國民種草機(jī)翻車！網(wǎng)友瘋狂吐槽，小紅書的“濾鏡”徹底碎了！
作者：航叔
來源：電商行業(yè)（ID：dianshanghy）
小紅書道歉的新聞登上了各大媒體平臺。原因和它的網(wǎng)圖濾鏡有關(guān)。
?
在微博上，“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”的話題在近日沖上了熱搜。網(wǎng)友們對小紅書濾鏡的吐槽，或可用兩個(gè)字來概括：離譜。
1
小紅書上的“照騙”有多離譜？
一向被稱為“國民種草機(jī)”的小紅書又翻車了。最近，許多網(wǎng)友在微博上抱怨“實(shí)物與種草不符”。
?
12日，一位微博網(wǎng)友發(fā)布了三張圖片，配字“小紅書真的害人”。配圖前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍(lán)色的小房子、廣闊的大海、嶙峋的石頭，看起來非常有意境，浪漫又小資。而第三張則是她實(shí)地探訪拍攝的照片，和種草圖相比，真正的景點(diǎn)房子破爛，雜草叢生，很明顯，房子確實(shí)是那個(gè)房子，但感覺完全不同。
強(qiáng)烈的反差令許多人感到驚訝又好笑，這條吐槽微博也收獲了4萬多次轉(zhuǎn)發(fā)和27萬贊。
?
被小紅書濾鏡欺騙的網(wǎng)友，受到關(guān)注的吐槽不止這么一個(gè)，有微博看到小紅書上的唯美光影走廊，跑到實(shí)地一看，竟然是張壁紙；而有人被小紅書上火爆的“粉紅沙灘”吸引，卻發(fā)現(xiàn)沙灘只是一片普通的碎石雜草地，不由得評價(jià)“不說一模一樣吧，只能說毫無關(guān)系”。
小紅書上博主們分享的各種唯美小清新圖片，總是能戳中很多文藝青年旅行的心思。但是在到達(dá)目的地之后，卻發(fā)現(xiàn)實(shí)地呈現(xiàn)的景象，與圖片中差別巨大，深感被這些博主欺騙。
?
這種被“照騙”誤導(dǎo)的網(wǎng)友不下少數(shù)，引起了廣泛的共鳴?！靶〖t書的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)”這個(gè)話題的閱讀量也達(dá)到了3.9億。
?
許多人認(rèn)為，這種找角度、加濾鏡、截取部分的拍攝作圖，已經(jīng)不僅僅是單純分享攝影照片那么簡單了。因?yàn)榭赡苌婕暗健胺N草”的商業(yè)行為，所以有虛假宣傳的嫌疑。
?
眾所周知，雖然小紅書明面上是個(gè)分享種草社區(qū)，但實(shí)際上它的商業(yè)變現(xiàn)主要還是依靠商業(yè)廣告，在以圖文為主的社區(qū)里，種草貼是用戶們?yōu)g覽的去處，也是廣告植入的軟通道。
2
商業(yè)化避免不了虛假宣傳？
針對“濾鏡景點(diǎn)”的熱議，小紅書也很快在公眾號上發(fā)文回應(yīng)致歉，并表示將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，以便用戶們獲得更加多元的信息。
濾鏡網(wǎng)圖種草，原本向往的“詩與遠(yuǎn)方”成了“照騙”，過度的修飾讓人感覺是一種欺騙手段，其實(shí)在小紅書上已經(jīng)很常見。許多用戶也被騙過，而這次登上熱搜，只不過是一次忍無可忍的集體爆發(fā)而已。
?
實(shí)際上，由于小紅書以商業(yè)廣告為主的營收模式，社區(qū)中的種草貼，除了用戶自己分享之外，也有許多是博主接到軟文廣告。
?
小紅書上的帖子主要是UGC內(nèi)容，每個(gè)用戶都能發(fā)布，門檻比較低，在尋找商業(yè)化模式的過程中，社區(qū)內(nèi)也滋生了出了虛假廣告、數(shù)據(jù)、代寫等灰產(chǎn)現(xiàn)象。
?
2019年3·15期間，小紅書被爆出“種草”筆記代寫、數(shù)據(jù)造假之后，備受爭議。同年7月30日，小紅書被傳在各大應(yīng)用商城下架，而在8月1日，小紅書就在微博發(fā)布聲明稱，會全面排查、深入自糾。
?
2019年12月，央視在揭秘帶貨黑幕時(shí)點(diǎn)名小紅書，指出其存在筆記代寫代發(fā)、軟文過多、軟文筆記為虛假內(nèi)容等問題。
?
風(fēng)波不斷的小紅書很快做出了行動，一方面砍斷攔截平臺上的黑產(chǎn)營銷號，一方面砍斷部分KOL接廣告的權(quán)利。
?
此外，小紅書上“假名媛炫富”等不良風(fēng)氣也遭到點(diǎn)名批評，不得不繼續(xù)進(jìn)行整頓。
?
多次的風(fēng)波丑聞，幾乎都與“假”聯(lián)系在一起，而嘩眾取寵、用虛假表象吸引流量的方式，與此次上熱搜的“網(wǎng)圖濾鏡”本質(zhì)上沒什么區(qū)別。
?
以“種草”出圈的小紅書，如今卻因“種草”而口碑受損，所幸回應(yīng)即時(shí)得當(dāng)，讓大眾感受到了其誠意。但要徹底清除、扭轉(zhuǎn)這些亂象，仍是任重道遠(yuǎn)。
3
“反種草”已經(jīng)在路上了
小紅書給出的評分榜和踩坑榜是一個(gè)不錯的思路，而在飽受虛假“種草”的“忽悠”之后，“反種草”也開始在年輕人當(dāng)中走紅。
?
現(xiàn)在種草已經(jīng)進(jìn)入到了泛濫的時(shí)代，所謂的KOC推薦，其商品信息已經(jīng)難辨真假，哪些是博主真心推薦，哪些是軟廣，網(wǎng)友們也很難分清楚。于是，在屢屢踩坑之后，有網(wǎng)友就開始總結(jié)博主推廣的套路。
?
比如有的人被博主們安利的景點(diǎn)騙多了，每當(dāng)旅游前，就會開始在小紅書、大眾點(diǎn)評上用“關(guān)鍵詞+避坑、踩雷”的搜索方式反向避坑；有的人則在博主種草時(shí)，特意去豆瓣上查一下該博主有沒有黑歷史；還有細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出，一些時(shí)間接近、字?jǐn)?shù)較多的評價(jià)，很大概率都是刷出來的……
?
這些“反種草”的技巧確實(shí)還挺實(shí)用的，在面對博主的推薦時(shí)，多少能夠讓消費(fèi)者更為理性地去評斷。
?
但這一風(fēng)潮流傳開之后，有些博主倒開始借著“反種草”掛羊頭賣狗肉，宣稱“踩坑”實(shí)際上仍在暗戳戳安利，實(shí)在是防不勝防，套路滿滿。
?
總之，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“種草”的內(nèi)容鋪天蓋地，無論是“種草”還是“反種草”，用戶們都最好長個(gè)心眼，兼聽則明。