B站，牛啊。

點擊下方「關(guān)注」和「星標(biāo)」公眾號

今日推薦

程序員缺乏經(jīng)驗的 7 種表現(xiàn)

2021年4月程序員工資統(tǒng)計：平均14596元，南京程序員收入擠進(jìn)一線。

常見的SQL面試題：經(jīng)典50例

本 文 預(yù) 計 閱 讀 時 間 ：7 分鐘

我是 B站 的忠實用戶，同時我還是一個 Up 主。上大學(xué)的時候，我就開始玩 B站 了，第一批關(guān)注的 Up 主現(xiàn)在很多都已經(jīng)停更了，比如：微縮電影。

上學(xué)期間只是覺得這個平臺很有誠意，上面有不少有趣的二次創(chuàng)作視頻，看視頻沒有廣告，體驗不錯，沒有思考過小破站的商業(yè)價值。

前幾天和朋友聊起 B站，我們得出了一個共同的結(jié)論：B站，牛逼。

ONE.

年輕就是未來

2018 年，B站 月活用戶在 7000 萬左右。到了 2021 年，B站月活用戶已經(jīng)到達(dá)了 2.02 億，其中 35 歲及以下用戶占比超 86%。

如果給 B站 的用戶貼一個標(biāo)簽，且只能貼一個的話，那肯定是：年輕。年輕代表著希望，年輕代表著未來。

這龐大的年輕用戶群體背后蘊藏著巨大的商業(yè)價值。中國互聯(lián)網(wǎng)史上上一次年輕人聚集的產(chǎn)品叫做 QQ。

當(dāng)年不知道有多少人為了一個太陽，每天掛兩個小時 QQ。為了帥氣的 QQ 秀、炫酷的 QQ 空間、停車位的豪車樂此不疲的充著黃鉆、粉鉆、赤橙黃綠青藍(lán)紫鉆。

QQ 為鵝廠帶來了多大價值可想而知，今天，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中年輕人最聚集的產(chǎn)品是 B站。誰抓住了年輕人，誰就有未來。

TWO.

B站的護(hù)城河

12 年前，B站誕生了。十幾載的摸爬滾打，如今已經(jīng)形成了自己的競爭壁壘。B站獨有的生態(tài)、氛圍是其他視頻平臺不能比擬的。

B站對自己的定義是「國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站」，彈幕是 B站 極為重要的元素，用戶可以在當(dāng)前視頻看到別的用戶在別的時間別的地點留下的痕跡，這種感覺真的很奇妙。

相比于其他視頻平臺，B站 的彈幕文化最為流行。

由于用戶年齡分布較為集中且年輕化，B站用戶思維活躍且用戶之間交流相對不受阻，加快了彈幕文化的發(fā)展。

彈幕文化是社區(qū)氛圍打造非常重要的一個環(huán)節(jié)，B站用戶通過自己發(fā)送的彈幕、評論的反饋獲得歸屬感和成就感。

有時候看到 B站 的彈幕自己也笑的合不攏嘴。

有人聚集的地方就會有黑話，好比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的賦能、沉淀、閉環(huán)、打通、玩法、心智、鏈路、拉齊、顆粒度。

B站 的用戶也有自己的話術(shù)，有些是通用的，有些是某些 Up 的梗。比如 下次一定、yyds、xswl、awsl、在？攝？拆？等等。

每個分區(qū)甚至每個 Up 都有自己獨特的梗，木魚水心的成長、電影最 TOP 的掉粉時間、大 SAO 的解除封印、半佛的老婆、朱一旦的非洲警告、老番茄的復(fù)旦之恥、巫師的以我為準(zhǔn)。

用戶一旦融入了這個圈子，和 Up 建立連接，了解了B站的尿性，用慣了他們的黑話，就很難再逃離這個氛圍。

B站正式會員第 12 個月留存率超過 80%，這么高的轉(zhuǎn)化率足已展示 B站 用戶的粘性。

Three.

