迪士尼新晉財富密碼“玲娜貝兒”，搶了多少錢？微果醬關(guān)注共 4165字，需瀏覽 9分鐘 ·2021-11-05 17:33 中秋節(jié)，“星黛露”限量版賣到1314元一只，讓大家對迪士尼IP的吸金能力嘆為觀止。沒想到10月份，“玲娜貝兒”空降熱搜，讓消費者甘愿排隊7小時買鑰匙扣。讓人不禁萌生疑問：迪士尼IP究竟靠什么“搶錢”？作者 | 阿澈來源 | Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）就在昨天，跟朋友千千聊天的時候，犯了一個錯：是要被抓去投稿#男朋友認錯玲娜貝兒#的程度這事不完全怪我，畢竟她上周還在跟我炫耀在改娃師那里給星黛露玩偶加了星星眼和小舌頭。但我依然虔誠道歉，并火速打開各大社交媒體app進行補課，主動接受鋪天蓋地宣傳的洗禮。結(jié)果，我對這只粉色小狐貍從一開始的陌生、困惑，進化到對著她的視頻姨母笑，癥狀還包括滿口叫著“媽媽的好兒兒”。試問，有誰不想親眼看看玲娜貝兒搖尾巴？ 直到午夜鐘聲敲響，一抬頭，我的貓正嫌棄地看著我。我承認玲娜貝兒有蠱惑到我，但比起為一個住在遙遠迪士尼樂園的玩偶花錢，我還是更愿意養(yǎng)眼前這位嫌棄我的小貓咪。我問千千，你們?yōu)槭裁丛敢鉃橐粋€玩偶投注無限愛意，還瘋狂砸錢？千千說：“花自己的錢，買自己的快樂，談何瘋狂呢？”01“天上掉下個玲妹妹”國慶期間亮相，并在最近一周熱度逐漸攀升，如今堪稱爆火的玲娜貝兒，是上海迪士尼的新伙伴，也是達菲家族的新成員。新鮮熱搜#玲娜貝兒無實物美甲#最近每天打開熱搜榜，總有幾條玲娜貝兒相關(guān)話題，評論間不乏“新晉頂流”、“天降紫微星”的稱呼，粉絲們也已經(jīng)在排7小時大隊搶玲娜貝兒鑰匙鏈。而對于旁觀者，星黛露中秋特別款賣到1314一只的事跡還歷歷在目，很多人還在疑惑“安娜貝爾”怎么從驚悚頻道串臺到了夢幻迪士尼。難怪會有人覺得，玲娜貝兒的走紅頗有種“空降”的意味，但她自帶的熱度和流量也是實實在在的。10月4日第一條熱搜的千萬級閱讀量還只是熱身，之后的10多條熱搜中有3條閱讀量都過億了，熱度最高的還數(shù)#川沙妲己#，川沙是迪士尼的地址，妲己對標(biāo)狐貍，粉絲個個是紂王再世。 那么搶購周邊這種事也就不言而喻，起個大早來樂園只為早點接女兒回家，排隊7小時終于靠近店門卻被告知常規(guī)款都已經(jīng)售罄，夸張到連黃牛都一度打出“無貨勿拍”旗號。黃牛溢價常見，可是有博主說，現(xiàn)在想買一個玲娜貝兒的玩偶都要配貨了，必須加購4個其他玩偶的周邊到一定金額才能排隊拿到一個玲娜貝兒。“這是在買愛馬仕嗎？”內(nèi)卷從星黛露開始在這場腥風(fēng)血雨中，人類世界的女明星卻能歲月靜好人手一只玲娜貝兒，“這可能是我這輩子最想出道當(dāng)明星的時刻”。在這愛意洶涌包裹玲娜貝兒的浪潮中，有人擔(dān)心星黛露的粉絲會爬墻，同為女明星的毛曉彤出現(xiàn)，“星黛露永遠是我的寶貝”。 迪士尼兩大女明星之間仿佛開啟了一場沒有硝煙的掰頭，然而接連兩條二人互動及自拍的熱搜，力破不和傳言，可以說是將氣氛推上頂點。總之整個是一個“飯圈化”的狀態(tài)，恍然間還以為她們不是虛擬人物，而是真實的女明星。 2018年出道的星黛露，曾有過輝煌，據(jù)有些媒體，已售出的星黛露周邊疊起來有119座珠穆朗瑪峰那么高。