)是玩偶能出什么幺蛾子，至于嗎？
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但這個(gè)話(huà)題讓小編注意到了一些平臺(tái)為了流量而搞出的話(huà)題對(duì)立營(yíng)銷(xiāo)
以及玲娜貝兒IP營(yíng)銷(xiāo)存在的一些缺陷。。
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先來(lái)理一理玲娜貝兒被罵的事情：
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大概就是一個(gè)博主生日那天去迪士尼排隊(duì)2小時(shí)，據(jù)她說(shuō)只互動(dòng)了30S。
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而且玲娜貝兒在互動(dòng)過(guò)程重并未滿(mǎn)足她的需求，當(dāng)博主提出讓玲娜貝兒搖尾巴時(shí)，玲娜貝兒擺了擺手表示拒絕，并對(duì)她指著出口的位置，當(dāng)她說(shuō)讓比個(gè)心，玲娜貝兒比心后卻做出了往地上扔并踩了踩的動(dòng)作。
這位博主表示“自己的對(duì)這次迪士尼之行期待了很久，真的很失落”。
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而與此同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的報(bào)道還寫(xiě)到了玲娜貝兒在跟另一名男游客互動(dòng)時(shí)，卻是相反的互動(dòng)，很熱情。
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這一下子就激起了網(wǎng)友對(duì)迪士尼服務(wù)雙標(biāo)的譴責(zé)，熱度沖上了7億。
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除了網(wǎng)友的討論，也有第三視角的粉絲解釋?zhuān)?/span>
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而這次玲娜貝兒被罵，有意思的是，由于微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的文案一開(kāi)始強(qiáng)調(diào)了男女游客問(wèn)題，話(huà)題甚至被帶向了“玩偶媚男”、“迪士尼女拳”等。
停一停啊，這跟男女有什么大關(guān)系嗎？這話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)屬實(shí)給微博玩明白了，而網(wǎng)友的評(píng)論也都是“看不懂”，“為什么非得扯到男女”.....
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這熱搜熱度有一半得是微博這男女對(duì)立話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)挑起的。
微博的營(yíng)銷(xiāo)也挺下頭的。
不過(guò)除了微博上的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)讓人不舒服，更多也是玲娜貝兒IP營(yíng)銷(xiāo)上的缺陷被網(wǎng)友察覺(jué)到了——玲娜貝兒的內(nèi)膽。
內(nèi)膽是啥，內(nèi)膽是網(wǎng)友對(duì)玩偶下的工作人員的一種叫法，不過(guò)狂人覺(jué)得內(nèi)膽這個(gè)詞兒聽(tīng)著也怪怪的。
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其實(shí)再多關(guān)注玲娜貝兒，你會(huì)發(fā)現(xiàn)玲娜貝兒被罵，也不奇怪，是早晚會(huì)發(fā)生的事兒。
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不過(guò)重點(diǎn)不是被眾多媒體指責(zé)的粉絲“飯圈化”：
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迪士尼急功近利的變現(xiàn)流量，造成的不止是“飯圈化”。
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一個(gè)IP要具備三要素：角色、故事、價(jià)值觀。而玲娜貝兒從出生到現(xiàn)在，是沒(méi)有獨(dú)立的故事線和獨(dú)有的價(jià)值觀，可以說(shuō)是迪士尼捧起來(lái)的變現(xiàn)玩偶。
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缺少了故事線的核心依托，玲娜貝兒的性格設(shè)定沒(méi)有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，人物的塑造權(quán)完全有演職人員的表現(xiàn)和觀眾的主觀喜好來(lái)決定。
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而短視頻平臺(tái)上爆火的玲娜貝兒相關(guān)視頻中，由于皮下演職人員的不同，也會(huì)出現(xiàn)一些不同的性格表現(xiàn)，這也是網(wǎng)友口中的：堆堆、七分、九分。
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按照網(wǎng)友的說(shuō)法，九分是甜妹，七分是拽妹，堆堆則比較活潑，喜歡搖尾巴。
不同的演職人員甚至有自己的粉絲，跟玩偶IP的粉絲又是不同的。
這也讓“粉圈現(xiàn)象”出現(xiàn)在了玩偶之間：玩偶粉絲和演職人員粉絲會(huì)掐架，你不知道你是為了誰(shuí)在買(mǎi)單。
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更重要的是，虛擬玩偶的擬人化營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)法滿(mǎn)足所有需求。
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玲娜貝兒從爆火到翻車(chē)，都是因?yàn)椤皵M人化”的特殊，而這一點(diǎn)，也讓網(wǎng)友對(duì)這個(gè)玩偶IP的情感轉(zhuǎn)接到演職人員上。
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玲娜貝兒在與游客互動(dòng)時(shí)，佯裝生氣的揮拳頭、拔劍等，這些舉動(dòng)都讓游客對(duì)這個(gè)玩偶賦予了人的情感，玩偶的“擬人化”讓玩偶人設(shè)加強(qiáng)，給了游客養(yǎng)成系人偶的體驗(yàn)感。
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可是當(dāng)玩偶有一天做了你不滿(mǎn)意或者負(fù)面行為時(shí)，游客發(fā)現(xiàn)它里面還是個(gè)人，是人總是會(huì)有失誤，然后又要求它老實(shí)做個(gè)玩偶，不能有人的行為。
到最后，已經(jīng)分不清追的是迪士尼IP所帶來(lái)的童心，還是演職人員讓你滿(mǎn)意的表現(xiàn)？
除了媒體的對(duì)立話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了這次的“下頭”，演職人員的行為確實(shí)也讓游客有了不好的體驗(yàn)，迪士尼該反思他們的員工管理和玲娜貝兒IP的設(shè)定。
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