商業(yè)模式

再來說說 B站 是怎么賺錢的，B站 的營收主要分為四個部分，分別是廣告業(yè)務(wù)、電商收入、游戲、直播和增值服務(wù)。

猜一猜，哪個部分是B站最主要的營收來源？

直到去年年底，游戲一直是 B站 營收的主要來源，一個視頻網(wǎng)站最重要的營收渠道竟然是游戲。2017 年，B站招股書中顯示，83% 的凈營收來自于游戲。

2020 年第一季度財報顯示，游戲業(yè)務(wù)收入占比 50%。

2020 年第四季度財報顯示，游戲不再是最大收入來源，游戲營收占比僅有 29%。

大家知道，廣告和會員業(yè)務(wù)是視頻平臺非常重要的商業(yè)變現(xiàn)的手段。而如今的 B站 卻形成了四只現(xiàn)金牛的模式，并且盈利趨于平衡。

不把雞蛋放在一個籃子里，是我們從小就懂的道理。

在視頻中添加廣告固然容易，來錢也快。但是 B站 并沒有這樣做，小破站一直在打造自己的社區(qū)和氛圍，沿著一條其他視頻網(wǎng)站沒走過的路探索，在探索一條獨特的商業(yè)模式。

FOUR.

下一個知識付費巨頭？

我曾經(jīng)看過一個采訪節(jié)目《對話》。

主持人問張一鳴：你如何看待燒錢？如果你的競爭對手比你錢多，就是要通過燒錢的方法把你擠掉，你會怎么辦？

張一鳴說：如果你系統(tǒng)整個效率比對手高很多的話，其實通過單純的燒錢能產(chǎn)生的競爭力是很小的。不論是燒錢還是不燒錢應(yīng)該在效率的前提下。

他提到的效率可以有很多的維度的理解。

在抖音，頭部創(chuàng)作者的視頻動不動幾百萬點贊，上億播放量。而在 B站 播放上億可能是某個 Up 所有視頻播放量的總和。

抖音的定位是短視頻，B站的定位是中短視頻。短就代表著在單位時間內(nèi)用戶可以瀏覽到更多內(nèi)容，短就代表著用戶可以在單位時間內(nèi)給很多內(nèi)容作出評價。

內(nèi)容創(chuàng)作者的作品只有得到更多的用戶反饋（點贊、投幣、轉(zhuǎn)發(fā)），算法才能更好判定內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，系統(tǒng)才能更好的把握用戶的喜好。

抖音中用戶看了 10S 就可能點了一個小紅心，B站看了 10min 才可能換來一個下次一定。

從信息觸達(dá)用戶的角度來看，抖音顯然更有效率。這是「短」視頻給抖音帶來的優(yōu)勢，但內(nèi)容太過于碎片化，這限制了它在其他領(lǐng)域的探索，比如知識付費。

我覺得 B站 可能是下一個知識付費的巨頭，為什么？

FIVE.

那個男人

我們把時間拉回到 2019 年之前，那時的 B站 較為頭部的 Up 大部分都是做電影解說、鬼畜、沙雕視頻的。

直到 2019 年 9 月，一個男人降臨 B站，一舉引爆 B站知識區(qū)，從那以后 B站 知識區(qū)涌現(xiàn)出來大量的優(yōu)質(zhì) Up，比如半佛、所長林超、沖浪普拉斯等。

這個男人就是：巫師財經(jīng)，首個視頻播放就破百萬，出道即巔峰。

雖然網(wǎng)上爆出了很多他的黑料，但不可否認(rèn)的是，他的出現(xiàn)讓大家注意到了 B站 還有一個知識區(qū)，他的出現(xiàn)讓大家明白知識分享在內(nèi)容創(chuàng)作的市場上也有一席之地。