2020年迪士尼年報中，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品；今年星黛露中秋限定款原價 359 元，第二天就在二手平臺被炒到1314元。或許有部分粉絲爬墻玲娜貝兒，但更多星黛露粉絲選擇更加堅定地維護她，將她也買斷貨，一些限定款星黛露甚至被炒價到上萬元。喧囂之后，星黛露和玲娜貝兒還是好姐妹，最大贏家仍是迪士尼。02“金牌銷售”達菲家族的秘密在顏值經(jīng)濟的浪潮里，星黛露和玲娜貝兒受到追捧，美貌是最首要的理由。只要多刷幾條玲娜貝兒的視頻，大概就能get到：毛茸茸的粉色小狐貍，活潑嬌憨的動作，看著就會不由自主地被治愈。有誰能抗拒一只粉色小狐貍呢？ 粉色絨毛+藍色大眼睛+紫色小蘭花，配色足夠夢幻，精準(zhǔn)狙擊老夫的少女心。而且，從妲己到玉面狐貍再到白鳳九，以及網(wǎng)絡(luò)上隔一段時間就會流傳起來的狐貍?cè)鰦梢曨l，狐貍這個物種天生自帶魅力buff。另外，玲娜貝兒最特別的魅力點在于“非傳統(tǒng)女孩”，走路蹦蹦跳跳，行為大大咧咧，還有些調(diào)皮。而我們能感受到這股靈氣，則得益于迪士尼的技術(shù)和用心。玩偶道具服一般分為兩種，一種是充氣式的，重量稍輕，另一種是塑膠模型，整體重量可達10公斤。而迪士尼樂園的玩偶套裝更重，10～30公斤不等，單是頭套最重時可達15斤，同時里面還要加裝更多的鋼架支撐，讓玩偶服更貼合扮演者的身體，從而達到流暢復(fù)制扮演者每一個動作的效果。因此，我們看到的迪士尼玩偶，雖然表情單一，但是都擁有極為豐富又靈活的肢體語言。比如玲娜貝兒的捂臉害羞、拔劍起舞、甜蜜比心，每一個動作都細節(jié)滿滿、可愛爆棚，會讓觀看者感覺玩偶與這個形象本身是一體的，甚至加分不少。于是，很多人在現(xiàn)場淪陷，直呼女兒，想帶女兒回家。這么看來，玲娜貝兒像極了人類世界的愛豆，人設(shè)先于作品，而粉絲們看了飯拍圖和舞蹈片段，就能瘋狂愛上，對于星黛露也是同理。沒有故事的玲娜貝兒、星黛露們，與大前輩米奇米妮們靠動畫片風(fēng)靡全球的走紅之路完全迥異，但她們的人設(shè)能夠背靠米奇米妮的豐饒故事土壤，而非完全的架空。達菲家族曾經(jīng)只是東亞特供。2005年，東京迪士尼將原來的迪士尼小熊改名為達菲熊，并豐富了他的身世故事：米妮怕米奇孤單送他一個玩偶熊達菲，他偶然間獲得了生命，從此成為迪士尼的伙伴。一開始，美國總部并不認可達菲熊，規(guī)定除了東京迪士尼官網(wǎng)和游園手冊上，其余地方不許出現(xiàn)達菲的任何信息。但達菲熊意外成為了日本JK制服和lolita圈的標(biāo)配，并為東迪創(chuàng)造了奇跡般的收益，2010年人均消費達到1萬日元，是五年前的10倍。這些小眾愛好者入坑之初，一定想不到有成為大眾愛好助推者的一天。于是迪士尼將達菲轉(zhuǎn)正，并在之后陸續(xù)增加成員，撞大了這支搶錢小分隊。在他之后，過一段時間就增加一位新成員，他們都是達菲交的好朋友，因此也有人叫達菲“迪士尼社交天花板”。 星黛露剛出道的時候，達菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戲稱為“搶錢F4”，如今這7位伙伴又被稱為“川沙七霸”，粉絲的愛意可見一斑。今年誕生的玲娜貝兒，人設(shè)是“愛探險和研究大自然”，因為幫迷路的達菲找到了回家的路，而成為了達菲的新朋友。不論是天真善良的小熊達菲、愛跳舞的兔子星黛露，還是聰明又熱衷解謎的玲娜貝兒，在形象設(shè)計上都有一些共同點：選取玩偶常用的小動物小熊、兔子、小貓，臉蛋圓潤無棱角，大大的眼睛和上揚的嘴角，還有溫柔的馬卡龍配色。這些元素組合在一起，就讓他們看起來可愛且低攻擊性，完全符合東亞特有的“萌文化”，可愛的事物往往能為我們創(chuàng)造童年幻想，撫慰成年人的疲憊心靈。比如說玲娜貝兒，她的一切都能精準(zhǔn)狙擊萬千東亞人的心，機靈、呆萌又調(diào)皮，當(dāng)她捧著臉頰向飼養(yǎng)員撒嬌，或者揮舞雙臂向你比了一個超大的愛心，就會讓人忍不住脫口而出“寶貝女兒”。這種幼態(tài)的可愛，正是激發(fā)人類“母愛”的尚方寶劍。而在愛慕的基礎(chǔ)上，總要將愛意轉(zhuǎn)化，最皆大歡喜的方式自然是花錢。這是迪士尼引導(dǎo)的結(jié)果，畢竟IP創(chuàng)收一直是迪士尼的一大經(jīng)濟來源，全球最賺錢的50個IP中，排名靠前的仍是幾個傳統(tǒng)大IP。其中，維尼熊和米老鼠的各類收入中，零售占比超過99%，而在迪士尼公主464億的收入中，零售占比竟已高達99.9%。圖源：三文娛網(wǎng)站盡管在崛起的新秀面前，這些傳統(tǒng)大IP仍足以稱霸，但迪士尼還在不遺余力地推銷這些新晉“撈金王”。比如時不時地搞限購，沒有機會進入園區(qū)的人，只能求助代購、黃牛，他們和真實游客一起進入樂園內(nèi)的各大紀(jì)念品店，甚至拖家?guī)Э诘貋頁屬徯趋炻?、玲娜貝兒周邊們?/span>根據(jù)2017年財經(jīng)網(wǎng)的報道，上海迪士尼樂園的紀(jì)念品周邊收入幾乎與門票持平。而在2018年，東京迪士尼人均消費675元人民幣，其中周邊購買232元，占整體支出的第二位。但消費者似乎是樂在其中的。也許是因為，Z世代的消費觀念是花錢是為買快樂，他們不在乎外界的看法，只看重內(nèi)心的滿足。所以當(dāng)?shù)鲜磕徜佁焐w地營銷造勢時，星黛露、玲娜貝兒的粉絲首先是感到欣慰和開心，認為這是女明星待遇，自己作為粉絲“與有榮焉”。而來自飯圈的“愛他就要為他花錢”的規(guī)訓(xùn)，也是部分追星族豪擲千金的驅(qū)動力。比如我的富婆朋友千千，她的追星史可以追溯到小學(xué)，多年來換過無數(shù)墻頭，做過給明星拍照的站姐，愛豆上封面的電子刊囤過幾百上千。現(xiàn)在千千迷上玲娜貝兒，自然而然地想要為她做數(shù)據(jù)、搞銷量，按她的話來說：“我的房間堆滿美麗迷人的玩偶周邊，迪士尼看到我寶貝的商業(yè)價值，是雙贏?！?/span>再往前追溯一點，大部分小孩都會有給毛絨玩偶取名字、和它對話、抱著它睡覺的階段，將情感投注進去，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)后，玩偶就不僅僅是玩偶了。對有些人來說，玩偶或許還是家人。千千告訴我，以前追星，接機、簽名、看演唱會，好像距離很近，一回到家里，他們就都跟她毫無關(guān)系了。