巫師帶來的熱度，讓具有領(lǐng)域知識且有創(chuàng)作欲望的人看到了機(jī)會。

如今的 B站 的知識區(qū)，百花齊放。

財經(jīng)、編程、科技、唱歌、美妝、考研培訓(xùn)等領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了頭部 UP。但現(xiàn)在他們大部分都通過引流到微信平臺或者視頻植入廣告進(jìn)行變現(xiàn)。

大部分 Up 沒有通過售賣自己「知識課程」進(jìn)行變現(xiàn)，不過我覺得這只是時間問題。

B站在等，等待時機(jī)成熟。

不僅僅是群眾的版權(quán)意識待提高，用戶對知識的接受程度和付費意愿存在著不確定性。

如何檢驗用戶對視頻中知識的認(rèn)可程度？在學(xué)校里，在課堂上，你聽的津津有味，認(rèn)可老師傳授的知識，你會怎么做？

沒錯，記筆記。

而就在 2020 年底，「記筆記」功能在 B站 上線了。

如果你購買了 B站 Up 主的付費課程，三連就變成了「記筆記、收藏、分享」，這些小動作都在證明知識付費正在 B站 生根發(fā)芽。

SIX.

年輕人喜歡肝

相比于其他年齡段的群體，年輕人更有學(xué)習(xí)欲望，他們需要學(xué)習(xí)大量的知識來達(dá)到升學(xué)目的、需要學(xué)習(xí)大量的技能應(yīng)對工作中的問題。

B站有龐大的年輕用戶群體，這是其他知識付費平臺不能比擬的。即便是國內(nèi)知識付費平臺的頭部課程，也很難達(dá)到百萬用戶級別。

• 網(wǎng)易云課堂的頭部「秋葉」，累積學(xué)員數(shù)量是 76W，單節(jié)課程銷量是 7W。

• 喜馬拉雅的頭部「上官文露讀書會」，單節(jié)課程的播放數(shù)據(jù)大致在 88 W。

• 知乎頭部大V「張佳瑋」的巔峰數(shù)據(jù)是講述閱讀的課程  3.5W

• 全站最高的李笑來閱讀課程數(shù)據(jù)是 12W人

而在 B站 搜索「數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)」，就有好多百萬播放的視頻。如果你想學(xué)習(xí)這方面的知識，B站 有一套付費且好評如潮的教程，你會不會購買？

如果是我，我會。

因為B站正在培養(yǎng)我在這個平臺學(xué)習(xí)的習(xí)慣，畢竟沒有廣告和視頻播放能倍數(shù)，這能提供我學(xué)習(xí)的效率。

因為相對于其他平臺來說，我更信賴B站，我更信賴我關(guān)注的 Up。在購買課程之前我已經(jīng)通過 Up 其他的視頻了解了他的能力，和他建立了鏈接。

所以，B站可能是下一個知識付費的巨頭，你認(rèn)同么？

SEVEN.

點贊、轉(zhuǎn)發(fā)？

今天是周末，就瞎寫了一篇文章。B站除了輝煌的一面，背后還蘊含著風(fēng)險，有時間在聊一聊。看到這兒說明你肯定喜歡這篇文章，歡迎點贊、收藏。

推薦文章

2021年4月程序員工資統(tǒng)計：平均14596元，南京程序員收入擠進(jìn)一線。
常見的SQL面試題：經(jīng)典50例
47K Star 的SpringBoot+MyBatis+docker電商項目，附帶超詳細(xì)的文檔！
寫博客能月入10K？
一款基于 Spring Boot 的現(xiàn)代化社區(qū)（論壇/問答/社交網(wǎng)絡(luò)/博客）
更多項目源碼

這或許是最美的Vue+Element開源后臺管理UI
推薦一款高顏值的 Spring Boot 快速開發(fā)框架
一款基于 Spring Boot 的現(xiàn)代化社區(qū)（論壇/問答/社交網(wǎng)絡(luò)/博客）
13K點贊都基于 Vue+Spring 前后端分離管理系統(tǒng)ELAdmin，大愛
想接私活時薪再翻一倍，建議根據(jù)這幾個開源的SpringBoot項目