但是喜歡玲娜貝兒很不一樣，玩偶就是她的本體，每天一個人回到家里，女兒都坐在床頭甜甜地對她笑著。抱著玲娜貝兒，和她講講今天又遇到了什么奇葩客戶，女兒也能默默為她拭去淚水。“再貴也值了?！?/span>當(dāng)然了，玩偶賣這么貴，粉絲也有怨言，也會生氣，只是仍然割舍不下。所以黃牛就是利用粉絲的這種心態(tài)，賺他們的錢，我們旁觀者也不好說什么。但是，在大家覺得夢幻的地方，有一群人沖進來一麻袋一麻袋地打包走可可愛愛大眼睛玩偶，載著無數(shù)人的兒子女兒來到各個快遞點寄出；可是心里對他們沒有絲毫感情，只不過想轉(zhuǎn)手高價倒賣出去，雖然可能莫名其妙，對他們來說玩偶等同于一堆鈔票。是不是也蠻黑色幽默的。***本文轉(zhuǎn)自公眾號“Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）”，關(guān)注新女性的消費與商業(yè)，一個有趣不枯燥的商業(yè)號，清醒熱愛，智性消費。微果醬已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。本文僅為作者觀點，不完全代表微果醬立場，授權(quán)請聯(lián)系原出處。更多精品內(nèi)容點擊查看微果醬從圖文到視頻，粉絲破億，“一禪小和尚”這個IP是怎么煉成的？微果醬老黃：內(nèi)容商業(yè)——從新媒體到新消費 瀏覽 72點贊 評論 收藏 分享 手機掃一掃分享分享 舉報 評論圖片表情視頻評價全部評論推薦 玲娜貝兒下頭，是誰營銷過了？運營大叔0中國的玲娜貝兒，將從名創(chuàng)優(yōu)品走出？闌夕0寵晉玲沭陽縣微愛貿(mào)易有限公司成立于2014-07-04，注冊地位于山東商城B區(qū)6棟104號商鋪，法定代表人寵晉玲沭陽縣微愛貿(mào)易有限公司成立于2014-07-04，注冊地位于山東商城B區(qū)6棟104號商鋪，法定代表人為潘婷婷，經(jīng)營范圍包括日用百貨、洗滌用品、香薰用品、工藝禮品、花卉、苗木、園藝用品、不再分裝的花卉包雪球的“財富密碼”互聯(lián)網(wǎng)那些事0玲兒甜品本店特色美食。蟹柳,奇異果沙冰,蜂蜜龜苓膏,魷米花,五果湯,銀耳紅棗湯,黑椒熱狗,人民廣場炸雞,菠蘿肉松炒飯,招牌黑椒雞扒飯,椰香咖喱雞腿飯,海鮮炒飯舒玲娜舒玲娜在寧波美諾華藥業(yè)股份有限公司擔(dān)任高管；舒玲娜的合作伙伴有：姚成志、石建祥、杜廣娣、沈軍、陳小燕。晉菜兒地址山西省/太原市/迎澤區(qū)/迎澤街道/五一路32號A區(qū)5號人均暫無菜系山西菜電話暫無營業(yè)時間營業(yè)中17:30-21:30希貝玲義烏市索登貿(mào)易有限公司成立于2014-03-31，法定代表人為嚴(yán)偉，經(jīng)營范圍包括一般項目：服裝服飾批發(fā)；服裝服飾零售；鞋帽批發(fā)；鞋帽零售；母嬰用品銷售；美發(fā)飾品銷售；珠寶首飾零售；珠寶首飾批發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)希貝玲義烏市索登貿(mào)易有限公司成立于2014-03-31，法定代表人為嚴(yán)偉，經(jīng)營范圍包括一般項目：服裝服飾批點贊 評論 收藏 分享 手機掃一掃分享分享 舉報
下載APP下載APP